Natural Selection Tour Kohokohta Social Streamer Caffeinen sijoituksesta toimintaurheiluun

Kaukana ovat ajat, jolloin suosikkisuoraan urheilulähetykseen virittäminen tarkoitti istua sohvalle, kytkeä televisio päälle ja löytää tapahtuma lineaarisesta verkosta.

Toki jotkin live-urheilulajit – varsinkin NFL ja yliopistourheilu – jatkavat tämän mallin seuraamista. Mutta monet muut, erityisesti non-stick and ball -urheilulajit, luottavat suoratoistoon tavatakseen yleisönsä siellä, missä he ovat.

Vuonna 2018 lanseerattu sosiaalisen median lähetysalusta Caffeine on antanut tämän suuntauksen olla strategiassaan tapahtumapohjaisessa ohjelmassa – ja se tuottaa jo silmiä hiveleviä tuloksia. Viimeisen viiden kuukauden aikana Caffeine on lisännyt kuukausittaisten aktiivisten käyttäjiensä 3 miljoonasta 21 miljoonaan, osittain siksi, että se vahvisti live-kilpailumuotoja ja tapahtumaohjelmia kulttuurin, musiikin ja urheilun parissa.

Vaikka toimintaurheilu on vain osa tätä työntöä – Caffeinen eetos perustui työskentelyyn erilaisten kumppaneiden kanssa ja kilpailulliseen ohjelmointiin, ei vain yhteen kiinteään toimialaan keskittymisessä – helmikuun Dew Tourin ja tämän viikon Natural Selection Tourin freeride lumilautailukilpailun suoratoistokumppanina auttoi perustamaan alustan toimintaurheilun kodiksi.

"Kyse on todellakin löytää se, mitä alle 35-vuotiaat todella metsästävät ja etsivät kilpailuissaan ja tapahtumissaan ja yhteisöissään, joilla ei tällä hetkellä oikeastaan ​​ole kotia", Caffeinen toimitusjohtaja Ben Keighran kertoi minulle.

Tänä vuonna Natural Selection Tourin ensimmäinen vaihe – sarja 12 kaksintaistelua, joita ratsastajat kuvasivat eri paikoissa. Tuomarit arvioivat raakamateriaalia määrittääkseen voittajan ja loput muokattiin. pureman kokoinen video – oli Red Bull TV:ssä.

Kiertueen Revelstoke-vaihe pidettiin 6. maaliskuuta suoratoistona Caffeinen, YouTuben ja Natural Selection Tourin verkkosivuilla. Maaliskuun lopussa alkava Alaska-vaihe on live-to-tape-tapahtuma, joka esitetään Caffeine- ja YouTube-kanavalla.

"Olemme vielä vasta kolmatta vuotta, ja strategiamme alusta asti oli vain yrittää olla mahdollisimman monessa paikassa, koska olemme edelleen kasvussa, olemme vielä nuoria tapahtumakiinteistö- ja mediayhtiönä", Rice , joka on myös kofeiinin neuvonantaja, kertoi minulle.

”Mielestäni on hämmästyttävää, mitä Ben yrittää rakentaa sinne, vain se tekniikka, jota Caffeine tarjoaa; olisi mahtavaa yrittää hyödyntää heidän teknologiaansa enemmän tulevaisuudessa”, Rice lisäsi. "Heillä tiedetään olevan parempi tuote kuin esimerkiksi Twitch, koska latenssi on niin hullu, kuinka lyhyt se on."

(Striimin latenssi edustaa viivettä tapahtuman kameralla tallentamisen ja katsojille suoratoiston välillä. Caffeinen mukaan sen striimit ovat usein 15 sekunnista koko minuuttiin nopeampia kuin muilla suoratoistoalustoilla.)

Rice ylisti myös "Caffeine-käyttäjäkunnan ja Red Bull TV:n katsomisesta pitävän ihmisten välistä ristipölytystä". Se mitä Natural Selection Tour tekee, hän sanoi, on aivan keskipisteessä.

"On hullua aikaa olla mediassa, kun asiat muuttuvat niin nopeasti", Rice sanoi. "Sinulla on melko paljon piiskaa siitä, kuinka paljon se muuttuu vuodesta toiseen."

Keighran, itse ison vuoren lumilautailija, tapasi Ricen, kun tämä kuvasi Lennon taito tuotantotalo Brain Farmin kanssa. Rice ja hänen ryhmänsä halusivat saada elokuvan levitykseen ApplessaAAPL
TV; Keighran oli tuolloin Apple TV:n tuotesuunnittelujohtaja.

Myös intohimoinen pelaaja Keighran tunsi Twitchin (jonka omistaa AmazonAMZN
) oli törmännyt johonkin uraauurtavaan, kun se lanseerattiin vuonna 2011, ja se loi interaktiivisen sosiaalisen tilan videopelien katseluun.

"Ajattelin: 'Suoralähetysten ja suorien urheilutapahtumien katselun tulevaisuus näyttää paljon Twitchiltä, ​​mutta en vain voi kuvitella näiden lumilautailijoiden tekevän jotain Twitchissä'", Keighran sanoi, kun otetaan huomioon sen "hardcore-pelaaja" -kaltevuus.

Joten Keighran jätti Applen perustamaan yrityksen, joka kasvaisi Caffeineksi ja loi alustan, joka ei vain suoratoistaisi urheilua ja pelejä, kulttuuria ja musiikkitapahtumia (alusta on valtava taistelurapille, kiitos osittain yhteistyöstä Draken kanssa). – mutta ennen kaikkea se, että yhteisö voi olla vuorovaikutuksessa tekijöiden ja toistensa kanssa reaaliajassa.

On olemassa kahdenlaisia ​​kumppanuuksia, joita Caffeine voi luoda tapahtuman kanssa – koska keskitymme toimintaurheiluun, oletetaan, että kyseessä on Dew Tour, Natural Selection Tour tai The Berrics: eksklusiivinen tai ei-yksinomainen.

Molemmissa tapauksissa kofeiini saa asianmukaisen rehun kuorma-autosta tai valvontakeskuksesta ja käyttää sitä alustallaan. Natural Selection Tour -syöte ei ollut yksinomainen, ja se myös suoratoistona Tourin omalla verkkosivustolla ja YouTubessa.

Jos stream on eksklusiivinen – esimerkiksi taisteluräp-kilpailu – Caffeine voi osallistua tuotantoon studiotasolla, jolloin kommentaattorit keskustelevat liveyleisön kanssa ja vastaavat kysymyksiin reaaliajassa.

Kofeiinin ei-yksinoikeudellinen Natural Selection Tour -syöte Revelstoke-tapahtumaan oli molempia osapuolia hyödyttävää. Caffeine pyrkii lisäämään toimintaurheilutarjontaansa ja houkuttelemaan tämän tyyppisiä faneja – joilla ei ole tällä hetkellä keskitettyä paikkaa seurata näitä tapahtumia – alustalle. Ja Natural Selection Tour, joka haluaa kasvaa aggressiivisesti kolmantena vuotenaan, pääsee Caffeinen 21 miljoonalle käyttäjälle.

Natural Selection Revelstoke -kilpailun kaltaisessa tapahtumassa – jossa 12 mies- ja naisratsastajaa, mukaan lukien Rice, ylitti freeride-lumilautailun rajoja Brittiläisen Kolumbian syrjäisessä erämaassa – reaaliaikaisen keskustelun yhdistävä alusta on välttämätöntä.

”Lumilautailijana lumilautailussa on kyse edistymisestä. Se tekee siitä niin hauskaa ja jännittävää", Keighran sanoi. "Se, mitä näimme maanantaina Revelstokessa Natural Selection Tourin kanssa, oli edistyksellisin lumilautailu, jonka maailma on koskaan nähnyt - jakso."

"Edistyminen on jotain, jota arvostamme syvästi myös Caffeinessa", Keighran lisäsi. ”Etenemme Natural Selectionin kaltaisten kilpailumuotoisten suorien lähetysten jakelua ja kokemusta, ja fanit pääsivät nauttimaan eduista maanantaina. Enemmän ihmiset näkivät sen kuin koskaan ennen ja saivat uskomattoman reaaliaikaisen kokemuksen fanien ja yhteisön kanssa."

Caffeinen lukujen mukaan 24 tuntia sen jälkeen, kun tapahtuma esitettiin maanantaina, sillä oli 450,000 XNUMX katselukertaa ja se laskee alustalle, kun ihmiset jatkoivat viritystä ja katselua. VOD-linkkiä, mikä on huomattavasti edelle viime vuoden Natural Selection Tourin streameja alustalla.

Coffeinen kumppanuudesta ei ole hyötyä vain suurista tapahtumista. Alusta tarjoaa myös kodin urheilijoille, kuten X Games -juontaja Jack Mitranille ja ammattirullalautailijoille Garrett Ginnerille, Steve Barralle ja Eric Kostonille, jotka voivat luoda sisältöä livenä ja ansaita rahaa suoratoistoista.

"Sisältö, jota vaikuttaja tai joku yhteisön jäsen voi suoratoistaa, voi vaihdella mistä tahansa esitystä edeltävästä tai esityksen jälkeisestä kommentista siitä, mitä on tulossa tai mitä juuri tapahtui, podcastiin tai jopa live-fanireaktioon", Keighran sanoi.

Alustan katsojat voivat ostaa kultaa ja käyttää sen rekvisiitta, jonka he voivat lähettää sisällöntuottajille streamin aikana. Nämä tekijät ansaitsevat sitten krediittejä, jotka voidaan lunastaa oikealla rahalla. Alusta esitteli myös äskettäin pre-roll-mainonnan.

"Sen sijaan, että vain julkaisisi sisältöä IG:ssä ja toivoisi saavuttavansa seuraajia, joita he eivät tällä hetkellä tavoita, kofeiinilla on sulatusuuni tällaista sisältöä etsiville ihmisille", Keighran sanoi. "Tämä on Jack Mitranin mahdollisuus kaikille, jotka haluavat nousta ylös, ottaa mikrofonin ja alkaa puhua livenä ja olla osa yhteisöä."

Vaikka se on juuri lisännyt kuukausittaista aktiivista käyttäjäkuntaansa seitsenkertaiseksi, kofeiini pitää energiaa yllä. Streameri ei ole vielä kannattava, mutta sen tavoitteena on päästä sinne seuraavan kahden vuoden aikana.

"Tosiasia on, että suoratoistotekniikkaa on todella vaikea rakentaa, ja sen rakentamisessa tapahtuu valtavia epäonnistumisia", Keighran sanoi. "Jopa Amazon, yliopistojalkapallon kanssa, heidän palvelimensa hajosivat. Kun meidän tapauksessamme miljoonat ihmiset yrittävät lyödä teitä kaikkia samalla hetkellä, voi tapahtua katastrofaalinen epäonnistuminen. Kesti useita vuosia saada tekniikka kuntoon."

Nimekkäitä sijoittajia, kuten FoxFOXA
Corporation ja pääomasijoitusyhtiöt Andreessen Horowitz ja Greylock Partners ovat panostaneet suurella panoksella Caffeinesta, joka päätti D-sarjan rahoituskierroksensa vuonna 2020 113 miljoonalla dollarilla ja arvioi sen tuolloin yli 600 miljoonaksi dollariksi.

"Olemme todistaneet itsemme", Keighran sanoi. ”Tietääkö yritys, kuinka saada käyttäjät mukaan tällaisiin tapahtumiin ja kilpailuihin tässä vaiheessa? Totta helvetissä! Seuraava raja on saada verkkoon 40 tai 50 miljoonaa ihmistä.

Toimintaurheilu, jolla on harvoin ollut lineaarista verkkoa (ESPN:llä ja ABC:llä on X Games – vaikka kilpailu vetääkin nykyään suurimman osan katsojistaan ​​digitaalisesti – ja olympialaiset NBC:llä), on hyvä veto Caffeinen kasvusuunnitelmalle.

Statistan mukaan vuonna 2021 noin 57.5 ​​miljoonaa katsojaa Yhdysvalloissa katsoi digitaalista suoraa urheilusisältöä vähintään kerran kuukaudessa. Määrän ennustetaan nousevan 90 miljoonaan vuoteen 2025 mennessä.