Microsoftin ja Sonyn kerrotaan aikovan lisätä mainoksia joihinkin maksuttomiin videoihinsa ... [+]
Getty
Viime kuussa ilmoitettiin, että sekä Microsoft että Sony ovat harkinneet mainosten tuomista joihinkin Xbox- ja PlayStation-ilmaispeleihinsä.
An Insider Artikkelin mukaan Microsoft on suunnitellut suunnitelmaa, jonka avulla markkinoijat voisivat mainostaa ilmaiseksi pelattavissa Xbox-peleissään. Tavoitteena on, että nämä mainokset eivät ole häiritseviä, jotta ne eivät häiritse eivätkä vierauta pelaajia. Xboxin suosittuihin ilmaispeleihin kuuluvat Fortnite, Rocket League ja Apex Legends.
Insider raportoi myös, että Microsoft ei aio leikata mainosdollareita ja antaa sen sijaan pelien kehittäjien ja mainosteknologiayritysten jakaa tuloja. On keinottelu kehittäjille osoitetut mainostulot olisivat taloudellinen kannustin. Mainoksilla tuettu julkaisu voi tulla jopa kolmannella vuosineljänneksellä, ja Microsoft saattaa jo olla yhteydessä mainosyhteisöön. Yksi mahdollinen markkinoijien kohtaama este on tarpeeton väkivalta ja kypsät teemat videopeleissä, jotka eivät välttämättä ole sopiva ympäristö joillekin brändeille.
Tämä ei olisi Microsoftin ensimmäinen yritys mainoksilla videopeleissä. Vuonna 2006 Microsoft osti Massiven, mainosteknologiayritys, joka aikoo laittaa mainoksia valittuihin Xbox-peleihin. Neljä vuotta myöhemmin Massive suljettiin. Siitä huolimatta on olemassa nykyisiä Xbox-pelejä, joissa on mainosviestit muodossa tai toisessa.
Videopelit ovat houkutteleva kohde monille mainostajille, jotka ovat todennäköisemmin johtojen katkaisijoita ja joita on yhä vaikeampi tavoittaa perinteisen median kautta. Deloitten maaliskuussa julkaistun viimeisimmän Digital Media Trends -raportin mukaan 80 prosenttia amerikkalaisista on videopelaajia, ja puolet älypuhelinten omistajista vastaa pelaavansa videopelejä joka päivä. Nuoremmat ikäryhmät pelaavat todennäköisimmin videopelejä, Deloitte havaitsi Yhdysvalloissa, 96 % Z-sukupolvesta (14-25-vuotiaat) ja Millennialeista (26-39-vuotiaat) pelaajia. Lisäksi sukupolvi Z viettää 11 tuntia viikossa videopelien pelaamiseen ja Millennials pelaa pelejä keskimäärin 13 tuntia viikossa, mikä on enemmän kuin mikään ikäryhmä.
Microsoft on myös ollut hankintatilassa viime aikoina. Tammikuussa he ilmoittivat ostavansa Activision Blizzardin
Viime joulukuussa Microsoft ilmoitti ostaneensa Xandrin AT&T:ltä
Sony sanotaan myös tutkivan mainoksilla tuettuja videopelejä. On raportoitu, että Sony aikoo myydä ja sijoittaa huomaamattomia pelin sisäisiä mainoksia ilmaiseksi pelattavaan PlayStationiin, kuten kilpa-ajopelien mainostaulut. Mainostuloja voidaan käyttää myös pelien kehittäjien lähteenä. On mahdollista, että Sony saa osuuden mainosdollareista. Mainoksilla tuettu PlayStation saattaa olla toiminnassa vuoden loppuun mennessä.
Chris Hanson, a Syracuse University Arts & Sciences -professori toteaa: "Ei ole ollenkaan yllättävää, että Sony ja Microsoft tutkivat mainonnan lisäämistä ilmaispeleihinsä. F2P-pelit (free-to-play) ovat perinteisesti käyttäneet vaihtoehtoisia tulomalleja tulojen tuottamiseen sen sijaan, että kuluttajia olisi pyydetty maksamaan pelistä etukäteen, kuten muut pelit tekevät. Sen sijaan F2P-pelit käyttävät virtuaalisia esineitä ja lisäosia, joihin pelaajat voivat halutessaan käyttää rahaa, kuten erilaisia hahmoja, kykyjä tai joskus puhtaasti kosmeettisia vaihtoehtoja (esim. pukuja tai asuja), jotka eivät vaikuta peliin. Yksi keskeinen asia, joka on pidettävä mielessä F2P-peleissä, on se, että vaikka ne voivat olla "free-to-play", niitä ei voi vapaasti kehittää tai ylläpitää, joten yritykset yrittävät löytää tapoja kattaa kustannukset millä tahansa tavalla. että he voivat järkyttää pelaajiaan ja fanejaan. Tässä on rinnastettavissa televisio-ohjelmien katsomiseen "ilmaiseksi" sillä varoituksella, että niissä on mainoskatkoja, jotka auttavat tehokkaasti "maksamaan" ohjelmasta, tai Hulun kaltaisella suoratoistoalustalla, joka tarjoaa alennettuja hintoja mainoksilla varustettuihin ohjelmointihintoihin.
Hanson jatkaa: "Mainonnan lisääminen peliin toimii yksinkertaisesti toisena tapana "ilmaiselle" pelille saada tuloja, jotta voidaan maksaa pelien kehittämiseen ja ylläpitoon liittyvät huomattavat kustannukset, ja se voisi myös antaa Sonylle, Microsoftille ja muille mahdollisuuden vaihtokelpoisesti jakaa eri mainoksia peleihin tietyksi ajanjaksoksi samalla tavalla kuin syndikoidut televisio-ohjelmat mahdollistavat erilaisten mainosten näyttämisen jokaisen mainoskatkon aikana ja joka kerta, kun televisio-ohjelma esitetään. Esimerkiksi Sony tai Microsoft voisi lisätä virtuaalisen mainostaulun, jossa on yksi tuotemainos tietyksi ajaksi, esimerkiksi mainostaakseen kesän menestysfilmiä ennen sen avausviikkoa ja sen aikana, ennen kuin vaihtaa tämän virtuaalisen mainostaulun johonkin muuhun mainostamiseen. Tämä on kuitenkin hankala bisnes, ja peliyritykset ovat usein herkästi tasapainoilemassa pelaajayhteisöjensä kanssa sen suhteen, kuinka paljon he voivat muuttaa peliä tai yrittää ansaita rahaa – kuten lisäämällä mainoksia – ennen kuin pelaajat kapinoivat ja lähtevät. peli löytää erilainen pelaamisen sijaan."
Dave Morgan, toimitusjohtaja ja perustaja Simulmedia, sanoo: "On selvää, että mainonta tulee olemaan merkittävä pilari premium-konsoli- ja PC-videopelien tulevaisuudessa, jos yritykset asettavat pelaajien kiinnostuksen etusijalle toteutuksissaan. Simulmedian PlayerWON-yksikössä tämä tarkoittaa dynaamisten sponsorointivideoiden toimittamista, jotka toimitetaan, toimitettavia ja palkitsevia. Niiden avulla pelaajat voivat "katsoa ansaitakseen" samanlaisia palkintoja kuin ansaitsemalla pelaaminen ja maksamalla ansaita -tilassa. Koska valtaosa pelaajista free-to-play -peleissä ei maksa palkintoja – esimerkiksi Fortnitessa yli 90 % pelaajista ei maksa – muilla pelaajilla on mahdollisuus osallistua palkintovaluutta auttaa sekä pelaajia että julkaisijoita, koska he voivat nyt ansaita paljon enemmän pelin kulkua. PlayerWON tekee tämän nyt yli kymmenen AAA-pelin ja miljoonien pelaajien kanssa ympäri maailmaa."
Kun sen tilausmäärät ja tulot hidastuvat, Netflix
Tänä vuonna markkinoijat tarjoavat uusia mainontamahdollisuuksia vaikeasti tavoitettavissa oleville väestöryhmille.
Lähde: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/05/05/microsoft-and-sony-are-looking-at-ads-on-free-to-play-video-game/