NFL Media, sunnuntai Lippuja luvassa suoratoistotaistelussa

Apple on uusi urheilumedian oikeuksien alalla, mutta se pitää jo melua.

Viime viikolla omena ilmoitti saaneensa oikeudet Major League Baseballilta suoratoistaa pelejä perjantai-iltaisin. Yhtiö aikoo suoratoistaa live-esityksiä ennen peliä ja pelin jälkeen. Peleihin ei sovelleta paikallisia lähetysrajoituksia, eivätkä ne vaadi Apple TV+ -tilausta toistaiseksi.

Sopimuksen ehtoja ei julkistettu, mutta Forbes raportoi Apple maksaisi lähes 600 miljoonaa dollaria seitsemän vuoden sopimuksessa.

Applen MLB-sopimus saattaa olla vasta alkua teknologiajätille, varsinkin kun suuri National Football League -oikeuspaketti on luvassa. Mutta yritys kohtaa tiukkaa kilpailua vanhojen mediayritysten ja teknisten kilpailijoiden kanssa, kun taas enemmän pelejä suuntautuu suoratoistopisteisiin.

Lisäksi MLB on lähellä vastaavanlaista sopimusta CNBC:n emoyhtiön NBCUniversalin suoratoistopalvelun Peacockin kanssa. Wall Street Journal. Tämä sopimus palauttaa MLB-pelit mediayhtiölle ensimmäistä kertaa sitten vuoden 1989, jolloin NBC menetti MLB-oikeudet CBS Sportsille.

Pitkäaikainen mediaoikeuksien neuvonantaja Lee Berke kutsui MLB:n sopimusta Applen kanssa "oikeaksi määräksi pelejä oikeaan aikaan".

MLB-sopimukset ovat vain esimakua siitä, mitä seuraavaksi urheilusotien aikana voi tapahtua. Berke, toimitusjohtaja LHB urheilu, joka neuvoo Yhdysvaltain ammattilaisurheiluliigoja mediasopimuksissa, sanoi, että suurin pöydällä oleva omaisuus on National Football Leaguen Sunday Ticket -omaisuus.

DirecTV:llä on edelleen oikeudet NFL:n out-of-market -peleihin vielä yhden vuoden ajan. Mutta NFL:n komissaari Roger Goodell Liiga sanoi julkisesti etsii suorempaa kuluttajamallia Sunday Ticketin ympärille. Mediaasiantuntijat ehdottavat, että Sunday Ticketin arvo on jopa 2.5 miljardia dollaria vuodessa. Se on enemmän kuin 1.5 miljardin dollarin DirectTV maksaa nykyisessä sopimuksessaan.

Dan Cohen, Octagonin maailmanlaajuisen mediaoikeuskonsultointiosaston vanhempi varapuheenjohtaja, ennusti 3 miljardin dollarin hintapyyntöä.

On epäselvää, mitkä NFL:n suunnitelmat ovat Sunday Ticketille. DirectTV-sopimus päättyy vuonna 2023, joten sopimusta ei todennäköisesti tapahdu pian ja se saattaa tulla kauden 2022 aikana.

Berke ehdotti, että NFL voisi jakaa Sunday Ticketin myyntipisteiden kesken. Se olisi samanlaista kuin NFL jakaa alkoholioikeudet. Anheuser-Busch menetti alkoholioikeuksien täydellisen hallinnan, mutta säilytti oluen ja kovan seltzerin. Sitten NFL lisäsi Diageon 30 miljoonan dollarin vuosittaisen väkevän alkoholin oikeuksien haltijaksi.

Mutta tässä mahdollisessa jakautumisessa DirecTV, jonka nyt osittain omistaa pääomasijoitusyhtiö TPG, voisi säilyttää satelliittioikeudet kuluttajakunnalleen, erityisesti maaseutualueilla, joilla suoratoisto on edelleen ongelmallista. DirectTV pitää myös kodin ulkopuolella olevat näytöt kaupallisissa kiinteistöissä, kuten lentokentillä, baareissa ja ravintoloissa, suojellakseen "merkittävää kaupallista liiketoimintaansa", sanoi Berke.

Tässä skenaariossa Apple nappaisi Sunday Ticketin suoratoistooikeudet. Paketti voisi sisältää myös liigan mobiilioikeudet, jotka Verizon hylkäsi viime vuonna uudistettaessa. Asiasta kertoi CNBC lokakuussa Liigan piireissä jyrisi, että NFL halusi houkutella Applen ostamaan oikeudet. Myös muut yritykset voivat olla mukana.

CNBC myös aiemmin ilmoitti Amazonin olevan edelläkävijä laskeutua Sunday Ticketille. Amazon hänellä on jo yksinoikeudet NFL:n "Thursday Night Football" -kiinteistöön eksklusiivisella lauantaipelillä. Se oli osa yli 100 miljardin dollarin mediasopimusta, jonka NFL solmi verkkojen ja myyntipisteiden kanssa maaliskuussa 2021.  

"En usko, että he haluavat kaiken olevan Amazonin kanssa", Berke sanoi. "Ja Applella on valtava tarve lisäsisällölle paitsi kasvattaakseen Apple TV+ -palveluaan, myös kasvattaakseen omien laitteidensa ja ohjelmistojensa myyntiä maailmanlaajuisesti."

NFL, Amazon ja Apple kieltäytyivät kommentoimasta.

Apple, jonka markkina-arvo on 2.5 biljoonaa dollaria, käyttää valtavaa kassavarastoaan laajentaakseen liiketoimintaansa iPhone-puhelimien, tietokoneiden, kellojen ja App Storen ulkopuolelle. Yhtiö esitteli Apple TV+:n vuonna 2019 viisi dollaria kuukaudessa maksavana tilauspalveluna, joka toimisi kaikilla suurilla suoratoistoalustoilla ja kilpailee Netflixin ja Amazonin kaltaisten kanssa alkuperäisellä sisällöllä, mukaan lukien sarjat, kuten "Ted Lasso" ja elokuvat, kuten "The Tragedy". Macbethistä."

"Ei ole olemassa [yritystä], jolla olisi sitä kuivajauhetta (rahaa), joka Applella on - jopa Amazon on sisällytetty luetteloon", Cohen sanoi. "Jos olen ykkösluokan urheilukiinteistö markkinoilla, joilla Apple TV+ on Applelle tärkeä, olen jonossa valmistautuakseni", Cohen sanoi.

Jotkut Wall Streetillä odottavat myös Applen saavan lopulta NFL:n oikeudet. Maaliskuun 9. päivän huomautuksessa asiakkaille sijoitusyhtiö Evercore kutsui Applen MLB-pakettia "hyväksi ensimmäiseksi askeleeksi", mutta lisäsi, että baseball-pelit "eivät todennäköisesti liikuta neulaa" yhtiön suoratoistopalvelussa. "Sunday Ticket olisi erilainen tarina, koska se on ainoa paikka katsella Amerikan suosituimman urheilulajin markkinapelejä", muistiossa sanotaan.

Evercore lisäsi: "Live-urheiluoikeudet ovat alue, jossa Apple voi hyödyntää merkittävää taloudellista tulivoimaansa voittaakseen oikeuksia ja jolla on myös tekninen infrastruktuuri erinomaisen käyttökokemuksen tarjoamiseen."

NFL:n vuosikokous on määrä järjestää myöhemmin tässä kuussa Floridassa. Tuolloin Goodell saattoi tarjota päivityksen Sunday Ticketin suunnitelmista.

NFL:n mediakäsivarsi on myös spekulaatioiden kohteena.

Kesäkuussa 2021 Dallas Cowboysin omistaja Jerry Jones ja New England Patriotin omistaja Robert Kraft kertoivat Wall Street Journal NFL etsii "sijoituskumppaneita" NFL Medialle. Yksiköllä on NFL Network, NFL RedZone, NFL.com ja NFL:n kansainvälinen omaisuus.

"Kun koko viestinnän ja digitaalisen median maailma muuttuu, haluamme löytää kumppanin, joka voi edelleen auttaa meitä maksimoimaan NFL-omaisuuden kattavuuden ja potentiaalin", Kraft kertoi.

Applella ja Amazonilla on kuluttajien kattavuus, data ja tekninen infrastruktuuri, jotka vastaavat NFL:n kasvuvisiota ja auttavat liigaa saavuttamaan kansainväliset tavoitteensa. Kiinteistön arvo markkinoilla on epäselvää.

Berke viittasi MLB:n sopimukseen myydä MLB Advanced Media -kiinteistönsä Disney yli 2 miljardilla dollarilla vuonna 2017 esimerkkinä siitä, mitä voisi tapahtua. Tämä sopimus sisälsi lisenssioikeudet MLB-pelien suoratoistoon. Yritys muutti BAMTechin Disneyn suoratoistopalveluiksi.

Elokuussa 2021 Disney osti National Hockey Leaguen 10 prosentin osuuden suoratoistotekniikasta ilmoitti 300 miljoonaa dollaria. Se antoi Disneylle 85 prosentin osuuden ja MLB:n 15 prosentin osuuden – arvoltaan vähintään 750 miljoonaa dollaria.  

MLB:n päätös myydä suurin osa teknologian nettoutetun tiimin omistajista kukin noin 50 miljoonalla dollarilla. Sports Business Journal. Jos Goldman Sachs, jonka NFL valitsi auttamaan löytämään kumppaneita, houkuttelee sijoittajia NFL Medialle, seurojen omistajat hyötyisivät ja joukkueiden arvot voivat nousta.

Major League Soccer -rintamalla komissaari Don Garber sanoi, että MLS-oikeuksien markkinoilla on "paljon kiinnostusta". Garber sanoi, että sopimus voidaan saavuttaa ensimmäisen vuosineljänneksen loppuun mennessä, joka on noin kahden viikon päässä.

Joulukuussa CNBC raportoi liigan etsivän 300 miljoonaa dollaria vuodessa, kun se on noin 90 miljoonaa dollaria per kausi. Mutta mediajohtajat ehdottavat, että luku todennäköisesti putoaa 150–200 miljoonan dollarin alueelle, varsinkin kun MLS menetti Yhdysvaltojen maajoukkueen oikeudet, jotka se niputtaa. Maajoukkue teki eksklusiivisen sopimuksen Turner Sportsin kanssa raportoitu 25 miljoonaa dollaria per kausi.

Katsojamäärä on kriittisin mittari oikeussopimuksissa.

Kauden 2022 kolmen ensimmäisen viikon aikana MLS:llä on keskimäärin 298,000 2021 katsojaa kansallisissa peleissä. Vuoden 276,000 MLS-runkokaudella liigassa oli keskimäärin 31 233,000 katsojaa 39 runkosarjapelissä ESPN-kanavilla, mukaan lukien ABC. Se on enemmän kuin keskimäärin 2020 4 katsojaa, jotka nauttivat XNUMX MLS-peliä vuonna XNUMX ESPN-alustoilla. Fox sanoi, että katsojamäärä kasvoi XNUMX prosenttia kaikilla alustoillaan.

"Heidän haasteenaan on kehittää kasvua television luokituksen osalta", sanoi Berke. ”Tähän mennessä se ei ole kasvanut valtavasti. Siinä on (MLS) hyvä puoli, joten heidän on keksittävä oikea mediayhdistelmä, jotta se tapahtuu.

MLS:n paketti sisältää suoratoiston paikallisiin peleihin ja uuden kuukauden mittaisen mestaruusturnauksen, joka alkaa vuonna 2023. "Leagues Cupiksi" kutsutussa turnauksessa on mukana MLS-joukkueet, jotka pelaavat Meksikon Liga MX -liigaseuroja vastaan.

Garber kutsui oikeuksia "ennennäkemättömäksi, ainutlaatuiseksi paketiksi jokaisessa pelissä, olipa kyseessä sitten perinteisesti kansallinen lineaarinen peli tai paikallinen peli - tai globaali peli."

Hän lisäsi: "Puhumme kenen tahansa kanssa, joka on tällä alalla. Olipa kyseessä striimaaja tai perinteinen mediayhtiö. Kiinnostus rohkaisee minua ja toivon voivani saada jotain päätökseen pian."

NASCARin sopimukset NBC:n ja Foxin kanssa päättyvät vuonna 2024. NASCAR tuo sopimuksissa yhteensä yli 800 miljoonaa dollaria ja saattaa nousta miljardiin dollariin vuosittain.

NASCAR toipui Covid-pandemia vuoden 2022 Daytona 500 -elokuvallaan. Tapahtuman keskimääräinen katsojamäärä oli Foxille noin 8.8 miljoonaa katsojaa, kun sateen viivästynyt 2021 Daytona 500 oli keskimäärin 4.83 miljoonaa katsojaa. Se oli kilpailun historian vähiten katsottu Daytona 500. Vuoden 7 tapahtumaa seurasi noin 2020 miljoonaa katsojaa.

Mainostajat lisäsivät kulujaan NASCAR-tapahtumien ympärillä. Vuoden 2021 Cup-sarjan kansallinen mainonta oli mittausyhtiön mukaan 93.7 miljoonaa dollaria iSpot. Se on enemmän kuin 80.2 miljoonaa dollaria vuoden 2020 Cup-sarjassa.

"Olen nouseva NASCARiin", Cohen sanoi. Hän kehui NASCARin presidenttiä Steve Phelpsiä urheilun "uudelleenkuvaamisesta". NASCAR lisäsi likajälkiä, uudisti autojaan ja esitteli julkkisomistajia, kuten Michael Jordania, ja Phelps sanoi, että NASCARin monimuotoisuus auttaa urheilua kasvamaan.

"Jos ajattelemme, mihin tämä urheilulaji on menossa, monimuotoisuudella on siinä valtava osa", Phelps kertoi CNBC:n "Tech Check" -ohjelmassa viime kuussa. "Teemme sen sekä fanikuntamme, omistuspohjamme että suoraan sanottuna työntekijäkuntamme kanssa. Se on tarkoituksellista, ja se on erittäin tärkeää urheilun yleisen menestyksen kannalta.

NCAA:n Big Ten voisi myös olla linjassa mediaoikeuksien korotukseen.

Voimalaitoskonferenssi houkuttelee sen ensimmäisen mediaoikeussopimuksen komissaari Kevin Warrenin alaisuudessa. Big Ten on tulossa viimeiselle vuodelle ilmoitetun 2.6 miljardin dollarin sopimuksen ESPN:n, Foxin ja CBS:n kanssa, jonka entinen komissaari Jim Delany neuvotteli vuonna 2017.

Big Ten sisältää huippujalkapallo-ohjelmia, kuten Ohio State ja University of Michigan, jotka keräsivät keskimäärin 15.8 miljoonaa katsojaa joulukuun otteluun. Jonkin verran urheilumedian tarkkailijoilla on ehdotti, että Big Ten voisi hakea miljardi dollaria vuodessa.

"Luulen, että Big Ten on valmis saavuttamaan vakavia voittoja", Cohen sanoi. "Ja sinulla on suuria brändejä Big Tenissä, jotka ulottuvat Ohio Staten ja Michiganin ulkopuolelle."