Meta raportoi Q2-tulot digitaalisten mainosmarkkinoiden kamppailuna ja TikTokin voittoina

Facebookin emoyhtiö Meta (META) julkistaa vuoden 2 toisen neljänneksen tuloksensa keskiviikon päätöskellon jälkeen, ja Wall Street varautuu huonoon tulokseen Twitterin esitykset (TWTR) ja Snap (SNAP) viime viikko.

Tässä on mitä analyytikot odottavat Metalta vuosineljänneksellä Bloombergin kokoamana verrattuna siihen, miten yhtiö suoriutui samalla neljänneksellä viime vuonna.

Tulot: Odotettavissa on 28.9 miljardia dollaria verrattuna 29.1 miljardiin dollariin vuoden 2 ensimmäisen neljänneksen aikana
Osakekohtainen tulos: Odotettu 3.14 dollaria verrattuna 3.61 dollariin vuoden 2 toisella neljänneksellä
Facebookin päivittäiset aktiiviset käyttäjät: Odotetaan 1.95 miljardia verrattuna 1.91 miljardiin vuoden 2 toisella neljänneksellä

Metan liikevaihdon odotetaan laskevan vuositasolla vuosineljänneksen aikana, mikä on harvinainen ensimmäinen tapaus yritykselle, joka on jatkanut kasvuaan vuosien mittaan monista kiistoista huolimatta. Lisäksi päivittäisten aktiivisten Facebook-käyttäjien määrän odotetaan laskevan vuosineljänneksestä 1.96 miljardista 1.95 miljardiin.

Sosiaalisen median jättiläisen tulot tulevat, kun laajempi digitaalinen mainontateollisuus kokee hidastuvan inflaation, nousevien korkojen ja Ukrainan sodan keskellä. Toistaiseksi Metan aikalaiset - Twitter ja Snap - eivät herätä luottamusta mainosalaan. Molemmat yhtiöt jäivät paitsi viimeisimmästä tuloksestaan, ja osakkeet putosivat viime viikolla.

Mutta kuten Wedbushin analyytikko Dan Ives huomauttaa, Snapilla ja Twitterillä on kummallakin ainutlaatuisia haasteita. Snap ei ole vielä ollut luotettavasti kannattava, ja Twitter kamppailee oikeudessa Teslan toimitusjohtajan Elon Muskin kanssa siitä, pitäisikö hänet pakottaa ostamaan yritys.

Tämä tarkoittaa, että Meta voisi tarjota tähän mennessä selkeimmän katsauksen siihen, kuinka mainosala reagoi makrotaloudellisiin paineisiin.

TIEDOSTO - Tässä perjantaina 25 tiedostokuvassa Facebookin toimitusjohtaja Mark Zuckerberg puhuu — Sosiaalisen median jättiläinen Meta antaa syvemmän käsityksen digitaalisen mainonnan markkinoiden hidastumisesta, kun se julkistaa tuloksensa keskiviikon kellon jälkeen. (AP Photo / Mark Lennihan, tiedosto)

Yritykset eivät myöskään käsittele vain inflaatiota, korkoja tai sotaa ja COVIDia. Applen App Tracking Transparency, tietosuojaominaisuus, joka estää Facebookin kaltaisia sovelluksia seuraamasta käyttäjien toimintaa verkossa ja sovelluksissa, estää Metan kykyä tarjota mainostajille tarkkaa käyttäjien käyttäytymistä.

Sitten on TikTok, jonka Meta ja sen kaltaiset näkevät eksistentiaalisena uhkana. Pienikokoinen videoyhtiö sanoi, että sillä oli 1 miljardi kuukausittaista aktiivista käyttäjää syyskuussa 2021. Ja vaikka se on vielä kaukana Metan 2.94 miljardista kuukausittaisesta aktiivisesta käyttäjästä vuoden 1 ensimmäisellä neljänneksellä, se on valtava riski yritykselle, joka taistelee saadakseen takaisin nuorempia käyttäjiä.

Taistellakseen TikTokin uhkaa vastaan Meta on keskittynyt enemmän Reels-tuotteeseen, TikTok-tyyliseen lyhytvideoominaisuuteen. Lisäksi yritys esitteli uuden ulkoasun Facebook-pääsovellukselleen, jossa on uusi kotisyöte, joka ihailee TikTokin "For You" -suositussivua.

Kaikki tämä tapahtuu aikana, jolloin Meta yrittää siirtyä sosiaalisen verkostoitumisen yrityksestä metaverse-ensimmäiseksi AR/VR-elämyksiin keskittyväksi yritykseksi.

Sisäisesti Metan työntekijät kamppailevat toimitusjohtaja Mark Zuckerbergin tiukempien vaatimusten kanssa esiintyä tai suunnata ovelle, mukaan Reuters. Tuotejohtaja Chris Cox kertoi myös työntekijöille, että yrityksen on tehtävä "priorisoi säälimättömämmin" Reutersin mukaan, joka viittasi sisäiseen muistioon.

Meidän on odotettava, kuinka paljon nämä muutokset vaikuttavat Metan lyhyen aikavälin suorituskykyyn, kun se julkistaa keskiviikkona tulosnsa.

Tilaa Yahoo Financen Tech-uutiskirje