Mutta Netflix peruutti tämän kannan tiistaina, kun yhtiö ilmoitti etsivänsä uusia tapoja ansaita rahaa noin 100 miljoonalla kotitaloudella, jotka sen laskelmien mukaan käyttävät yhteisiä tilejä, mukaan lukien yli 30 miljoonaa Yhdysvalloissa ja Kanadassa.
"Tämä on suuri mahdollisuus, koska nämä kotitaloudet katsovat jo Netflixiä ja nauttivat palvelustamme", yhtiö sanoi kirjeessä osakkeenomistajille. Maaliskuussa yritys testasi kahta maksullista jakamisominaisuutta Chilessä, Costa Ricassa ja Perussa, joissa nykyiset jäsenet saattoivat maksaa lisätalouksista. Se aikoo jatkaa aloitteita veloittaa käyttäjiltä tilin jakamisesta.
Salasanan jakamisesta on tullut yleistä suoratoistoalustoilla, ja monet pitävät sitä tapana edistää kasvua, sanoi Morningstarin vanhempi osakeanalyytikko Neil Macker. Netflixin ilmoitus on saanut jotkut ihmettelemään, mikä sai yrityksen mielenmuutoksen - ja seuraavatko kilpailijat perässä.
Tilaajamäärän hidastuminen ja lisääntyvä kilpailu voivat olla pääasiallinen tekijä, analyytikot sanoivat.
"Ne ovat jo täysin kylläisiä, ja tämä on epätoivoa", sanoi Wedbushin analyytikko Michael Pachter.
Netflix menetti 200,000 2 tilaajaa ensimmäisen vuosineljänneksen aikana ja ennustetaan menettävänsä XNUMX miljoonaa nettitilaajaa seuraavan vuosineljänneksen aikana.
Muutaman viime vuoden aikana Netflixin osakkeet ovat nousseet pilviin sijoittajien optimismin vuoksi tilaajalisäyksineen, jotka ovat olleet tasaisessa nousussa, Macker sanoi. Mutta nyt, kun suoratoistopalvelu on menettänyt tilaajia, osake on iskemässä, mikä saa johdon etsimään uusia tapoja piristää sijoittajia, hän lisäsi.
On varmaa, että muutaman vuoden sisällä Netflix voi nähdä merkittävän käänteen salasanojen jakamisen kaupallistamisesta, ehkä jo vuonna 2023, kirjoitti Guggenheim Partnersin analyytikko Michael Morris tutkimusmuistiossa.
Mutta sinne pääseminen on hankala osa. Tällä välin Netflix saattaa kohdata lisääntynyttä kuluttajavaihtuvuutta, jos ihmiset eivät ole halukkaita maksamaan salasanojen jakamisesta, varsinkaan sen jälkeen. kuukausijäsenyys on jo korotettu kuluja tänä vuonna, Pachter sanoi.
Ei myöskään ole varmuutta siitä, että nykyisistä asiakkaista karkoittavista käyttäjistä tulisi maksavia asiakkaita.
"Ihmiset, jotka varastavat signaalin, eivät aio maksaa", Pachter sanoi.
Netflixin kilpailijat seuraavat koetta tarkasti, Macker sanoi. Jos kokeilu toimii eikä Netflix näe merkittävää vaihtuvuutta tai vaikutusta, heitä saatetaan kehottaa tekemään se itse. Mutta se voi vielä kestää hetken, varsinkin jos kuluttajat eivät ota muutosta liian hyvin, hän lisäsi.
"Luulen vain, että kuluttajat ovat normalisoineet salasanan jakamisen", Macker sanoi.
Netflixin osakkeet laskivat keskiviikkona 37 % ja ovat laskeneet 63 % pelkästään tänä vuonna. Kilpailijat
Roku
(ROKU) ja
Walt Disney
(DIS) laski 5.6 % ja 4.6 %.
Kirjoita Sabrina Escobarille osoitteessa [sähköposti suojattu]