Uusi toimitusjohtaja sanoo, että Kohl's ei tarvitse "täydellistä remonttia". Sijoittajat voivat olla eri mieltä

Tom Kingsbury, joka oli ensimmäisessä tulosneuvottelupuhelussaan Kohlin uutena toimitusjohtajana, sanoi haluavansa varmistaa, että analyytikot ymmärtävät, että hänen edessään oleva tehtävä "ei ole täydellinen uudistus".

Kingsbury sanoi, että Kohl'silla on vankka perusta ja useita lupaavia aloitteita, jotka auttavat sitä edistämään kasvua, toimimaan tehokkaammin ja kasvattamaan markkinaosuutta.

"Syy miksi palasin Kohliin, on se, että näen nämä mahdollisuudet ja näen, että voimme hyödyntää näitä mahdollisuuksia tulevaisuudessa", Kingsbury sanoi kutsussa.

Mutta sijoittajat näkevät myös paljon ongelmia, ja he reagoivat tämän päivän tulosuutisiin pudottamalla Kohlin osaketta yli 3 % puhelun jälkeen.

Kohl's raportoi, että liikevaihto laski 7.2 % neljännellä vuosineljänneksellä, ja comp-myymälämyynnin laski 6.6 %. Jälleenmyyjä raportoi 273 miljoonan dollarin tappion eli 2.49 dollaria osakkeelta vuosineljänneksellä 98 sentin osakekohtaisen voiton sijaan. odotettu analyytikot.

Kingsbury nimitettiin väliaikaiseksi toimitusjohtajaksi marraskuussa sen jälkeen, kun toimitusjohtaja Michelle Gass lähti Levi Strauss & Co:n toimitusjohtajaksi.LEVI
. Kingsbury, entinen Kohlin hallituksen jäsen, tuli vakituiseksi toimitusjohtajaksi viime kuussa.

Yksi Kingsburyn Kohl'sille näkemistä suurimmista mahdollisuuksista on mahdollisuus käyttää Sephora-kumppanuuttaan houkutellakseen lisää nuoria naisasiakkaita Kohl'siin.

Kohl's, Kingsbury sanoi, lisää tuotteitaan kiinnittääkseen Sephora-tuotteita ostavien nuorempien ostajien huomion. "Haluamme varmistaa, että he voivat ostaa myös naisten vaatteita, naisten asusteita, naisten jalkineita" ja muita tavaroita, hän sanoi.

Kumppanuus Sephoran kanssa, joka toi Sephora-myymälät myymälän sisällä Kohlin myymälöihin, on ollut yksi Kohlin suurimmista onnistumisista viime vuosina. Vuonna 200 avattujen 2021 Sephora-myymälän liikevaihto kasvoi korkealla yksinumeroisella luvulla neljänneksellä, ja vuonna 400 avatut 2022 myymälää olivat odotettua parempia, Kingsbury sanoi.

Jälleenmyyjä aikoo avata vielä 250 Sephora-myymälää tänä kesänä, jolloin sen 2,500 850 neliöjalan Sephora-myymälän kokonaismäärä nousee 50:een. Se aikoo myös avata 2025 pienempää Sephora-myymälää ja laajentaa Sephora-läsnäoloa kaikkiin Kohlin myymälöihin vuoteen XNUMX mennessä.

Viime vuonna kahdeksan miljoonaa Kohlin asiakasta osti Sephora-tuotteita Kohlin myymälöistä, ja kauneuden kokonaismyynti kasvoi 90 % neljännellä vuosineljänneksellä, Kingsbury sanoi.

Kingsbury hahmotteli tulospyynnössä ennakoivia toimia, joita Kohl on toteuttanut varastojen vähentämiseksi ja johdon kohdistamiseksi uudelleen, jotta yritys voisi toimia tehokkaammin ja toteuttaa tehokkaammin. Hän huomautti, että hän palkkasi äskettäin David Alvesin presidentiksi ja COO:ksi ja Nick Jonesin Merchandising- ja digitaalijohtajaksi.

Kingsbury sanoi, että hän on vieraillut useissa Kohlin myymälöissä viime kuukausina ja että hän on vakuuttunut siitä, että Kohl's täyttää edelleen "tärkeän tarpeen markkinoilla tarjoten erittäin merkityksellisiä tuotteita suurella arvolla miljoonille asiakkaille kätevästi sijaitsevissa myymälöissä ympäri Yhdysvaltoja. ja verkossa."

Menestyäkseen Kingsburyn ja hänen uusien johtajiensa on kuitenkin annettava ostajille enemmän syitä tulla Kohlin myymälään kuin etsiä Sephora-kauppaa.