Yhä useammat ihmiset leikkaavat suoratoisto-tv-palveluitaan

Kun taantuman pelot kasvavat päivä päivältä ja inflaatio raivoaa kuukausia, näyttää siltä, ​​että ihmiset etsivät keinoja säästää rahaa. He ovat saattaneet löytää sellaisen suoratoistopalveluitaan leikkaamalla.

Kuluttajatutkimusalustan Attestin neljännesvuosittaisen mediankulutuksen seurantatutkimuksen uusin painos havaitsi, että tilattavat TV-palvelut vähenivät lokakuusta joulukuuhun.

Hieman yli 15 prosenttia amerikkalaisista sanoo, etteivät he käytä mitään tv-tilauspalveluita. Se on 2.8 prosenttiyksikköä enemmän kuin vuoden 2022 lokakuussa.

Attest sanoi tiedotteessa, että lasku saattaa johtua elinkustannusten noususta, mikä pakottaa amerikkalaiset tekemään vaikeita valintoja rahansa käyttämisestä. Ennätysinflaatio, joka on vihdoin alkanut laskea, johti siihen, että ihmiset maksavat elintarvikkeista, vuokrasta ja apuohjelmista kuluneen vuoden aikana.

Tämä tarkoittaa, että heillä ei ole enää varaa kaikkiin lisäpalveluihin, joihin he olivat tottuneet, kun talous oli paremmassa kunnossa ja heidän dollarinsa saattoivat mennä pidemmälle, ennen pandemiaa.

Tietysti myös muut tekijät voivat vaikuttaa lukuihin. Koska Covid-lukitus ja pitkäaikaiset karanteenit ovat suurelta osin menneisyyttä, ihmiset eivät enää ole loukussa koteihinsa ja viihteen nälkään, mikä sai pandemian alkaessa suuren nousun suosituimpien suoratoistopalveluiden, kuten Netflixin ja Disney+:n, tilauksissa.

Myös suoratoistotilaukset voivat olla syklisiä, sillä ihmiset ilmoittautuvat, kun heidän haluamansa ohjelma on saatavilla, ja luopuvat tilauksista myöhemmin.

Attest havaitsi, että viikoittaiset käyttäjät vähenivät useimmissa tilauspalveluissa Disney+ näkee suurimman hitin. Vähintään kerran viikossa palvelua käyttäneiden osuus vastaajista laski 5.4 % ja oli 32.3 %.

Hulun (laskua 4.6 %) ja YouTuben (laskua 3.9 %) viikoittainen käyttäjämäärä väheni myös muita palveluita enemmän. Aiemmin vuonna 2022 noussut AppleTV+:n määrät putosivat, vaikka se taas saattoi johtua ohjelmoinnista; streamerillä oli joitain näkyvämpiä ensi-iltansa vuoden ensimmäisellä puoliskolla.

Netflix (joka julkaisi juuri uuden hitin Tuo 90-luvun show) ja Amazon Prime kokivat myös pieniä pudotuksia, mutta pysyivät parhaina suoratoistoalustoina, vaikka he etsivätkin uusia tapoja erottua. Netflix on ollut sen uusi mainoksilla tuettu taso vahvistaaMyös.

Yksi voittaja neljännen vuosineljänneksen lamaan? Riikinkukko. Palvelu, joka raportoi suurista tilaajamääristä viimeisimmällä ansaintajaksollaan, lisäsi viikoittaisia ​​käyttäjiä 3.4 prosenttiyksikköä.

Ja Paramount+, joka oli tutkimuksen mukaan vuosineljänneksen suosituin ohjelma Yellowstone ja myös ensi-ilta Yläase: Maverick, viikoittaisten käyttäjien määrä kasvoi hyvin vähän.

Mielenkiintoista on, että tilaussuoratoisto ei ollut ainoa väline, jonka käyttäjämäärä väheni viimeisellä neljänneksellä. Ongelma vaivasi useita medioita, mukaan lukien sosiaalinen media, ääni- ja uutisalustoja. Joten on mahdollista, että ihmiset tunsivat olevansa vain väsyneitä kaiken tyyppisestä mediasta tai että heidän piti painaa sisäisiä nollauspainikkeita.