Netflix Q3 lisää 2.4 miljoonaa tilaajaa, parempia ennusteita ja nettovoittoa

Puolen vuoden kurjuuden jälkeen, joka pakotti dramaattisiin muutoksiin yhtiössä ja koko suoratoistoteollisuudessa, Netflix palasi kolmannen vuosineljänneksen tulokseen suurella tavalla, ylitti ennusteet, lisäsi 2.4 miljoonaa tilaajaa ja ansaitsi jopa rahaa.

Yritys julkistetut tulokset ja sijoittajakirje markkinoiden sulkeuduttua tiistaina, mikä merkitsi myös paluuta yhtiön perinteiseen swapperiin, kun se sääteli kilpailijoita rahan menettämisen vuoksi, kerskui sarjallaan suuria hittejä, joita johti Dahmer – Hirviö: Jeffrey Dahmerin tarina, ja sanoi, että katsojien sitoutuminen ylittää selvästi muut suuret suoratoistopalvelut, ja "kasvuvaraa on".

"Haastavan ensimmäisen vuosipuoliskon jälkeen uskomme, että olemme tiellä kiihdyttää kasvua", sijoittajatiedotteessa sanotaan. ”Avain on miellyttää jäseniä. Siksi olemme aina keskittyneet voittamaan katselukilpailun joka päivä. Kun sarjamme ja elokuvamme innostavat jäseniämme, he kertovat siitä ystävilleen, ja sitten useammat ihmiset katsovat, liittyvät ja jäävät kanssamme."

Netflixin perustaja ja toimitusjohtaja Reed Hastings ilmaisi asian vieläkin terävämmin myöhemmässä tulospuhelussa: "No, luojan kiitos olemme lopettaneet neljännesten kutistumisen. Ohje on kohtuullinen, ja meidän on otettava vauhti ylös. Kaikki luo meidät hyvään ensi vuoteen. Meillä on edelleen (valuuttavastatuulet), se on valtava hitti. Se ei mene pois. Muuten tähdet ovat todella hyvin rivissä.

Osakkeet, jotka olivat pudonneet 1.67 % päivän aikana, nousivat yli 13 % ensimmäisessä kaupankäynnissä aukioloaikojen jälkeisessä kaupankäynnissä ylittäen hetken 274 dollaria osakkeelta. Se on edelleen paljon alle viime marraskuun osakkeen stratosfäärin korkeuksien, jolloin osakekurssit ylittivät 685 dollaria.

Hinnat putosivat tuhoisan huhtikuun tulospuhelun jälkeen, kun yritys ilmoitti ensimmäisen tilaajamäärän laskustaan ​​kymmeneen vuoteen, mitä seurasi neljännes myöhemmin vielä suurempi, noin miljoonan tilaajan pudotus.

Suhteellisen pieni alkupudotus kuitenkin lähetti sijoittajat ulostuloovelle, mikä pakotti yrityksen leikkaamaan menoja, irtisanomaan satoja työntekijöitä ja sopimustyöntekijöitä, tappoi joitakin projekteja ja ennen kaikkea julkisti uuden mainostuetun tason, joka käynnistyy 16 päivää.

Netflixin pudotus pakotti laskemaan myös muun alan, kun sijoittajat alkoivat tarkastella mittareita tilaajalisäysten lisäksi ja alkoivat painostaa yrityksiä kertomaan, milloin ne alkaisivat ansaita rahaa suoratoistolla. Useimmille vastaus on 2024 tai sen jälkeen.

Netflix näytti vastaavan kaikkiin näihin kysymyksiin itselleen tiistaina:

• Se ylittää ennusteet, ainakin omansa, sillä se ylitti hieman odotetut tulot, liiketulot ja jäsenmäärät;
• Se kasvaa jälleen lisäämällä 2.4 miljoonaa tilaajaa 223.09 miljoonaan maailmanlaajuisesti, mikä on 4.5 % enemmän kuin vuotta aiemmin;
• Se tekee hittejä. Yli Hirviö ja joitain muita Dahmeriin liittyviä ohjelmia, yritys debytoi useita muita suuria hittejä, mukaan lukien kauden 4 Stranger Things (kauden toinen puolisko debytoi aivan neljänneksen alussa), korealainen Poikkeuksellinen asianajaja Woo, 200 miljoonan dollarin vakoojatrilleri Harmaa mies, ja romanttinen draama Purple Hearts;
• Ihmiset ovat paikalla katsomassa paljon. Sitoutuminen – yksi äskettäin arvostetuista Wall Streetin mittareista – ylitti huomattavasti kilpailijat Yhdysvalloissa ja Isossa-Britanniassa: 8.2 % videoiden katselusta Isossa-Britanniassa ja 7.6 % Yhdysvalloissa.
• Sillä ansaitaan rahaa, eivätkä kaikki muut: "Kilpailijamme investoivat voimakkaasti lisäämään tilaajia ja sitoutumista, mutta suuren, menestyvän suoratoistoliiketoiminnan rakentaminen on vaikeaa – arvioimme heidän kaikkien menettävän rahaa, ja vuoden 2022 liiketappiot ylittävät 10 dollaria. miljardia dollaria verrattuna Netflixin 5–6 miljardin dollarin vuotuiseen liikevoittoon.”

Ohjelmointipuolta johtavan toimitusjohtajan Ted Sarandosin mukaan yhtiö on julkaissut seitsemän kaikkien aikojen katsotuinta esitystä viime kuukausien aikana, ja se on kannattanut yhtiön tulosta: "Isoja näytöksiä, että monet ihmiset puhua paljon kasvun edistämisestä."

Myös yhtiön neljäs vuosineljännes alkaa hyvin. Ryan Murphyon hirviö asetti katsojaennätykset ja juuri julkaistu kauhuminisarja Katsoja, myös Murphyn mukana luoma, kerää samalla katsojia, Sarandos sanoi.

Neljännelle vuosineljännekselle on suunniteltu useita muita suuria esityksiä, jotka alkavat Emmy-voittajan seuraavasta kaudesta Kruunu, uudet kaudet Emily Pariisissa, Ginny Georgiassa ja Selvä, ja pitkäaikainen hitti Noita. Myös esityksiä on tulossa kahdelta suurelta Hollywood-nimeltä, Tim Burtonilta Addamsin perhe spinoff-sarja Keskiviikko ja Guillermo del Toron Kuriositeettien kabinetti.

Yhtiön liikevaihto oli 7.93 miljardia dollaria, mikä on 5.9 % enemmän kuin vuotta aiemmin, mutta laski hieman toisesta neljänneksestä, joka oli 2 miljardia dollaria. Yhtiö hyvitti suuremman tulon useammalle tilaajalle, 7.97 %.

Nettotulos oli 1.398 miljardia dollaria, ja laimennettu osakekohtainen tulos pysyi korkeana 3.10 dollarissa. Vapaa kassavirta ylitti 472 miljoonaa dollaria, mikä on dramaattisesti enemmän kuin toisen neljänneksen 2 miljoonaa dollaria, ja vuoden 13 toisen puoliskon negatiivinen FCF.

Yhtiö ennusti vuoden 2022 viimeiselle neljännekselle paljon tiukemman tuloksen, mutta liikevaihto laski jälleen 7.78 miljardiin dollariin, nettotulos laski 163 miljoonaan dollariin ja osakekohtainen tulos laimeni 36 senttiin.

CFOCFO
Spence Neumann selitti tasoittuneet tulokset lähes kokonaan valuuttakurssi-ongelmilla, jotka vaivaavat kaikkia yhdysvaltalaisia ​​kansainvälisiä yrityksiä vahvan dollarin ansiosta. Neumann sanoi, että huonot valuuttakurssit maksavat yhtiölle noin miljardi dollaria tuloja. Sijoittajakirjeessä kerrottiin, että vaikutukset vastaavat 1 prosenttia liikevaihdon vuosikasvusta.

Nämä F/X-vastatuulet puhaltavat huolimatta ennustetusta suuresta tilaajamäärästä, joka kasvaa neljänneksen aikana 4.5 miljoonalla 227.59 miljoonaan maailmanlaajuisesti, yhtiö sanoi.

Samaan aikaan Neumann sanoi, että yhtiö odottaa vapaan kassavirran kasvavan ensi vuonna ”oleellisesti yli (tämän vuoden) 1 miljardin dollarin. Odotamme sen olevan huomattavasti suurempi."

LightShed Partnersin Rich Greenfield pohti muistiinpanossa, joka julkaistiin ennen tulosten julkistamista, onko Netflixin "lähestymistapa mainontaan (on) tarkoituksella primitiivinen", jonka tarkoituksena oli lypsätä noin 65 miljardia dollaria, joka kuluu vuosittain perinteisiin lähetyksiin ja kaapeliin, sen sijaan, että se ottaisi vastuun. YouTuben ja Facebookin tietoihin perustuva tarkkuus. Nämä vanhat mainostulot näkevät huomattavan ulosvirtauksen yhdistettyyn televisioon ja suoratoistoon, kun mainostajat seuraavat katselutottumusten muutosta.

Operatiivinen johtaja Greg Peters sanoi tuloskyselyn aikana, että yrityksen mainosvaraston alkuperäinen kysyntä on "erittäin vahvaa. Ihmiset ovat innoissaan tuotemerkkiensä ja mainostensa tuomisesta kuluttajille ympäri maailmaa."

Yrityksen johtajat myönsivät, että alkuperäinen mainosjärjestelmä tulee olemaan enemmän samanlainen kuin vanhassa kaapelissa ja lähetyksessä, vaikkakin mainokset ovat kevyempiä ja taajuuden rajoitus. Vähemmän kehittynyt lähestymistapa johtui osittain monimutkaisten järjestelmien käyttöönoton nopeudesta, aluksi 12 maassa ympäri maailmaa vain kuusi kuukautta suunnitelmien julkistamisen jälkeen. Ajan myötä mainostuotteet sisältävät paljon enemmän hienostuneita kohdistus- ja muita ominaisuuksia, joihin brändit ovat tottuneet digitaalisella puolella.

"Olemme hyvin pitkälti ryömi-kävely-juoksumallissa", Peters sanoi. ”Rakennamme paljon ominaisuuksia seuraavan neljän vuosineljänneksen aikana tehdäksemme tarjontamme houkuttelevammaksi. Meillä on paljon enemmän työtä tämän parissa tuotemerkkien parissa."

Greenfield kirjoitti myös epäselväksi, kuinka Microsoftin ilmoittamat 5 miljardin dollarin tulotakuut seuraavan viiden vuoden aikana vaikuttavat Netflixin keskimääräiseen tuloon käyttäjää kohti, joka on toinen uusi arvostettu mittari. Microsoft on Netflixin teknologiakumppani mainostasolla.

Peters sanoi, että yritys ei odota useiden nykyisten tilaajien siirtyvän Basic Plus Ads -tasolle, kun se otetaan käyttöön. Pikemminkin he odottavat, että useammat ihmiset, erityisesti noin 100 miljoonan joukossa, jotka käyttävät jonkun toisen tiliä, siirtyvät halvempaan mainosohjelmaan.

"Uskomme, että tämä voi kasvaa ajan myötä", CFO Spence Neumann sanoi. Uuden mainostason vaikutus tuloihin "tulee olemaan melko pieni, kuten ohjeistamme käy ilmi. Emme odota merkittäviä taloudellisia vaikutuksia tälle ensimmäiselle osittaiselle neljännekselle."

Netflix on jo pitkään vääntänyt tilaajaltaan enemmän tuloja kuin useimmat kilpailijat, erityisesti Disney, jonka suurin piirtein samansuuruinen globaali tilaajamäärä on kasvanut kymmenien miljoonien intialaisten tilaajien takia, jotka maksavat paljon vähemmän kuukaudessa Disney+/Hotstar-tilauksista.