Netflix luultavasti jätti satoja miljoonia dollareita pöydälle, kun ei pitänyt Rian Johnsonin "Glass Onion" -elokuvaa teattereissa.
Jatko-osa Johnsonin kriitikoiden ylistämälle "Knives Out" -elokuvalle avattiin lähes 700 teatterissa, mikä on tähän mennessä suurin Netflix-alkuperäiselokuvien julkaisu, viime keskiviikkona ennen kiitospäivän viikonloppua. "Glass Onion" lähtee teattereista tiistaina. Se saapuu Netflixiin 23. joulukuuta.
sijoittamiseen liittyviä uutisia
Elokuva sai arvion ansaan 13 - 15 miljoonaa dollaria viiden päivän aikana vankka avaus elokuvalle, joka julkaistaan vain rajoitetussa määrässä teattereissa.
Lipputulojen analyytikot kuitenkin sanovat, että luku olisi voinut olla paljon suurempi, jos Netflix olisi valinnut perinteisen laajan 2,000 4,000–XNUMX XNUMX teatterin julkaisun. "Glass Onion" -sarjan lyhennetty sarja sai myös alan sisäpiiriläiset kyseenalaistamaan streamerin julkaisustrategian. Netflix on vetäytynyt aiemmista käytännöistään, mukaan lukien ottamalla käyttöön mainoksilla tuetun tilausvaihtoehdon, mikä saa monet pohtimaan, pitäisikö yrityksen harkita uudelleen vastustavansa perinteistä Hollywood-elokuvajulkaisumallia etsiessään uusia tapoja kasvattaa tuloja.
"Perinteisellä laajalla julkaisulla, premium-näytön leviämisellä ja täydellisellä markkinointikampanjalla 'Glass Onion' olisi mielestäni voinut tuottaa vähintään 50–60 miljoonaa dollaria johtamaan koko markkinoita", sanoi Shawn Robbins, BoxOffice.comin pääanalyytikko.
Sen sijaan Disneyn ja Marvel Studion "Black Panther: Wakanda Forever" jatkoi lipputulojen kärjessä, ja se sai 45.9 miljoonaa dollaria kotimaan lipunmyynnistä tavallisen kolmipäiväisen viikonlopun aikana ja 64 miljoonaa dollaria viiden päivän lomajakson aikana.
Netflix kieltäytyi toimittamasta elokuvan lipputuloja rikkomalla vakiomenettelyjä, joita muut studiot noudattavat joka viikonloppu, joten on epäselvää, mitä "lasisipuli" tuotti lippujen myyntiin perjantaina, lauantaina ja sunnuntaina.
Mutta vuonna 2019 "Knives Out" sai 312 miljoonaa dollaria maailmanlaajuisesti vain 40 miljoonan dollarin budjetilla. Ensimmäisen elokuvan esitys lipunmyynnissä on herättänyt kysymyksiä siitä, miksi Netflix on rajoittanut "Glass Onion" -elokuvan julkaisun vain yhteen viikkoon rajoitetuissa teattereissa. Loppujen lopuksi streamaajan kerrottiin maksaneen 400 miljoonaa dollaria oikeuksista kahteen jatko-osaan.
Lipputulojen analyytikot ennustivat, että elokuva olisi voinut saada yli 200 miljoonan dollarin lipunmyynnistä ennen esityksensä loppua, jos se olisi saanut laajemman maailmanlaajuisen julkaisun.
"Tämä on juuri sellainen elokuva, jonka aikuiset haluavat nähdä teattereissa juuri nyt", Robbins sanoi. "Perheelementti teki Knives Outista täydellisen kiitospäiväjulkaisun yleisölle kaikkialla maassa kolme vuotta sitten. Daniel Craigin paluu Benoit Blancina, Rian Johnsonin terävä tarinankerronta ja toinen kierros positiivisia arvioita "Glass Onion" -elokuvalle rakentuvat edellisen elokuvan erinomaiselle liikearvolle, sillä tämä puoli-jatko-osa kerää palkintoja, mutta se olisi luultavasti voinut saavuttaa vielä enemmän. .”
Suusta suuhun kuuluminen oli valtava tekijä "Knives Out" -elokuvan menestyksessä, mistä on osoituksena elokuvan alhainen lipunmyynnin lasku viikosta toiseen sen avaamisen jälkeen. Tyypillisesti elokuvien viikonloppumyynti laskee 50 % tai enemmän joka viikko sen avaamisen jälkeen. Mutta "Knives Out" -lippujen myynnin lasku pysyi jatkuvasti alle 40 prosentissa jouluun asti, jolloin myynti kasvoi 50 prosenttia, ja sen jälkeen laski vain 10–30 prosenttia viikoittain helmikuuhun asti.
Tämä osoittaa, että yleisö puhui elokuvasta ja rohkaisi muita menemään ulos katsomaan sitä, mikä johti vahvaan otteeseen lipunmyynnissä.
"Glass Onion" sai Rotten Tomatoesissa 93 %:n "Fresh"-luokituksen 238 arvostelun perusteella ja 92 %:n yleisöpistemäärän, mikä viittaa siihen, että sekin olisi voinut tuottaa samanlaista suusta suuhun.
Jotkut Netflixin johtajat kuulemma lobbasivat toimitusjohtajaa Ted Sarandosia aiemmin tänä vuonna harkita pidempiä työjaksoja teattereissa ja joidenkin elokuvien laajempia julkaisuja, mutta Sarandos hylkäsi idean. Yrityksen huippupuhujat ovat toistuvasti sanoneet, että viihteen tulevaisuus on suoratoisto.
Yhtiön strategiana on aiemmin rajoitettu teatterijulkaisuja – kuten Martin Scorsesen ”Irlantilainen” – ollut rakentaa tilaajille ennen kuin elokuva saapuu palvelukseen. Se on näytelmä täälläkin, yhtiö sanoi viime vuosineljänneksen tulosvideossa.
"Aiomme viihdyttää jäseniämme Netflix-elokuvilla Netflixissä", Sarandos sanoi puhelun aikana.
Hän sanoi, että Netflix on tuonut elokuvia festivaaleille ja antanut niille rajoitettuja näkymiä teattereissa, koska elokuvantekijät ovat vaatineet sitä.
"Kaikenlaisia keskusteluja käydään koko ajan, edestakaisin, mutta sisäisesti ei ole epäilystäkään siitä, että teemme elokuvia jäsenillemme ja haluamme todella heidän katsovan niitä Netflixissä", hän sanoi.
Netflix kieltäytyi kommentoimasta asiaa enempää.
Vaikka Sarandos ja toinen toimitusjohtaja Reed Hastings ovat pysyneet tiukasti kiinni siitä, että tilaajat eivät halua Netflix-sisältöä teattereihin, jotkut Wall Streetin analyytikot eivät usko, että näin on.
"Tilaajat eivät välitä ollenkaan", sanoi Michael Pachter, Wedbushin analyytikko. – Lahjakkuus sen sijaan välittää paljon. … Lahjakkuus tarvitsee sitä auttaakseen neuvottelemaan tulevista sopimuksista ja viihtyy palkintoehdokkaiden arvovallassa."
"Netflix ei tehnyt tätä rahan vuoksi", hän lisäsi. "He tekivät sen lahjakkuuksien painostuksen vuoksi."
Toisille, kuten suoratoistoasiantuntija Dan Rayburnille, Netflixin monialustainen promootio, jossa "Glass Onion" esitettiin elokuvateattereissa viikoksi, jotta se julkaistiin streamerillä kuukautta myöhemmin, "on paljon järkeä".
Suoratoistojättiläinen olisi myös joutunut maksamaan enemmän markkinointikuluja elokuvan mainostamiseksi ajan mittaan. Lisäksi Netflixin liiketoimintamalli perustuu uusiin elokuviin ja TV-ohjelmiin, jotta se vähentää tilaajien vaihtuvuutta ja houkuttelee uusia yleisöjä alustalle. Se, että ”Glass Onion” houkutteli katsojia teattereihin, on merkki Netflixille siitä, että elokuvalle on kysyntää ja se tulee todennäköisesti menestymään hyvin, kun se debytoi suoratoistopalvelussa.
Silti sijoittajien on vaikea nähdä kaikkea pöydälle jäävää rahaa – varsinkin kun Netflix kuluttaa edelleen paljon sisältöön tilaajamäärän hidastuessa.
Viime vuosina striimaaja on käyttänyt paljon räikeäisiin, hittityylisiin toimintaelokuviin, kuten "The Grey Man" ja "Red Notice", jotka maksoivat yhtiölle 200 miljoonaa dollaria kumpikin. Elokuvat ovat ensimmäiset askeleet tarjouskilpailuissa tapahtumatason franchising-sopimuksissa. Mutta ne ovat kalliita, ja on epäselvää, kuinka positiivisia ne ovat olleet Netflixin tuloksen kannalta.
Toisin kuin kilpailevat studiot Yleismaailmallinen ja Disney, Netflixillä ei ole laajaa valikoimaa tulonlähteitä. Sen ainoa vaihtoehto viime aikoihin asti kattaa menonsa on ollut tilausten kasvu. Yritys toivoo, että sen mainostaso auttaa tuottamaan enemmän varoja 17 miljardin dollarin vuosittaisten sisältömenojen tukemiseen.
Lipputulojen analyytikot ja Wall Street pitävät teatterijulkaisuja älykkäänä tapana Netflixille markkinoida sisältöään ja edistää tulojen kasvua.
"Toivomme, että Knives Out 3:lle annetaan mahdollisuus rakentaa edelleen tätä Netflixin ja teatteriesittelijöiden välisen yhteistyön vedenjakajaa", Robbins sanoi. "Se olisi win-win koko teollisuudelle."
Tiedonanto: Comcast on NBCUniversalin ja CNBC: n emoyhtiö. NBCUniversal omistaa Rotten Tomatoes.
Lähde: https://www.cnbc.com/2022/11/29/netflix-glass-onion-misses-out-millions-box-office.html