Netflix palaa TV:n perusasioihin Chris Rock Comedy Specialissa

Netflix on aina halunnut ottaa etäisyyttä perinteisestä televisiosta. Striimaaja oli edelläkävijä sisällön jakelun edistämisessä. Mutta hirveän monet sen viimeaikaisista ideoista näyttävät itse asiassa siirtyvän takaisin menneisyyteen.

Hauska asia on, että lähestymistapa muutos voisi toimia.

Kuten NetflixNFLX
kamppailee estää tilaajien laskun, streamerillä on käyttöön otettuja muutoksia se toivoo tekevänsä tempun. Aiemmin tässä kuussa se lanseerasi mainoksilla tuetun tason, jota se kerran lupasi, ettei se tekisi. Ja tällä viikolla Netflixistä tuli viimeisin live-suoratoisto, jonka kilpailijat ovat tehneet suurella menestyksellä aikatauluttamalla Chris Rockin live-erikoiskomedia.

Netflix pitää nämä muutokset innovaatioina. Mutta ne näyttävät hirveän paljon menneisyyden kaikuilta, sellaisilta asioilta, joita perinteinen televisio (mukaan lukien kaapeli ja lähetys) on toimittanut vuosien aikana.

Chris Rockin suora lähetys voi olla vain lämmittelyä

Suorat tapahtumat ovat tukeneet perinteistä televisiota suoratoistokilpailun erittäin tehokasta hyökkäystä vastaan. Urheilu on mukana lähes kaikissa top 10 -ohjelmissa, koska ne ovat kiireellisiä – ne tapahtuvat reaaliajassa, ihmiset puhuvat niistä sosiaalisessa mediassa sitä mukaa kuin ne tapahtuvat, eikä kukaan halua tuntea olevansa jätetty ulkopuolelle. Voit katsoa uusimman jakson Abbott Elementary DVR-laitteellesi etkä tunne, että olisit jäänyt paitsi jostain kokemuksesta. Mutta suorat tapahtumat sisältävät kiirettä ja jännitystä, jotka ovat pitäneet perinteisen TV:n ajan tasalla, olipa se sitten ajankohtainen olympialaiset, Oscar, Super Bowl tai MTV Movie Awards.

Ja nyt Netflix tekee sen. Itse asiassa streameri on myöhässä juhlasta tässä. Kaikki AmazonistaAMZN
Prime to ESPN+ to Hulu välittää suoria urheilutapahtumia, ja ne ovat olleet tehokkaita kuhinan rakentajia.

Ihmisten uudelleenkouluttaminen etsimään live-tapahtumia striimauksista voi kestää jonkin aikaa, mutta Netflix tietää sen. luultavasti siksi streamerin sitoutuminen kesti niin kauan. Nyt kun se on täällä, Rockin erikoisuus ei varmasti ole viimeinen asia, jonka se tekee. Netflix voi kokeilla live-tapahtumia muualla maailmassa tai hakea suurta urheiluoikeuspakettia täällä. Ja sen on ehkä tehtävä se saavuttaakseen uuden tavoitteensa tuloihin keskittyminen (helppo sanoa, kun tilaajiin keskittyminen ei ollut niin kuuma).

Mainonta on perinteisen television leipä ja voita

Mainonta on pitkään tukenut lähetystä ja peruskaapelia. Suoratoiston piti olla vaihtoehto sille, paikka, jossa ihmiset saivat humahtaa esitys toisensa jälkeen tuntikausia, eikä heidän tarvitsisi maksaa piiputtajalle niin sanotusti mainosten katsomisen muodossa. He maksoivat jo ja keräsivät rahaa tilauksista. Mainosten puute on luultavasti suurin eroava tilausvideo on-demand (SVOD) ja perinteisen television välillä.

Ja Netflix tietää sen. Vuodesta 2019 lähtien yhtiö tuplasi mainoksettoman asemansa osakkeenomistajille lähetetyssä kirjeessä. "Me, kuten HBO, mainostamme ilmaiseksi", se huomautti. ”Se on edelleen syvä osa brändiehdotuksemme; Kun luet spekulaatioita siitä, että olemme siirtymässä mainonnan myyntiin, ole varma, että tämä on väärä. Uskomme, että meillä on pitkällä aikavälillä arvokkaampaa liiketoimintaa, kun emme kilpaile mainostuloista ja keskitymme sen sijaan kokonaan katsojien tyytyväisyydestä kilpailemiseen."

Muutoksen tarve voi syntyä yllättäen, ja Netflixillä oli pandemian aikana ennätystilaajia. Oikaisu jälkeenpäin, kun ihmiset peruuttivat palvelunsa, minkä vuoksi Netflixin oli pakko tarkastella uusia tapoja houkutella asiakkaita, ja edullinen, mainoksilla tuettu taso oli ilmeinen innovaatio. Silti se tarkoittaa, että ihmiset, jotka tilaavat Basic with Ads -palvelun, kuten palvelua kutsutaan, näkevät hyvin vähän eroa Netflixin ja esimerkiksi CBS:n välillä – samat mainoksen pituudet, samat mainostajat, samat tauot toiminnassa.

Analyytikot uskovat Netflixin uuteen mainostasoon voisi olla erittäin tuottoisaa, kerää ne rahat, joihin streameri haluaa keskittyä.

Mitä Netflixille sitten tapahtuu? Ehkä se alkaa julkaista lisää ohjelmia viikoittain sen sijaan, että ne hylättäisiin kaikki kerralla, ja ryhdytään siihen vanhaan perinteiseen TV-temppuun, joka rakentaa ennakointia. Tai ehkä se sisältää TV-kiinnikkeet, kuten uutisanalyysit, keskusteluohjelmat tai myöhäisillan ohjelmat (asiat, joita se on kokeillut aiemmin, mutta hylätty nopeasti).

Mitä ikinä tuleekaan seuraavaksi, on mielenkiintoista nähdä, onko se takaisin tulevaisuuteen vai todelliseen innovaatioon, kuten streamerin aikoinaan tunnusmerkki oli.