Myndstream korostaa äänimaisemiensa laatua

Tunnelmamusiikki on yksi alan suurimmista kasvusegmenteistä. Mutta kuten äskettäinen kaivaus eräisiin genren eniten suoratoistetuihin Spotify-kappaleisiin osoittaa, kaikkea tunnelmamusiikkia ei ole luotu tasavertaisesti.

Vaikka uneen, rentoutumiseen, meditaatioon ja muihin aiheisiin liittyvien sävellysten suosio ja soittolistat kasvavat kiihtyvällä vauhdilla, jotkin eniten ansaitsevat eivät ole lainkaan sävellyksiä.

Miten erotut joukosta, jossa 30 sekunnin tallenteet sateesta tuottavat enemmän virtoja kuin Lady Gagan kaltaiset videot joinakin viikkoina? Myndstream, Yhdistyneessä kuningaskunnassa toimivan Cutting Edge Groupin omistama levy-yhtiö, joka tarjoaa monenlaista henkilökohtaiseen hyvinvointiin liittyvää musiikkia, uskoo, että sen listan laatu puhuu paljon ja tekee toimenpiteitä saadakseen sanan – ja musiikin – esiin entistä suuremmalle yleisölle.

"Otamme hyvin paljon erillistä lähestymistapaa, jossa tarkastelemme taidetta ja tiedettä yhdessä", sanoo Freddie Moross, markkinointijohtaja Myndstream ja CEG. "Ja tallennamme musiikkia sellaisena kuin uskomme tietoisen musiikin olevan - mikä on nimenomaan auttamaan kuuntelijaa, ei vain lopputulosta."

Taustalla se on rakentanut joukkoa säveltäjiään, jotka ovat täynnä mindfulness-aluetta, sekä uppoutunut tutkimukseen ja aktivointiin musiikin ja hyvinvoinnin yhteydessä. Moross oli äskettäin yksi Ayben perustajista ja toimii sen toimitusjohtajana. Yritys palvelee neurodiversisiä perheitä musiikkiterapialla ja muilla resursseilla.

Julkisella puolella Myndstream ei vain lisää läsnäoloaan suoratoistokellossa, vaan myös rakentaa yhteisöjä YouTubessa ja muilla alustoilla.

”Monet ihmiset näkevät musiikin musiikkina. Haluamme saada ihmiset näkemään musiikin uskomattomana mielenterveys- ja hyvinvointituotteena. Mitä tahansa voimme tehdä kaventaaksemme tätä kuilua, pyrimme tekemään tällä hetkellä”, Moross sanoo.

Soittolistat ovat tietysti valuutta du jour. Täysi 95 prosenttia Myndstreamin nykyisistä tuloista tulee Amazonilta
AMZN
Music, Apple Music, Pandora, Spotify ja YouTube, joissa sen artistit ja säveltäjät ovat yhdessä keränneet miljardeja suoratoistoja. Pelkästään sen äänimaisemien sisällyttäminen Amazonin tunnelmasoittolistoihin toi Morossin mukaan 45 prosenttia yhtiön tuloista vuonna 2020.

"Kuinka saat musiikkiasi striimattua enemmän? Lyhyt vastaus useimmilla alustoilla on soittolistat; sinun on taisteltava hyllytilasta”, hän arvioi.

Mutta aikana, jolloin kaikenikäiset ihmiset käyttävät yhä enemmän hyvinvointisovelluksia ja muita lähteitä auttaakseen mielenterveytensä, Moross uskoo, että Myndstreamin uskottavuus antaa sen jatkaa nousuaan. Esimerkkinä tästä on levy-yhtiön merkittävin artisti, Liquid Mind, Emmy-ehdokkuuden saanut lauluntekijä, kosketinsoittaja, säveltäjä, tuottaja ja levyttävä artisti, jolla on vahvat siteet musiikkiterapiayhteisöön.

”Avaintekijämme on se, että musiikkimme ei ole tietokoneella tuotettua. Meillä on noin 100 elävää, hengittävää artistia, jotka ovat tehneet tätä musiikkia yli 40 vuoden ajan. Ymmärrämme, millainen musiikki sopii hyvin keskittymiseen ja millainen rentoutumiseen”, hän sanoo.

YouTube-sukupolvi

Keskeinen osa Myndstreamin kasvusuunnitelmaa on laajentaa yleisöään yli 40-vuotiaiden naisten mielialan musiikin perinteisen väestörakenteen ulkopuolelle. Se on hyvä veto, kun otetaan huomioon, että 41 prosenttia milleniaaleista ja 46 prosenttia Z-sukupolvesta ilmoitti olevansa stressaantunut tai ahdistunut suurimman osan tai koko ajan hiljattain tehdyssä Deloitte Global -tutkimuksessa.

Tätä varten jotkut levy-yhtiön artisteista hyödyntävät soundia, jota se kutsuu "slo-fiksi", joka on suositun "lo-fi"-genren riffi, joka ottaa pop- ja rock-bittejä ja hidastaa niitä luodakseen vivahteikkaan, meditatiivisen muodon. Netflixin instrumentaaliset coverit pop-hiteistä Billie Eilishistä Harry Stylesiin ja Nirvanaan
NFLX
sarja Bridgerton ovat aiheuttaneet viime aikoina suurta kohua.

”Työskentelemme säveltäjiemme kanssa tämän uuden genren ja tyylin parissa, jonka uskomme kaatavan kuilun nykyyleisön, teini-ikäisten ja milleniaalien välillä, jotka rakastavat lo-fi-biittiä, mutta ovat myös toisella jalalla mukana. hyvinvointimaailmaan”, Moross sanoo.

Myndstream istuttaa myös lippuja sinne, missä nuoremmat silmät ja korvat kokoontuvat. Tänä talvena se osti YouTube-koontiyrityksen Yellow Brick Cineman, jolla on lähes 6 miljoonaa tilaajaa sen lippulaivassa sekä 300 oheiskanavaa. Myndstream on nimennyt yhden näistä kanavista uudelleen omalla nimimerkillään ja työskentelee tiimin kanssa päivittääkseen sivuston käyttökokemusta.

”Minua yllätti se mittakaava, jonka he ovat saavuttaneet sisältönsä perusteella. Se oli pitkälti diaesityspohjaista kuvamateriaalia”, Moross sanoo. ”Uskon, että tämä tiimi sanoisi ensimmäisenä, että he haluavat enemmän budjettia voidakseen investoida uudelleen rakennusten laatuun. Lisensoimme korkealaatuista sisältöä ja aiomme mahdollisesti hankkia 4K-arkistovideoyhtiön ja -kanavan. Uskomme vahvoihin visuaalisiin komponentteihin ja moniaistiiseen, täydelliseen musiikkiin uppoutumiseen. Rakastamme sitä tavaraa."

Myndstreaming kanssa…

Muita tapoja toimittaa Myndstream-musiikkia valtavirtaan ovat työn alla. Niiden joukossa on sarja "Myndstreaming With…" -nimistä yhteistyötä viihde-, urheilu- ja elämäntapalahjojen kanssa, jonka kautta levy-yhtiö kuratoi räätälöidyn soundtrackin, joka sopii vaikuttajan hyvinvointiin. Ideana on, että vaikuttajat eivät vain hyödy musiikista, vaan heistä tulee myös Myndstream-brändin lähettiläitä.

Ilmoitukset kahdesta ensimmäisestä korkean profiilin osallistujasta, joista toinen on urheilija ja toinen A-listan lahjakkuus, tulevat seuraavien kuukausien aikana, Moross sanoo.

”Otamme mukaan kulttuuri-ikoneita – lahjakkuusurheilijoita, näyttelijöitä – ihmisiä, jotka eivät tyypillisesti ole musiikkiihmisiä, mutta jotka pitävät musiikista ja myös todella välittävät omasta hyvinvoinnistaan, ja kuratoimme heidän mielenterveysmatkalleen ääniympäristöjä luomalla neljä kappalealbumeita heille”, hän sanoo.

"He tarjoavat meille luovia panoksia. Sano, että yksi niistä asioista, joita he tekevät rauhoittuakseen, on surffata tietyllä kotikaupunkinsa rannalla. Menemme vangitsemaan aaltojen äänet tuolta rannalta, hankimme sen nostalgisen äänipatjan ja luomme sen ympärille musiikkia heidän referenssiensä perusteella.