Netflixin videopelipussissa muutama tilaaja pelaa mukana

Netflix kiihdyttää siirtymistään videopeleihin ja aikoo kaksinkertaistaa tarjontansa vuoden loppuun mennessä, mutta toistaiseksi vain harvat suoratoistojättiläisen tilaajat pelaavat.

Viime marraskuusta lähtien yritys on julkaissut pelejä tapana pitää käyttäjät sitoutuneina ohjelmien julkaisujen välillä. Pelit ovat vain tilaajien käytettävissä, mutta ne on ladattava erillisinä sovelluksina.

Sovellusanalytiikkayrityksen Apptopian mukaan pelejä on ladattu yhteensä 23.3 miljoonaa kertaa ja niillä on keskimäärin 1.7 miljoonaa päivittäistä käyttäjää. Se on alle 1 % Netflixin 221 miljoonasta tilaajasta.

Pelien merkitys Netflixin yleisstrategialle on kiistatta kasvanut viime kuukausina, kun yhtiö kohtaa kiristyvää kilpailua käyttäjien huomiosta. Toisella neljänneksellä Netflix hävisi lähes miljoona tilaajaa, tappion jälkeen 200,000 XNUMX tilaajaa ensimmäisen vuosineljänneksen aikana - sen ensimmäinen tilaaja laskee yli kymmeneen vuoteen.

In a kirje osakkeenomistajille viime vuonna, Netflix nimesi Epic Gamesin ja TikTokin suurimmiksi kilpailijoiksi ihmisten aikaan.

"Yksi Netflixin monista eduista strategian toteuttamisessa on kyky edistää sitoutumista sen jälkeen, kun ohjelma ilmestyy ensimmäisen kerran alustalle", Prosek Partnersin analyytikko Tom Forte sanoi.

Silti Netflixin operatiivinen johtaja Greg Peters sanoi viime vuonna, että yritys oli "monia kuukausia ja todella, suoraan sanottuna vuosia" oppiakseen, kuinka pelit voivat pitää asiakkaat palvelussa.

"Aiomme olla kokeellisia ja kokeilla monia asioita", Peters sanoi yhtiön neljännen vuosineljänneksen tulosneuvottelun aikana. "Mutta sanoisin, että katseemme pitkän aikavälin palkintoon keskittyvät enemmän kykyymme luoda ominaisuuksia, jotka liittyvät universumiin, hahmoihin ja tarinoihin, joita rakennamme."

Yrityksen nykyinen 24 pelisovelluksen luettelo kattaa useita genrejä ja Netflix-ohjelmia, kuten "Stranger Things: 1984". Useat niistä on mallinnettu suosittuja korttipelejä, kuten "Mahjong Solitaire" ja "Exploding Kittens".

Yrityksen edustajan mukaan luettelo kasvaa 50 peliin vuoden loppuun mennessä, mukaan lukien "Queen's Gambit Chess", joka perustuu Netflix-hittisarjaan.

Netflix on ollut varovainen siitä, kuinka se aikoo tehdä videopelaamisesta yrityksen strategian ydinosan eikä vain sivuharrastuksena.

"Pidämme asiat edelleen tarkoituksella hieman hiljaa, koska opimme ja kokeilemme edelleen ja yritämme selvittää, mitkä asiat todella resonoivat jäsentemme kanssa, mitä pelejä ihmiset haluavat pelata", Leanne Loombe, Netflixin johtaja. ulkoisia pelejä, sanoi aikana a paneeli Tribeca Film Festivalilla kesäkuussa.

Netflix vihjasi aiemmin tänä vuonna, että se lisensoi suosittuja immateriaalioikeuksia uusille pelilisäyksille.

"Olemme avoimia lisensoinnille ja pääsylle suurien pelien IP-osoitteisiin, jotka ihmiset tunnistavat", Peters sanoi tammikuussa. "Ja uskon, että tulette näkemään osan siitä tulevan vuoden aikana."

Netflix nappasi ulkopuolisia kehittäjiä nykyiseen luetteloonsa, mutta on hankkinut kolme videopelikehittäjää kuluneen vuoden aikana.

Kaikki tämä lisää kasvavia investointeja. Netflix ei ole paljastanut, kuinka paljon se käyttää videopelisegmenttinsä kehittämiseen, mutta ponnistelut ovat pääomavaltaisia. Netflixin osto suomalaisen kehittäjän Next Gamesin kanssa maksoi striimaajalle noin 72 miljoonaa dollaria.

Forresterin analyytikko Mike Proulx huomautti, että Netflix on investoinut pelaamiseen hitaasti ja että se näyttää edelleen olevan se, mitä hän pitää "enemmän testinä ja kokeiluna tässä vaiheessa". Hän huomautti, että useimmat ihmiset eivät yhdistä Netflixiä peleihin.

Toistaiseksi Netflix-pelien latausluvut ovat jääneet huomattavasti alle johtavien mobiilipelien – Subway Surfersin, Robloxin ja Without Usin – luvut. – Apptopian mukaan jokaisella on yli 100 miljoonaa latausta. Lataukset ovat kuitenkin nousseet hitaasti toukokuusta lähtien joulukuussa alkaneen laskutrendin jälkeen.

"Meidän täytyy miellyttää jäseniämme saamalla luokan ehdottoman parhaan", Netflixin toimitusjohtaja ja perustaja Reed Hastings sanoi tammikuussa. "Meidän on oltava siinä erinomaisia. Ei ole mitään järkeä vain olla siinä."