Yksityiskohtainen näkymä Pepsi-mainoksesta FedEx Fieldissä Washington Football Teamin ja New York Giantsin välisessä NFL-jalkapalloottelussa torstaina 16. syyskuuta 2021 Landoverissa, Md.
Aaron M. Sprecher AP:n kautta
Pepsi säilyttää sponsorointioikeutensa NFL:ssä, mutta luopuu ydinvoimasta – Super Bowlin puoliaikashowsta.
Lihaa ja välipaloja valmistava yritys uudisti virallisesti lähes neljän vuosikymmenen kumppanuuden liigan kanssa tiistaina NFL:n kevätkokouksen jälkeen Atlantassa. Joukkueen omistajat äänestivät uusimisen ratifioinnin puolesta, mikä antaa Pepsille mahdollisuuden käyttää NFL:n premium-oikeuksia brändeihinsä, mukaan lukien Frito Lay ja Tostitos.
Osana sopimusta Pepsi saa kaatooikeudet NFL:n huipputapahtumiin, mukaan lukien NFL-draft. Yhtiön urheilujuomien valmistaja Gatorade pitää suuren näkyvyyden NFL:n sivussa. Lisäksi Pepsi ja NFL tekevät yhteistyötä julkistaakseen Gatorade-valmisteen pelaajille ennen harjoittelua tänä syksynä. Linjan odotetaan olevan kuluttajien saatavilla vuonna 2023.
Pepsin uusimisen ehtoja ei julkistettu. Edellisen sopimuksen arvo oli 2 miljardia dollaria 10 vuoden aikana.
"Prioriteettimme ja niiden prioriteetit ovat kehittyneet, ja halusimme varmistaa, että jatkaessamme tätä kumppanuutta, että me kaikki työskentelemme kohti samaa päämäärää", Tracie Rodburg, NFL:n sponsoroinnin varatoimitusjohtaja, kertoi CNBC:lle.
Tällä kertaa Pepsi ei kuitenkaan sponsoroi Super Bowlin puoliaikaesitystä. Tämä on toinen kerta vuoden 2012 jälkeen, kun nämä oikeudet tulevat markkinoille. Autoosien valmistaja Bridgestone piti Super Bowlin puoliajan oikeudet ennen Pepsiä.
Vuoden 2022 Super Bowl Halftime Showssa esiintyivät ikoniset hiphop-tähdet Dr. Dre ja Snoop Dogg. NFL tekee yhteistyötä Jay-Z:n Roc Nationin kanssa tuottaakseen puoliajan esityksen.
Snoop Dogg, Mary J. Blige ja Dr. Dre puhuvat Pepsi Super Bowl LVI Halftime Show -lehdistötilaisuuden aikana Los Angelesin kongressikeskuksessa 10. helmikuuta 2022 Los Angelesissa, Kaliforniassa.
Jeff Kravitz | Filmmagic, Inc | Getty Images
CNBC raportoi lokakuussa, että Super Bowlin puoliajan oikeudet saattavat tulla markkinoille, ja NFL hakeisi niistä jopa 50 miljoonaa dollaria. Alan johtajat ehdottavat, että Bridgestone maksoi 5–10 miljoonaa dollaria vuodessa.
"Sitä on vaikea perustella", Anheuser-Buschin globaalin urheilu- ja viihdemarkkinoinnin entinen varatoimitusjohtaja Tony Ponturo sanoi mahdollisista kustannuksista. Niin iso kuin Super Bowl onkin, aina on johtajia, jotka sanovat, että yrityksellä on paljon muutakin tekemistä säästämällään rahalla, hän lisäsi.
Osana suurempia sopimuksia ammattilaisliigojen kanssa yritykset sitoutuvat myös osan kokonaisrahoista TV-mainosten ostamiseen. Kaudella 2021 Pepsi käytti noin 114 miljoonaa dollaria NFL-peleihin, mukaan lukien pudotuspelit. Mediamittausyhtiön mukaan se on vähemmän kuin noin 127 miljoonaa dollaria kaudella 2020 NFL iSpot. Pepsillä on myös 15 joukkuesopimusta NFL-seurojen kanssa, mukaan lukien Dallas Cowboys.
Joukkueen omistajat hyväksyivät myös liigan yhdistelmätapahtuman pitämisen Indianapolisissa vuosina 2023 ja 2024, NFL ilmoitti tiistaina.
NFL-virkailijat harkitsivat luonnosta edeltävän partiotapahtuman siirtämistä Dallasiin tai Los Angelesiin. Silti hotellitilan logistiikka ja pääsy lääkintäpalveluihin vaikuttivat siihen, että puimuri pysyi Coltsin Lucas Oil Stadiumilla.
Vuonna 2022 tapahtumalla oli noin 9.6 miljoonan dollarin taloudellinen vaikutus liigan mukaan. Indianapolis on isännöinyt NFL Combinea vuodesta 1987.
Lähde: https://www.cnbc.com/2022/05/24/nfl-renews-sponsorship-deal-with-pepsi-but-without-super-bowl-halftime-show.html