New York Yankees työskentelee legendojen kanssa ja etsii virkaanastujaista pelipaidan patch-sponsoria

New York Yankees etsii yritystä, joka toimisi pelipaidan sponsorina kaudesta 2023 alkaen. Ensimmäistä kertaa Major League Baseball sallia joukkueita myymään tilaa univormujen hihoissaan.

Yankees työskentelee Legendsin kanssa, jonka se omistaa osuuden, hallitakseen etsintöjä. Chris Hibbs, Legendsin Global Partnerships -divisioonan puheenjohtaja, sanoi, että Yankees aikoo allekirjoittaa monivuotisen sopimuksen sponsorin kanssa, mutta hän kieltäytyi keskustelemasta mahdollisista taloudellisista parametreista.

Silti Hibbs huomautti, että Yankees on päättänyt olla tekemättä nimeämisoikeussopimusta ikoniselle Yankee Stadiumilleen, joten organisaatio tarkastelee pelipaidan nimeämistä saadakseen mitä stadionin nimeämisoikeussopimus olisi suurelle urheilusarjalle. Stadionin nimeämisoikeuksien korkea vesimerkki tapahtui viime vuoden lopulla, kun Los Angeles Lakers allekirjoitettu 20 vuoden sopimus Crypto.comin kanssa, jonka kokonaismäärä voi ylittää 700 miljoonaa dollaria tai 35 miljoonaa dollaria vuodessa.

"Luokitelisin sijoitusta huippuluokan nimeämisoikeustyyppiseksi sijoitukseksi", Hibbs sanoi. "Se on melko hyvin tiedossa Pohjois-Amerikassa, mitä tarkoittaa nimeämisoikeussopimus huipputason tapahtumapaikalle huippumarkkinoilla. Meillä on sellaisia ​​tavoitteita."

MLB voisi tiettävästi tuottaa vuosittain yhteensä 350–400 miljoonaa dollaria sponsorikorjausten kautta keskimäärin 13.3 miljoonalla dollarilla joukkuetta kohden. Mutta jenkit saisivat todennäköisesti paljon enemmän kuin keskimäärin, kun otetaan huomioon heidän läsnäolonsa maan suurimmilla media- ja rahoitusmarkkinoilla, tarinallinen historia (27 World Series -titteliä) ja nykyinen menestys, koska heillä on MLB-paras 61-26 ennätys.

Jenkit ovat arvostettu mukaan 6 miljardia dollaria Forbes, mikä tekee niistä maailman toiseksi arvokkaimman franchising-sarjan Dallas Cowboysin jälkeen (6.5 miljardia dollaria). MLB:n keskimääräinen franchising-arvo on 2.07 miljardia dollaria.

"Sanoisin arvonäkökulmasta, että puhutte ehkä globaalin urheilun, ehdottomasti Pohjois-Amerikan urheilun menestyneimmistä franchising-sopimuksista", Hibbs sanoi. ”Ne ovat yleisesti tunnettuja… Joillekin ne ovat muotibrändejä. He ovat ikoninen baseball-joukkue muille. Brändin laittaminen raidoille ensimmäistä kertaa on erittäin ainutlaatuinen tilaisuus.”

Yankees ja Dallas Cowboys perustettu Legends vuonna 2008, jolloin yritys keskittyi alun perin toimilupien toteuttamiseen ja vähittäismyyntiin stadioneilla ja muilla urheilupaikoilla ja viihdekeskuksissa. Siitä lähtien Legendsistä on tullut merkittävä toimija urheiluliiketoiminnan ekosysteemissä, ja se on laajentunut vieraanvaraisuuteen, sponsorointiin ja monille muille alueille.

Sixth Street, usean strategian sijoituspalveluyritys, jolla on yli 60 miljardin dollarin omaisuutta hoidossa, hankittu enemmistöosuus Legendsistä kaupassa, jonka mukaan yrityksen arvo oli 1.3 miljardia dollaria. Yankees ja Cowboys omistavat nyt merkittäviä vähemmistöosuuksia Legendsissä.

Helmikuussa 2020 perustettu Legends' Global Partnerships -divisioona edustaa franchising-yrityksiä, korkeakouluja ja tapahtumapaikkoja nimeämisoikeussopimuksissa, pelipaidan sponsoroinnissa, kiinteistökehityksessä, tapahtumissa ja muilla aloilla. Divisioonan asiakkaita ovat SoFi Stadium, NFL:n Los Angeles Ramsin ja Chargersin koti; Allegiant Stadium, NFL:n Las Vegas Raidersin koti; ja Notre Damen yliopisto.

Legends on suostunut työskentelemään MLB:n pelipaidoissa vain Yankeesin kanssa välttäen muiden seurojen aloituksia. Hibbs johtaa Yankeesin toimeksiantoa kollegoidensa Dan Migalan kanssa, joka on Legends Global Technology Solutionsin toinen puheenjohtaja ja tulojen johtaja; sekä Doug Smoyer ja Chris Foy, molemmat Legends Global Partnershipsin varatoimitusjohtajat. He tekevät yhteistyötä useiden Yankees-johtajien kanssa, mukaan lukien Michael J. Tusiani, organisaation kumppanuuksista vastaava varatoimitusjohtaja.

Laastarit ovat 4 x 4 tuumaa pelaajien univormujen oikeassa tai vasemmassa hihassa. Huhtikuussa San Diego Padres tuli ensimmäinen MLB-seura, joka julkisti pelipaidan ja allekirjoitti sopimuksen Motorolan kanssa.

NHL tekee sallia pelipaidat ensimmäistä kertaa kaudella 2022-23, kun taas NBA:ssa on ollut pelipaidat vuodesta 2017 lähtien. Brooklyn Netsin tähti Kevin Durantin ja pitkäaikaisen urheilujohtajan Rich Kleimanin omistama mediayhtiö Boardroom, raportoitu viime vuoden lopulla, että NBA-laastarien kokonaisarvo kaudelle 2021-22 olisi 225 miljoonaa dollaria, kun liigan komissaari Adam Silver visioi muutamaa vuotta aiemmin 100 miljoonasta dollarista.