NBC:n Gadi Schwartz siirtyy Snapchatista Anchor Desk -debyytillä "Stay Tuned Now"

Jos olet tietyssä iässä – yli 40-vuotias tai joku, joka luulee NBC Newsin tarkoittavan Lester Holtia tai Tom Brokawia – et ehkä tunne Gadi Schwartzia. Mutta sukupolvelle, joka on kasvanut saamaan uutisia TikTokista, ei NBC Nightly News, Schwartz on hyvin tuttu kasvo. Yhdessä NBC Newsin Savannah Sellersin kanssa Schwartz oli edelläkävijä NBC:n sosiaalisen median käytössä saavuttaakseen Z-sukupolven ja Millennials. Pysy kuulolla, päivittäinen uutisohjelma Snapchatissa ja TikTokissa, joka kerää 38 miljoonaa katselukertaa kuukausittain.

Tänä iltana Schwartz toivoo saavansa nuoret katsojat puhelimistaan ​​todellisen television äärelle debytoiessaan Pysy kuulolla Gadi Schwartzin kanssa parhaimmillaan on NBC:n suoratoistoalusta, NBC News Now. Ja se herättää polttavan kysymyksen: käyttääkö hän hupparia?

"Kun aloitimme Snapchatin ja Pysy kanavalla… teimme sen vain keskustelemalla," Schwartz kertoi minulle. "Käytän huppareita normaalisti... joten tein sen vain hupparin päällä, eikö niin? Tein sen millä tahansa päälläni. Ja se resonoi yleisön keskuudessa."

Kun Pysy kuulolla debytoi Snapchatissa vuonna 2017, se osui miljoona tilaajaa vain kahdessa ja puolessa viikossa, ja 29 miljoonaa ainutlaatuista katsojaa ensimmäisen kuukauden aikana, mikä osoitti, että vanha brändi, kuten NBC News, voisi tavoittaa nuo vaikeat nuoret katsojat – ja tehdä sen kovilla uutisilla (ensimmäisten kuukausien aikana yli 60 % katsojista Pysy kuulolla yleisö oli alle 25-vuotias, ja yli 40 % katsoi esityksen vähintään kolme kertaa viikossa).

"Aloit nähdä, että monet ihmiset ymmärtävät, että he voivat vain tehdä uutisia" tavalla, joka oli järkevää TikTokin ja Snapchatin yleisöille, Schwartz sanoi. Se tarkoitti todellisen raportoinnin tekemistä, vain tavalla, joka on yleisölle tuttu eikä se näytä tai kuulosta vanhempien tai isovanhempien katsomilta uutislähetyksiltä. "Heidän ei tarvitse näyttää uutislähettäjältä, heidän ei tarvitse olla studiossa."

LISÄTIETOJAVuoden 2022 aliraportoitu mediatarina: Kuinka NBC News nyt menestyi siellä, missä CNN+ epäonnistuiBy Mark Joyella

Käynnistäminen Pysy kuulolla nyt tulee, kun NBC jatkaa valtavan digitaalisen läsnäolon rakentamista. Viime vuonna NBC News Now näki keskimääräisen kuukausittaisen katsojamääränsä kiihtyvän 34 miljoonaan tuntiin, mikä on 55 % enemmän kuin vuonna 2021, ja siitä tuli nopeimmin kasvava suoratoistouutisverkko Yhdysvalloissa. "Se on ollut meille uskomaton vuosi", sanoi Janelle Rodriguez. NBC:n varatoimitusjohtaja ja NBC News Nowin johtaja kertoi minulle joulukuussa. "Olemme sijoittaneet huippuosaamistamme tähän tilaan tullaksemme tällä hetkellä suoratoistotilan suurimmaksi ja parhaaksi uutisverkostoksi."

Pysy kuulolla nyt suoratoistaa kello 8 ET NBC:n toimistolta Los Angelesissa, ja Schwartz on sarjassa, joka on väritetty violetin, vaaleanpunaisen ja keltaisen sävyillä lännen auringonlaskua kohti. "Toivomme, että ajatus siitä, että täällä Los Angelesissa on auringonlasku, kun kaikki muut itärannikolla ovat loppumassa, aivan kuin uutiset alkaisivat vasta - kello on viisi", Schwartz sanoi.

Pysy kuulolla nyt liittyy digitaaliseen kokoonpanoon, joka sisältää nyt yli 11 tuntia live-ohjelmaa ja tulee ankkuri Hallie Jacksonin laajentaessa päivittäistä uutislähetystään Hallie Jackson nyt kahteen tuntiin, klo 5-7 ET. Schwartzille NBC:n valtava digitaalinen läsnäolo antaa hänelle mahdollisuuden esitellä itsensä uudelle yleisölle ja viettää samalla enemmän aikaa katsojien kanssa, jotka Pysy kuulolla menestys Snapchatissa ja TikTokissa. "Olemme tehneet tälle esitykselle, että olemme yrittäneet luoda sillan... Luulen, että se tuntuu tuoreelta perinteiselle yleisölle, ja se tulee olemaan tuttua nuoremmalle yleisölle", hän sanoi.

Älä vain odota, että Schwartz viettää koko tunnin pöydän ääressä, eikä hänellä ole solmiota. "Inhoan käyttää kravattia... En edes muista, milloin viimeksi näin jonkun pitävän solmiota LA:ssa", hän sanoi. ”Koko studion tunnelmasta siihen, miten puhumme ihmisille, voit kertoa, että tämä on hieman rennompaa lähestymistapaa uutisiin. Tämä ei tarkoita sitä, ettemmekö peittäisi tuoreita uutisia sen ansaitsemalla painoarvolla."