Netflix valmis myymään mainoksia

Vuosien vastustuksen jälkeen NetflixNFLX
ilmoitti luovansa mainostuetun tason tilaajille pienemmällä kuukausimaksulla. Ilmoitus tuli sen jälkeen, kun Netflix nosti normaalitilauksen kuukausimaksuaan viidennen kerran seitsemään vuoteen 15.49 dollariin. Ilmoitus annettiin huhtikuussa sen jälkeen, kun Netflix ilmoitti yhä kiristyvässä videomaisemassa maailmanlaajuisen tilaajamäärän laskusta. Markkinoijat voivat nyt näyttää mainoksia sellaisissa suosituissa ja kriitikoiden ylistämissä ohjelmissa kuin Bridgerton, Stranger Things ja Kruunu

Netflix aloittaa mainosten myynnin ensi kuussa 12 maailmanlaajuisella markkina-alueella: Australiassa, Brasiliassa, Kanadassa, Ranskassa, Saksassa, Italiassa, Japanissa, Koreassa, Meksikossa, Espanjassa, Isossa-Britanniassa ja Yhdysvalloissa. USA:n julkaisun on määrä tapahtua 3. marraskuuta. Ilman mainosten myynnin taustaa Netflix on viimeisen kuuden kuukauden aikana rakentanut mainosmyyntiinfrastruktuuria, joka ei ole pieni tehtävä. Tähän sisältyy mainosten myyntitiimin kehittäminen ja palkkaaminen, mainostajien hallintalaitteiden luominen, yleisön vahvistaminen ja yleisön mittaustyökalujen tarjoaminen markkinoijille.

Heinäkuussa Netflix ilmoitti monien alan analyytikoiden yllätykseksi tekevänsä yhteistyötä Microsoft kehittää mainostuetun tason tekniikkaa. Toimialaanalyytikot sidoivat joko Googlen tai ComcastinCMCSA
kumppanina. Kun molemmat yritykset kilpailevat suoraan Netflixin kanssa, Microsoft valittiin. (Vaikka Netflix rakentaa videopelipalvelua alueelle, jolla Microsoft on Xboxin kanssa ollut kategoriajohtaja)

Päätöksenteossa auttoi se, että Microsoft viimeisteli kesäkuussa Xandrin hankinnan AT&T:ltäT
arviolta miljardi dollaria. Xandr voi tarjota Netflixille kapasiteetin myydä mainoksia suoraan markkinoijille tai ostaa mainoksia ohjelmallisesti. Ilmoituksen yhteydessä todettiin, että kaikki Netflixissä näytettävät mainokset tulevat vain Microsoftin kautta.

Netflix ilmoitti elokuussa vuokraamalla vanhemmasta mainosmyyjästä, johon oli lisätty Jeremi Gorman ja Peter Naylor, molemmat olivat tulleet kamppailevasta Snapista. Jeremi Gorman on uusi maailmanlaajuisen mainonnan johtaja ja Peter Naylor on mainosmyynnin johtaja. Molemmat ovat erittäin kokeneita digitaalisten mainosten myyntitilasta. Snapissa Gorman oli liiketoimintajohtaja ja johti sitä ennen maailmanlaajuista kenttämyyntiä Amazon Advertisingissä. Naylor oli ollut Snapin myyntijohtaja Amerikassa. Aiemmin Naylor oli Hulun mainosmyynnin johtaja ja sitä ennen NBCU:n digitaalisten mainosten myynnin johtaja.

Lineaarisen television tapaan Netflixillä on joko :15 tai :30 mainoksia, jotka julkaistaan ​​ennen videota tai integroidaan ohjelmaan. Mainosaikaa on aluksi 4–5 minuuttia tunnissa. Mainosten kuormitus on verrattavissa Peacockiin ja HBO Maxiin. Näytössä on ajastin, joka ilmoittaa katsojille, kuinka paljon mainosaikaa on jäljellä. Alussa jotkin Netflix-ohjelmat eivät ole lisensointiongelmien vuoksi tuettuja mainoksia.

Laajalti ilmoitettiin, että Netflix tavoitteli 65 dollarin tuhannen näyttökerran hintaa, mikä teki siitä alan kalleimman mainoshinnan ja korkeamman kuin HBO Max. Netflix ilmoitti myös rajoittavansa mainostajia 10–20 miljoonan dollarin välillä taajuuden rajoittamiseksi. Mainostuetun tasonsa julkaisun yhteydessä Netflix sanoi, että "blue-chip"-markkinoijia on rajoitettu määrä ja he arvioivat jokaisen luovan suorituskyvyn ja viestien laatua.

Ashwin Navin, perustaja ja toimitusjohtaja, Samba-TV, sanoo: "Netflix ymmärtää suoratoiston kuluttajaa uskomattoman hyvin. Mainostuettuun malliin siirtymistä etsiville streamaajille mieluisin paikka on sellainen, joka tarjoaa enintään viisi minuuttia mainontaa tunnissa ja puolittaa heidän tilauksensa. Tämä uusi taso neuloa kauniisti."

Aiemmin tässä kuussa Netflix ilmoitti a kolmannen osapuolen kumppanuus DoubleVerifyn ja Integrated Ad Sciencen (IAS) avulla. Molemmat yhtiöt vahvistavat oikeiden henkilöiden mainosten näkyvyyden ja suojaavat mainostajia petoksilta tai virheelliseltä liikenteeltä. Koska brändin turvallisuus on monien markkinoijien huolenaihe, näitä palveluita käytetään myös markkinoijien suojaamiseen mainoksilta, jotka näkyvät heidän sopimattomina pitämissä ohjelmissa, kuten aiheeton väkivalta, seksuaaliset tilanteet tai alastomuus.

Lisäksi sopimuksen myötä Netflix pystyy tarjoamaan markkinoijille sellaisia ​​mainosten tehokkuusmittareita kuin kattavuus ja sitoutuminen. Mainostajilla on myös kohdistusominaisuudet ohjelmatyypin, maan jne. mukaan. Netflix kuitenkin sanoi alussa, että väestöön perustuva kohdistus ei olisi käytettävissä. Palvelu on tarkoitus ottaa käyttöön vuoden 2023 ensimmäisellä neljänneksellä.

Bridget Hall, suunnittelujohtaja, Amerikka, M&C Saatchi Performance huomauttaa: "Mainostajat ovat innoissaan Netflixin ja Disneyn tuotepäivitysten vauhdittamasta streaming-TV-innovaatiosta ja uusista varastovaihtoehdoista. Tämä media on keskeinen taktiikka, jota hyödynnämme jatkossakin kaikissa asiakkaan KPI:issä, erityisesti käyttäjien hankinnassa. Riman ovat kuitenkin asettaneet korkealle suorat kumppanit, kuten Roku, ja ohjelmalliset toimittajat, kuten TradeDesk. Mainostajat odottavat tehokasta kohdistusta ja edistynyttä mittausta eri laitteiden välistä konversioseurantaa varten. Alustavat spekulaatiot ovat, että Netflixin tuhannen näyttökerran hinnat ovat korkeat, eikä kohdistus välttämättä ole niin edistynyt."

Netflix julkisti myös kolmivuotisen sopimuksen Nielsenin kanssaNLSN
Digital Ad Ratings (DAR) -palvelu. Yleisömittauksen on määrä alkaa joskus ensi vuonna. Tulevaisuudessa Netflixistä tulee osa Nielsen ONE:ta, sen monialustaista aloitetta. Samaan aikaan Nielsenin ilmoituksen kanssa Netflix oli päässyt Isossa-Britanniassa yleisömittaussopimukseen Broadcasters Audience Research Boardin (BARB) kanssa.

Yhdysvalloissa uudessa mainoksilla perussopimuksessa on kuukausimaksu of $ 6.99 ja sallii yhden laitteen kerrallaan ilman latauksia. (Hinta on 1 dollari alhaisempi kuin Disneyn joulukuussa odotettavissa oleva uusi mainostuettu taso.) "Perus ilman mainoksia" -tasolla on 9.99 dollarin kuukausimaksu, ja se mahdollistaa yhden laitteen kerrallaan latauksilla. Standardi ilman mainoksia -paketti sisältää 15.49 dollarin kuukausimaksun, ja se mahdollistaa katselun kahdella laitteella samanaikaisesti ja saatavilla on kaksi latausta. "Premium"-vaihtoehto mahdollistaa katselun neljällä laitteella samanaikaisesti ja neljä latausta.

Miten Netflixin kuukausimaksut verrataan kilpaileviin videostriimajiin.

Netflix

Perus mainoksilla: $6.99

Perus ilman mainoksia: $9.99

Vakio ilman mainoksia: $15.49

Premium: $19.99

disney +

Mainoksilla: $ 7.99 *

Ilman mainoksia: $ 10.99 *

HBO Max

Mainoksilla: $9.99

Ilman mainoksia: $14.99

Hulu

Mainoksilla: $7.99

Ilman mainoksia: $14.99

Paramount +

Mainoksilla: $4.99

Ilman mainoksia: $9.99

Riikinkukko

Premium mainoksilla: $4.99

Ilman mainoksia: $9.99

*Alkaa 8. joulukuuta

Kahden peräkkäisen tilaajan menettämisen jälkeen Netflix ilmoitti kolmannen vuosineljänneksen tulosraportissaan, että uusien maailmanlaajuisten nettotilaajien määrä on kasvanut 2.4 miljoonalla, ja 100,000 4.5 tilaajaa tulee Pohjois-Amerikan markkinoilta. Netflix ennustaa neljännellä vuosineljänneksellä XNUMX miljoonaa uutta maailmanlaajuista tilaajaa. Ad Age kertoi, että Netflix odottaa heidän mainostuetulla tasollaan olevan 500,000 XNUMX tilaajaa vuoden loppuun mennessä. Netflix ilmoitti, että he eivät enää toimita Wall Streetille tilaajaarvioita tulosraportissaan, vaan keskittyvät sen sijaan voittoihin ja tuloihin.

Geetha Ranganathan, vanhempi media-analyytikko Bloombergin älykkyys lisää: "Netflixin 2.4 miljoonan tilaajan lisäys kolmannella vuosineljänneksellä yli kaksinkertaistui miljoonan ennusteensa perusteella, mikä lopulta kumosi ensimmäisen vuosipuoliskon tappiot, mutta suurempi tarina on neljännen vuosineljänneksen näkymät, jotka vaikuttavat konservatiivisilta uuden mainostarjonnan ja vankan sisällön vuoksi. liuskekivi. Pidemmällä aikavälillä mainosten odotetaan käynnistävän käyttäjien kasvun uudelleen, ja vaikka kannibalisaatio on suurin yksittäinen huolenaihe, vankka mainostulo käyttäjää kohden auttaa nopeuttamaan myyntiä."