Näyttelijä Maya Rudolph korvaa M&M:n puheenvuorot.
Lähde: Mars (L) | Getty Images (R)
Karamellivalmistaja Mars sanoi maanantaina, että se korvaa M&Ms "spokescandies" näyttelijä Maya Rudolphilla saatuaan oikeistolaista kritiikkiä sen maskottin muodonmuutoksesta.
Rudolph tulee olemaan pääosassa makeisbrändin Super Bowl LVII -mainoksessa, markkinointijohtaja Gabrielle Wesley kertoi CNBC:lle. Se on näyttelijän ensimmäinen esiintyminen brändin tiedottajana ja "Chief of Fun".
"M&M'S-puhaltimien alkuperäinen värikäs näyttelijä on tällä hetkellä muiden henkilökohtaisten intohimojen takana", Wesley sanoi.
Hän totesi, että lähiviikkoina yhtiö ilmoittaa "m&M'S:n tiedottajat tulevina viikkoina ennen Super Bowl LVII:ta, sen aikana ja sen jälkeen" heidän kauttaan. verkkosivusto ja sosiaalisen median kanavia.
Puhujat ovat sarja sarjakuva M&Ms-maskotteja, jotka ovat edustaneet brändiä mainoksissa ja muissa markkinointimateriaaleissa koska 1960. Viime vuoden alussa karkkimerkki päivitti sarjakuvia ja sen markkinointia, brändäämällä jokaisen maskotin uudella taustatarinalla, vaatteilla ja persoonallisuudella, jotta se olisi kattavampi.
- vihreä M&M, esimerkiksi, oli aiemmin saanut kritiikkiä liian seksikkääksi markkinoinnista, joten yritys vaihtoi hänen polvikorkoiset saappaat lenkkareiksi ja painotti enemmän hänen feministisiä arvojaan. "Oranssi” tuli ahdistuksen täynnä maskotti, ja yhtiö lisäsi uuden violetti M&M, joka on suunniteltu edustamaan osallisuutta.
Uudelleenbrändi kiinnitti konservatiivien, mukaan lukien Fox News -juontaja Tucker Carlsonin, silmään päivityksen aikana ja uudelleen viime viikkoina, ja jotkut väittivät, että muutokset olivat toinen esimerkki liian pitkälle menneestä liberaalista agendasta.
”Viime vuoden aikana olemme tehneet joitain muutoksia rakkaimpiin puhekiveisiimme. Emme olleet varmoja, huomasiko kukaan edes. Ja emme todellakaan uskoneet, että se rikkoisi Internetiä, M&Ms sanoi maanantaina Twitterissä. "Nyt me ymmärrämme sen – jopa karamellikengät voivat olla polarisoivia... Siksi olemme päättäneet pitää pinnankoristeissa toistaiseksi tauon."
Yhtiö ilmoitti Rudolphin ottavan ikonisten maskottien paikan juuri ennen Super Bowl -mainontatapahtumaa.
"Olen elinikäinen karkkien rakastaja, ja minusta on suuri kunnia saada kutsua olla osana niin legendaarisen brändin kampanjaa", Rudolph sanoi haastattelussa maanantaina. NBC TÄNÄÄN.
Rudolphin edustajat eivät heti vastanneet kommenttipyyntöön.
Mars joulukuussa ilmoitti se palaa Super Bowl -mainoslistalle 30 sekunnin paikalla pelin aikana 12. helmikuuta. Yritys kiusoitti mainoksen kuvalla seitsemästä M&M-hahmostaan jalkapallokentällä siluetoituna.
"Viimeisin kampanja laajentaa määrätietoista työtämme viime vuodelle, mutta se on juurtunut uudelle luovalle alueelle, emmekä malta odottaa, että fanimme näkevät, mitä on tulossa", Wesley sanoi tuolloin lausunnossaan.
Korjaus: Tämän tarinan valokuvateksti on päivitetty korjaamaan Maya Rudolphin nimen kirjoitusasu.
Lähde: https://www.cnbc.com/2023/01/23/mms-pulls-spokescandies-in-the-wake-of-right-wing-outrage.html