Netflix julkistaa halpamainoksilla tuetun version

Jälleen kerran, suoratoistovideosodat ovat kuumenemassa Netflixin kanssaNFLX
ilmoitti 13. lokakuuta julkaisevansa mainoksilla tuetun version Netflixistä 1. marraskuuta Meksikossa ja Kanadassa ja 3. marraskuuta Yhdysvalloissa. Kuukauden loppuun mennessä yhdeksän muuta maata otetaan käyttöön.

Disney ilmoitti 4. maaliskuuta debytoivansa mainoksilla tuetun version Disney+:sta vain $ 6.99 kuukaudessa 8. joulukuuta. Se on alle puolet sen vakiotuotteen hinnasta, joka on 15.49 dollaria kuukaudessa.

Sanottuaan vuosia, että Netflix on sitoutunut tarjoamaan vain mainoksia sisältämätöntä tuotetta, toimitusjohtaja Reed Hastings sanoi tulospuhelussa huhtikuussa kannattavansa mainoksilla tuettua tasoa. Se ei todellakaan ollut hänen pitkän aikavälin visionsa. Mutta koska tilaajamäärän kasvu pysähtyi Netflixissä kovassa kilpailussa, hänellä ei ollut paljon valinnanvaraa.

Sen on täytynyt olla nöyryyttävää Netflixin johtajilleo lue Forbesin tarina syyskuussa, jonka otsikko oli "Disney ylittää Netflixin tilaajamäärän: mitä se tarkoittaa sijoittajille?"

Tarina huomautti, että Netflix menetti miljoona tilaajaa toisella neljänneksellä ja saavutti 1 miljoonaa tilaajaa. Disney puolestaan ​​lisäsi 220 miljoonaa kotitaloutta ja päätyi 14.4 miljoonaan samaan aikaan, vaikka rehellisesti sanottuna tämä yhdistää kolme palvelua (Disney+, ESPN+ ja Hulu) Netflixin yhteen.

Jatkossa Disneyn näkymät näyttivät kuitenkin paremmilta ennen kuin Netflix ilmoitti julkaisevansa mainoksilla tuetun tasonsa. Tämä johtuu suurelta osin siitä tosiasiasta, että ESPN:n tilaajat vajoavat, kun johdon katkaisu ja johtojen ajot vaikuttavat monikanavaisiin operaattoreihin. Siksi on todennäköistä, että Disney jatkaa arvokkaan sisällön siirtämistä ESPN:stä ESPN+:aan ajan myötä ja samalla nostaa ESPN+:n hintaa kattaakseen urheiluoikeuksien korkeat kustannukset.

Toinen tekijä on hinta -Disney pystyy yhdistämään kaikki kolme suoratoistopalvelua 13.99 dollaria kuukaudessa, mikä on alle Netflixin erillisen palvelun normaalihinnan.

Ja koska monet merkit viittaavat siihen, että olemme jo taantumassa, siitä on tullut kiireellisempi. Hastings oli sanonut huhtikuussa, että tuote ei lanseeraa vuoteen tai kahteen, nyt se lanseerataan ennen vuoden loppua. Tämä on vaikuttava tavoite, koska Netflixillä ei ole kokemusta mainosten näyttämisestä tai myymisestä.

Yhtiö yllätti monet heinäkuussa, kun se totesi sen se oli tehnyt yhteistyötä Microsoftin kanssa mainoksilla tuetulla tasolla– Monet olivat luulleet, että GoogleGOOG
ja NBCUniversal olivat edelläkävijöitä. Ajoitus voi olla ongelma – jos MicrosoftMSFT
voi saada palvelun käyttöön niin monissa maissa marraskuun loppuun mennessä, se on melkoinen saavutus.

Netflix on ilmoittanut kutsuvansa uutta tasoa, jossa on 4–5 minuuttia mainoksia tunnissa, nimellä "Basic With Ads". He ovat pitäneet katsojamäärät hyvin lähellä liiveä historiallisesti, mutta heidän oli pakko liittyä Nielsenin asiakkaaksi, joka aikoo lisätä Netflixin katsojamäärän Yhdysvalloissa Digital Ad Ratings -palveluunsa ensi vuodesta alkaen.