Netflix on jäämässä mainoksilla tuettuun palveluun

Netflixin julkaisun jälkeen marraskuussa 2022NFLX
6.99 $/kk "Basic With Ads Tier" tilaajamäärän kasvu on paljon odotettua heikompi ja jotkut valittavat, että yritys ei tehnyt tarpeeksi suurta markkinointityötä saadakseen lisää tilaajia ovelle.

Vaikka Basic With Ads on 3 dollaria kuukaudessa halvempi kuin peruspaketti, sen resoluutio on heikompi (720p vs. 1080p peruspalvelussa) ja noin 10 % nimikkeistä ei ole saatavilla, koska Netflix oli vasta äskettäin suunnitellut siirtyvänsä mainoksiin. joten jotkut sopimukset kieltävät ohjelmien näyttämisen mainoksilla.

Puhunut UBS Global TMT -konferenssissa viime viikolla, Netflixin toimitusjohtaja ja sisältöjohtaja Ted Sarandos sanoi: "Siellä on joukko vanhaa sisältöä, joka joko jatkuu tai ne neuvotellaan uudelleen ajan myötä. Sinun pitäisi odottaa lähellä - ei täydellistä pariteettia, mutta lähellä pariteettia ajan myötä."

Toisin kuin Elon Muskin Twitter, joka on vieraantunut useista mainostajistaan, Netflix ottaa a pehmeä ja antelias lähestymistapa sen uuden mainostuetun tason alkuperäisille kannattajille. Yritys ei tee lukujaan, ja tyypillinen lähestymistapa on antaa enemmän mainosvarastoa saavuttamatta jääneen tavoitteen kompensoimiseksi.

Esimerkiksi, jos mainostajalle myytiin paikka ennustetun 10 miljoonan katselukerran perusteella ja se keräsi vain 5 miljoonaa, hän saisi yksinkertaisesti ilmaisen mainoksen. Netflix kuitenkin palauttaa saldon käteisellä, mikä on melkein ennenkuulumatonta.

Houkutellakseen mainostajia maksamaan erittäin kovaa 65 dollarin CPM-hintaa (hinta tuhatta katsojaa kohti), jonka mainos tavoittaa, Netflix allekirjoitti mainostajien kanssa sopimukset, jotka vaativat heitä maksamaan vain toimitetuista katsojista, ja jokaisen vuosineljänneksen lopussa Netflix maksaisi saldon käteisellä, jos yleisön toimitus jäi alle. Vertailun vuoksi Disney+ veloittaa tuhannen näyttökerran hinnaksi 50 dollaria, ja Netflix on sittemmin laskenut hintansa 55 dollariin.

Kaikki mainostajat eivät kuitenkaan pyydä rahojaan takaisin. Raporttien mukaan suurin osa hyvityksen saajista on niitä, joilla oli lomiin ja muihin tapahtumiin kohdistettu mainoskampanja, joka oli Q4-kohtaista. Muut mainostajat uskovat, että asiat elpyvät, ja siirtävät saldonsa vuoden 1 ensimmäiselle neljännekselle.

Sarandos myönsi New Yorkissa pidetyssä UBS-konferenssissa, että mainontatuetun palvelun aloitus oli kivinen, mutta ajan myötä se saisi jalansijaa. "Katsomalla liiketoimintaa ja sitä, kuinka olemme onnistuneet tässä, olemme päässeet siihen, että vuoden ensimmäinen puolisko oli melko kuoppainen, varmasti ennennäkemätön kilpailu - ja varmasti erittäin tuettu kilpailu", hän sanoi. .

Mainoksilla tuettu palvelu on kuitenkin ollut ehdottomasti oppimiskokemus, ja koska sitä otetaan käyttöön eri maissa, joissa on hyvin erilaisia ​​ominaisuuksia, tämä vie varmasti jonkin aikaa. "Kuudessa kuukaudessa rakensimme tämän mainostuotteen tyhjästä. Toimitusjohtajamme Greg Peters hyökkäsi tämän haasteena tehdä se, mitä laajalti pidettiin mahdottomana, rakentaa tämä mainostuote ja saada se käyttöön. Se on käynnissä, ja se näyttää mainoksia… mutta tämä on ehdottomasti indeksointi-kävelylenkki”, hän sanoi.