RIAA:n ja Edison Researchin uudet musiikkialan numerot osoittavat kasvun hidastuvan

Musiikkiteollisuuden vahvuuden kaksi tärkeintä barometria julkaistiin hiljattain: tänään RIAA julkaisi omansa Musiikkialan vuoden 2022 tulosraportti, ja viime viikolla Edison Research julkaisi Vuoden 2023 painos Infinite Dial -kuluttajatutkimuksesta jota se on nyt toteuttanut 25 vuoden ajan. Molemmat raportit osoittavat, että kasvu, josta musiikkiteollisuus on nauttinut 2010-luvun puolivälistä lähtien, on hidastumassa.

Molemmat raportit vahvistavat sitä, mitä olemme tunteneet useiden viime vuosien aikana: musiikkialan tuotot – eli se osa musiikkiteollisuutta, johon liittyy äänityksiä, toisin kuin laulujen kirjoittaminen ja live-esityksiä – määritellään nyt suoratoistolla. RIAA:n luvut osoittavat, että 84 % alan 15.9 miljardin dollarin kokonaistuloista tulee nyt suoratoistosta, mikä on hieman enemmän kuin 83 % vuonna 2021. Suoratoistotulojen kasvu on kuitenkin hidastunut: inflaatiolla oikaistu se kasvoi vain 7 % vuoteen 2021 verrattuna, Ensimmäistä kertaa 2000-luvun lopun finanssikriisin jälkeen kasvu putosi yksinumeroisiin prosenttilukuihin. Ja musiikkitallenteen kokonaistuotot kasvoivat 6.1 % vuodesta 2021, mutta kaiken kasvun söi inflaatio.

Infinite Dial -tutkimuksen luvut heijastavat vastaavasti kasvun hidastumisesta. Puhelinkyselyyn perustuvan Infinite Dialin tekee tutkimusyritys, joka on tunnettu kurinalaisuudestaan ​​ja johdonmukaisuudestaan: Edison Research suorittaa myös poistumiskyselyitä kansallisissa vaaleissa ja syöttää tiedot useimpiin suuriin televisioverkkoihin. The Infinite Dial on seurannut tärkeimpien online-musiikkipalvelujen kuuntelijoita useiden vuosien ajan. Vaikka tutkimuksen viimeisin painos osoittaa, että kuukausittainen online-äänenkuuntelu lisääntyy jatkuvasti – nyt 75 prosenttia väestöstä, kun se viime vuonna oli 73 prosenttia –, se osoittaa myös, että verkkomusiikkipalvelujen kuuntelumäärä on nyt hieman laskussa, kuten alla oleva kuva. Spotify on edelleen suosituin "online-äänibrändi", ja YouTube Music, YouTuben vuonna 2018 lanseeraama maksullinen tilauspalvelu, ei ole. 2, ennen kilpailijoita, kuten Apple Music ja Amazon Music. (Infinite Dial ei seuraa "tavallisen" YouTuben käyttöä musiikissa.)

Infinite Dial -tutkimuksen tiedot osoittavat myös podcastien ja äänikirjojen kuuntelijoiden voimakasta kasvua, mikä viittaa siihen, että kuuntelijat ovat siirtämässä huomionsa musiikista puhuttuihin mediatyyppeihin. Kuukausittainen äänikirjojen kuuntelu on kaikkien aikojen korkeimmillaan 53 %, mikä on dramaattisesti kasvanut viime vuoden 45 %:sta, kun taas kuukausittainen podcast-kuuntelu on myös kaikkien aikojen ennätyksellisen 42 %:n kuuntelu, kun se laski viime vuonna 38 %:iin.

RIAA:n vuosittaisessa tuloraportissa näkyy pari kohokohtaa suoratoiston lisäksi. Yksi on vinyyli. Vinyyli jatkaa vahvaa kasvuaan: liikevaihto ylitti 1.2 miljardia dollaria viime vuonna, mikä on 18 % enemmän kuin vuonna 2021. Vinyyli tuo nyt enemmän tuloja kuin CD-levyt ja digitaaliset lataukset yhteensä, ja sen osuus alan kokonaistuloista on lähes 8 %. Silti nämä luvut eivät sisällä käytetyn vinyylin myyntiä. Toimiala ei seuraa käytettyä fyysistä myyntiä (levy-yhtiöt ja artistit eivät hyödy siitä), mutta on todennäköistä, että markkinapaikat, kuten Discogs, eBay ja Amazon, houkuttelevat satoja miljoonia lisää; toisin sanoen kuluttajien vinyylimenot muodostavat kaksinumeroisen prosenttiosuuden musiikin kokonaiskuluista. Voidaan jopa väittää, että vinyyli on musiikkiteollisuuden toinen piikki; muut todisteet osoittavat sen vinyyli on palaamassa entiseen asemaansa albumien johtavana formaattina.

Tämä kaavio näyttää inflaatiokorjatut teollisuuden tulot viimeisen puolen vuosisadan ajalta, niin kauan kuin RIAA on seurannut sitä. Se osoittaa, että nykyinen suoratoistokäyttöinen teollisuus ei ole saavuttanut 1970-luvun vinyyli- ja nauhapohjaisen teollisuuden korkeuksia, puhumattakaan 1990-luvun lopun CD-pohjaisesta teollisuudesta. (Alan inflaatiokorjattu huipputulot olivat 24.5 miljardia dollaria vuonna 1999, kun se vuonna 15.9 oli 2022 miljardia dollaria.) Jos suoratoiston kasvu hidastuu edelleen, musiikkitallenteen pitäisi saavuttaa jonnekin lähellä inflaatiokorjattua 17.8 miljardin dollarin huippuaan vinyylin ja julkaisun aikana. nauhan aikakausi. 75 prosentin levinneisyydellä suoratoistolla pitäisi olla muutama vuosi kasvua jäljellä ennen kuin se kyllästää markkinat.

Toinen huomionarvoinen luku RIAA-luvuissa koskee musiikkiteollisuuden "pesäpallon sisäpuolista" kulmaa, joka voi johtaa seuraavaan tulojen kasvun aaltoon: synkronointiin. Synkronointi (a/k/a synch) tarkoittaa lisenssimaksuja, jotka videon, pelin, VR/AR:n ja muun multimediasisällön tuottajat maksavat musiikin käytöstä sisältönsä kanssa. Videopohjaisten palveluiden, kuten YouTube ja TikTok, sekä pelialustojen, kuten Twitch, on maksettava niillä näkyvien musiikkikappaleiden synkronointilisenssit. (Onko palveluiden itse tai niiden käyttäjien oltava vastuussa näistä rojalteista kiistakohta juuri nyt.) RIAA alkoi seurata äänitetyn musiikin synkronointituloja vasta muutaman viime vuoden aikana, mutta siitä on tullut merkittävää – ja se on nyt nopeimmin kasvava tuloluokka. Se on varmasti suurin äänitetyn musiikin tuotto, joka ei tule suoraan kuluttajilta.

Synkronointilisenssi toi 382 miljoonaa dollaria vuonna 2022, mikä on 26 % enemmän kuin vuonna 2021. Tällä tahdilla synkronoinnin pitäisi ohittaa sekä CD- että lataustulot ensi vuoteen mennessä. Ja sillä on potentiaalia jatkaa terveellistä kasvua jonkin aikaa. Toisin kuin muilla alan osilla, synchillä on hyvin vähän organisaatiota tai infrastruktuuria: ei ole kollektiivisia lisensointiorganisaatioita (kuten ASCAP tai BMI sävellysten esittämiseen), ei ole vakiomaksuja ja vähän yleistä käytäntöä. lisensoinnista. Se on erittäin tehoton markkina. Oikeudenhaltijat – tässä tapauksessa suuret levy-yhtiöt – pitävät siitä, koska se antaa heille neuvotteluvoimaa mahdollisten lisenssinsaajien kanssa ja antaa heille mahdollisuuden tehdä luottamuksellisia video-/peli-/AR/VR-palveluita koskevia yleislisenssisopimuksia. Kun yhä useammat käyttäjät siirtyvät näille uudemmille alustoille ja kuluttavat siellä musiikkia, synkronointilisensoinnin mahdollisuudet lisääntyvät, samoin kuin tarve standardimekanismeille näiden rojaltien käsittelyyn.

Synkronointilisenssit lisäävät myös tuloja markkinoiden musiikin julkaisupuolella, joka koskee lauluntekijöitä ja sävellyksiä. ne tulevat merkityksellisiksi aina, kun TV-ohjelman, TV-mainoksen, elokuvan jne. tuottaja käyttää kappaleen cover-versiota alkuperäisen artistin tallenteen sijaan. Synkronointilisensseistä saatavat tulot ovat yksi tärkeimmistä tekijöistä nostaa vanhojen artistien kappaleluetteloiden hintoja stratosfääriin. Saako tämä kaikki tarpeeksi tuloja pitääkseen musiikkiteollisuuden kasvamassa suoratoiston lisäksi, on yksi tulevien vuosien suurista kysymyksistä.