Meta ja Alphabet menettävät mainosvaltaistuimensa

Meta ja aakkoset menettävät mainosvaltaistuimen

Näyttää siltä, ​​että pitkäaikainen duopoli, joka hallitsee 300 miljardin dollarin mainosmarkkinoita, on päättymässä, kun teknologiajätit taistelevat osuudestaan. Meta Platform Inc (NASDAQ: META) ja Alphabet Inc (NASDAQ: GOOG) menettävät valta-asemansa Amazon.com Inc:lle (NASDAQ: AMZN), Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) ja Apple Inc (NASDAQ: AAPL).

luvut

Insider Intelligencen mukaan tämä on ensimmäinen vuosi sitten vuoden 2014, jolloin näillä kahdella yhtiöllä ei ole enemmistöosuutta markkinoista, koska niiden osuuden liikevaihdosta odotetaan putoavan 48.4 prosenttiin, mikä on heidän viides vuotuinen lasku.

Erittäin dynaamiset markkinat

Jerry Dischler, Googlen mainoksista vastaava johtaja, puhui Financial Timesille uusien tulokkaiden kiivasta kilpailusta sekä Yhdysvaltojen ja Euroopan sääntelyviranomaisten kilpailunrajoituksista.

Googlea syytetään väitetysti tuotteidensa mainostamisesta kilpailijoidensa sijaan, kun taas Meta käsittelee valitusta, jonka mukaan sen luokiteltu ilmoituspalvelu on epäreilu kilpailijoita kohtaan.

Ongelma

Metan toimitusjohtaja Mark Zuckerberg syyttää Applen tietosuojamuutoksia laskusta, koska ne vaikeuttavat käyttäjien seurantaa ja mainonnan kohdentamista. On myös se tosiasia, että uusien tulokkaiden suosio kasvaa, ja ByeDancen omistama TikTok on nykyajan nuorten valinta.

Kustannusten nousu ja inflaatio eivät estä Big Techiä

Toisin kuin yritykset maailmanlaajuisesti leikkaavat mainosbudjettiaan nousevien korkojen ja korkean inflaation vuoksi, teknologiajätit menevät täydellä vauhdilla eteenpäin. He jopa yhdistävät voimansa, kuten Microsoft ja Netflix Inc (NASDAQ: NFLX), joka ilmoitti jo heinäkuussa rakentavansa mainoksilla tuetun tason suoratoistopalvelustaan.

Päivitetty liiketoiminta ja mainonta 101

Viime aikoihin asti mainosbudjetteja leikattiin ensimmäisinä, kun taantuman pelot tulivat huoneeseen. Mutta mainostulojen kasvaessa huimasti, big tech on tunnustanut mainonnan merkityksen ja sen panoksen liiketoimintamalliin, koska se mahdollistaa huomattavasti korkeammat marginaalit. Jopa Apple määrittelee uudelleen mainontastrategiansa ja kaksinkertaistaa digitaalisen mainonnan liiketoimintansa, ja tutkimusryhmä Evercore ISI odottaa iPhonen valmistajan ennustavan 30 miljardin dollarin mainosliiketoimintaa vuoteen 2026 mennessä.

Tarina jatkuu

Katso lisää Benzingalta

Älä missaa reaaliaikaisia ​​​​hälytyksiä osakkeistasi – liity Benzinga Pro ilmaiseksi! Kokeile työkalua, joka auttaa sinua sijoittamaan älykkäämmin, nopeammin ja paremmin.

© 2022 Benzinga.com. Benzinga ei tarjoa sijoitusneuvontaa. Kaikki oikeudet pidätetään.