Michael Jordan tequilabrändi Cincoro lanseeraa uuden 350 dollarin sekoituksen

He ovat kilpailijoita koripallon suurimmalla näyttämöllä. Mutta mitä tulee tequilaan, he ovat ystäviä.

Cincoro, viiden National Basketball Associationin joukkueen omistajan, mukaan lukien Hall of Famer Michael Jordanin, luoma etiketti julkisti keskiviikkona uuden sekoituksen palkittua tequilaa. Cincoro Gold, joka on suunnattu luksusmarkkinoille, on saatavilla rajoitettuina määrinä lokakuussa ja myydään 349.99 dollarilla per pullo. Se on Cincoron viides sekoitus.

Jordan itse lupaa peräti "maailman hienointa tequilaa" - voimakkaita sanoja mieheltä, jota usein kutsutaan maailman parhaimmaksi koripalloilijaksi.

"Vaikka tequilatila saattaa olla täynnä, olemme kovia kilpailijoita ja portfoliomme heijastelee intohimoamme ja sitoutumistamme tuottaa todella herkullisia ja poikkeuksellisia ilmeitä", Charlotte Hornetsin omistaja kertoi CNBC:lle.

Hankkeeseen ovat liittyneet Los Angeles Lakersin omistaja Jeannie Buss, Wes Edens Milwaukee Bucksin omistajaryhmästä sekä Wyc Grousbeck ja Emilia Fazzalari Boston Celticsista. Se alkoi kokoontua vuonna 2016, kun Jordanilla, Bussilla, Edensillä, Fazzalarilla ja Grousbeckilla oli illallissuunnitelmia New Yorkissa ennen NBA-kokouksia. Odottaessaan pöytäänsä omistajat huomasivat, että heillä oli muutakin kuin koripalloa yhteistä. He jakoivat myös rakkauden tequilaa kohtaan.

"Se oli ensimmäinen kerta, kun me viisi olimme kokoontuneet illalliselle, ja sinä iltana tapahtui jotain todella erityistä, kun ystävystyimme, jotka ovat kilpailijoita", Fazzalari sanoi. "Aloimme puhua siitä, kuinka paljon me kaikki rakastamme tequilaa, ja tajusimme, että meillä oli tämä yhteinen intohimo."

Heidän keskustelunsa kehittyivät ja he näkivät markkinoiden avautumisen. Fazzalari kertoi tehneensä yli 1,000 XNUMX tequilaa ennen kuin lopulta päätyivät makuprofiiliinsa. Kokoukset ja maistajaiset ajoittuvat usein NBA:n hallituksen kokousten ympärille.

"Erityisesti Michael opetti meille juomaan tequilaa. Hän opetti meille, kuinka siemailla tequilaa", hän sanoi. "Hän opetti meille, että hän haluaa juoda sen joko puhtaana tai yhden ison kiven kera ja aina appelsiiniviipaleella, ja tiedäthän, että kyse oli jäähtymisestä ja hetkestä nauttimisesta."

Vain kolmessa vuodessa etiketti on Cincoron mukaan myynyt 1.5 miljoonaa pulloa kansallisesti ja voittanut 23 palkintoa akkreditoiduissa alkoholikilpailuissa. Fazzalari sanoi, että tequilaa on jokaisessa suuressa hotelliketjussa, johtavissa ravintolaryhmissä ja monissa itsenäisissä viinakaupoissa eri puolilla maata.

"Strategiamme on kasvattaa jakeluamme Yhdysvalloissa ja sitten katsoa ulkomaille", hän lisäsi.

Vaikka tuotemerkit kuten Cuervo, Patron, Don Julio ja George Clooneyn Casamigos hallitsevat suurinta osaa markkinoista, IWSR Drinks -markkinatutkimus tiedot osoittavat, että Cincoro on 20 parhaan brändin joukossa vähittäismyyntiarvon osalta tequila-kategoriassa.

”Yhdysvaltojen kymmenen parasta tequilabrändiä muodostavat lähes 10 % kategorian arvosta, joten se on hyvin keskittynyt. Loput 70 % on allokoitu kymmenille pienemmille brändeille, joista yksi on Cincoro”, sanoi Brandy Rand, IWSR:n strategiajohtaja.

Cincoro sanoi pyrkivänsä erottamaan tuotteensa ainutlaatuisten makujen ja ikääntymisprosessin avulla. He alkavat korjata vähintään seitsemän vuotta vanhoja agavekasveja Jaliscossa, Meksikossa. Agavea kypsennetään hitaasti ja fermentoidaan kuusi päivää, minkä jälkeen sitä kypsytetään viskitynnyreissä. Sen uusin tuote, Cincoro Gold, yhdistää kaikki aikaisemmat ilmaisut yhteen luodakseen täyteläisemmän maun. Fazzalari kuvailee sitä "muistuttamaan hienoksi kypsytettyä skottia tai konjakkia".

Toistaiseksi Cincoro on osoittautunut hyväksi sijoitukseksi omistajille, kun henki on yleistynyt. IWSR:n mukaan tequila on yksi nopeimmin kasvavista väkevistä alkoholijuomista Yhdysvalloissa.

Viime vuonna kokonaisvolyymi kasvoi lähes 17 % ja arvo yli 27 %. Superpremium-ja-tequilakategoria – yli 30 dollarin hintaluokassa olevat tuotemerkit – kokevat vieläkin voimakkaampaa kasvua, volyymien kasvaessa viime vuonna 36.5 % ja arvoltaan lähes 40 %. Ensi vuoden loppuun mennessä tequilasta on tulossa arvoltaan suurin väkevien alkoholijuomien luokka Yhdysvalloissa.

Jordan ja hänen ystävänsä voivat olla jossain mielessä. Tequila-brändit, joilla on julkkisyhteyksiä, ovat menestyneet nopeasti. IWSR:n mukaan julkkistequilat nousivat yli 50 prosentin vuotuisella kasvuvauhdilla vuosina 2016–2021, mikä tuo 1.9 miljardin dollarin maailmanlaajuiset tulot pelkästään vuonna 2021. Dwayne "The Rock" Johnsonista Nick Jonasiin ja Lebron Jamesiin tequilabrändi on kuuma hyödyke.

Vuonna 2013 Clooney lanseerasi Casamigosin. Se alkoi hänen perheensä ja ystäviensä jakamana sekoituksena, ja siitä tuli välitön hitti. Vuonna 2017 Clooney myi Casamigos Diageolle 1 miljardia dollaria. Tänään se on ei. 3 tequilabrändiä markkinaosuuksittain sekä arvon että määrän mukaan.

"Julkkisten osallistuminen lisää luokkaan hienostuneisuutta ja julkkikset laajentavat orgaanisesti tequilan kysyntäpohjaa houkuttelemalla maailmanlaajuisen ja monipuolisen seuraaja- ja fanijoukon", Rand sanoi.