Tapaa voimapariskunta, joka määrittelee uudelleen Lähi-idän viihdemaiseman

Ellet ole asunut kiven alla viime viikkoina, olisit kuullut ylenpalttisesta spektaakkelista, joka tapahtui Grand Reveal of Atlantis The Royalin huippuluksuslomakohteessa Dubaissa 21. tammikuuta. Puhuin hetki oli ei Epäile elämää suurempaa Beyoncén esitystä, jossa on hänen sähköistävä paluu lavalle, yön eloisa tausta ja häikäisevä ilotulitus Yhdistyneiden arabiemiirikuntien (UAE) taivaalla.

Ikimuistoinen ilta oli varmasti monien luovien mielien yhteistyö. Parkwood Entertainment, Beyoncén perustama viihdeyritys, on saanut inspiraationsa työskentelystä Lähi-idän alueen johtavien yrittäjänaisten kanssa. IAM Entertainment Perustaja / toimitusjohtaja Sonal Vara-Parmar. Sonal nyt käynnissä IAM toimitusjohtajan rinnalla Ash Parmar, kaikki täällä mukana olleet yhdistivät voimansa toteuttaakseen tämän todella historiallisen tapahtuman.

IAM Entertainment luonnehtii itseään kotimaisena, Dubaissa toimivana yrityksenä, jonka tehtävänä on luoda, kehittää ja muuttaa kulttuurista ja kaupallista kuilua Lähi-idän ja lännen välillä. He helpottavat rajat ylittävää yhteistyötä taiteilijavetoisille yrityksille. He ovat alkemisteja, jotka luovat kulttuurimuutoksia Lähi-idässä suorien, TV- ja elokuvatuotannon, suositusten ja brändin laajentamisen kautta tehokkaan tarinankerronta ja mukaansatempaavien kokemusten kautta.

Ymmärtääksesi täysin, kuinka tämä voimapari pääsi nykyiseen paikkaan, sinun on ymmärrettävä paremmin heidän ammatillinen matkansa tähän jännittävään hetkeen maailmanlaajuisessa viihteessä.

"Kasvaessani talossa oli aina ruokaa ja musiikkia", Sonal kertoo minulle, joka syntyi ja kasvoi Sambiassa, Afrikassa ja on eteläaasialaista perintöä. ”Viihde oli minulle luonnollinen polku, jota seurasin – salainen A-listan piilopaikka, The Hempel Hotel Lontoossa, oli porttini musiikin ja viihteen maailmaan. Jos et käynnistänyt Hempelissä, et käynnistänyt ollenkaan – sanottiin Lontoossa 2000-luvun alussa. Hotellin "portinvartijana" Elton Johnin, Amy Winehousen, 50 Centin, Usherin, Black Eyed Peasin ja Victoria Beckhamin kaltaiset henkilöt tulivat ovestani julkaisemattomien materiaalien ja tuotteiden kanssa ja pyysivät minua kuratoimaan heille esityksiä. Jouduimme kerran kaatamaan kokonaisen kerroksen seiniä isännöidäksemme Michael Jacksonia vierailumme aikana vuonna 2006.

Sonal lisää: "Yhdessä sellaisessa Black Eyed Peas with Elephunk -albumin julkaisun kuuntelujuhlissa tapasin nuoren vastaavan tuottajan nimeltä Venus Brown, joka tutustutti minut musiikin tekemisen ja alalla navigoinnin vivahteisiin. Myöhemmin hänestä tuli Sony BMG:n US Creativen puheenjohtajan ja johtajan neuvonantaja sekä Buddah Brown Internationalin perustaja – ja minulle mentorini.”

Maailman ainoan 7 tähden hotellin Burj Al Arabin avaamisen jälkeen Dubaissa vuonna 1999 Dubai alkoi tehdä jälkensä ja osoittaa maailmalle melko käyttämätöntä potentiaaliaan.

Vuonna 2006 Sonal sai puhelun, joka muutti hänen uransa kehityskulkua, samana vuonna hän muistelee Ashin muuttaneen Singaporesta Dubaihin. Vielä hieman maan alla oleva Sonal muistelee uutta energiarakennusta Dubaissa tuolloin, kun muoti, viihde ja musiikki alkoivat saada aikaan kulttuurimuutosta ihmisten yhdistämisessä.

Katalyytti IAM:n syntymiselle alkoi, kun Sonal pystyi laajentamaan palvelujaan useiden miljardien dollarien projekteihin Lähi-idässä, kuten The World Islands ja alkuperäinen Atlantis, The Palm, houkutellen huipputähtiä erilaisiin projekteihin, mikä kohotti ammattilaista. IAM Entertainmentin maineeseen. Jopa muotimaailmassa IAM esitteli alueelle pelinvaihtajat, kuten Karl Lagerfeld, Donna Karan ja Valentino, suunnittelemaan ensiluokkaisia ​​kaupallisia projekteja, joiden arvo on 15–20 miljoonaa dollaria.

Ash, joka liittyi virallisesti IAM Entertainmentiin yli seitsemän vuotta sitten, tulee täysin eri ammattipolulta kuin Sonal. "Olen syntynyt ja kasvanut Lontoossa", Ash kertoo minulle. ”Työskentelin kauppapaikalla yli 10 vuotta Lontoossa, Singaporessa ja Hongkongissa. Se oli kuin asuisi Wolf of Wall Street. Kun Sonal ja minä istuimme alas ja osoitimme, kuinka haluamme viedä IAM:n seuraavalle tasolle, ymmärsimme molemmat, että tämän kokoinen yritys tarvitsee täydellisen yritysrakenteen kasvaakseen useiksi divisioonaksi ja sillä on kaikki puolet, joiden avulla voimme tuoda täydellinen valikoima kaupallisia mahdollisuuksia jokaiselle lahjakkuudelle ja taiteilijalle, jonka kanssa työskentelemme. Julkkikset kasvattavat brändeiään maailmanlaajuisesti, ja Lähi-itä on eksponentiaalinen ja hyödyntämätön kasvumarkkina. Tarjoamme brändeille täydellisen sillan ja alustan päästä uusille markkinoille ja kasvaa niille. IAM on luotettava kumppani, jota tukee historiamme ja rehellisyys. Yritysten hankkiminen, rakentaminen ja kasvattaminen on DNA:ssani.”

Sonal ja Ash ovat nyt naimisissa ja asuvat Palm Jumeirahissa Dubaissa, vain muutaman minuutin päässä Atlantis The Royalista, jossa heillä oli tähän mennessä suurin saavutuksensa.

Ash lisää: "Pysymme uskollisena visiollemme tähän päivään asti, kun kerromme tarinankerronnan ja luomme ensiluokkaisia ​​hankkeita Lähi-itään, on syynä siihen, että meille on uskottu laajamittaiset hallituksen johtamat aloitteet ja useiden miljoonien dollarien budjetit. ”

Pelkästään vuosina 2021 ja 2022 IAM sisälsi live-esityksiä Mariah Careyn kanssa ja suoratoistoesityksiä Alicia Keysin ja Black Eyed Peasin kanssa huipputason asiakasluettelon lisäksi. IAM on työskennellyt ja tehnyt yhteistyötä vaikuttavien Hollywood-hahmojen, kuten Kevin Hartin, Coldplayn, Tony Robbinsin, Ciaran, Leona Lewisin, Hilary Swankin, Nicolas Cagen, Adrien Brodyn, Eva Longorian ja Steve Harveyn kanssa, ja tehnyt yhteistyötä videomainoksissa sekä joukon A -Lista Bollywood-lahjat.

IAM:n maineikas asiakaslista laajenee myös ja tekee tällä hetkellä yhteistyötä muun muassa Vogue Arabian, Qatar Airlinesin, Etihad Airwaysin, FIFA:n, Qatar Tourismin, Dubain matkailun, Dubai Worldin, Atlantiksen, Saudi-Arabian kuninkaallisen komission ja Arabiemiirikuntien hallituksen kanssa. He ovat viime vuosina luoneet yli viisi miljardia näyttökertaa 52 maassa omien esitystensä ja live-suoratoistonsa välillä.

Ash sanoo IAM Entertainmentista: "Kasvumme jatkuessa keskitymme luomaan IP- ja kaupallisia tulovirtoja meihin luottaneille taiteilijoille ja lahjakkuuksille ja avaamaan kokonaan uusi markkinaosuus monille muille. Alueen avautuessa on myös mahdollisuus kiertueelle. Seuraavien 18–24 kuukauden aikana keskitymme tuomaan kiertuemuotoisia esityksiä yleisökokemuksen vahvistamiseksi. Siellä on aliarvioitu fanikunta, joka haluaa nähdä suosikkitähtinsä lavalla."

Sonal ja Ash pyrkivät myös tuomaan lisää elokuvia ja televisio-ohjelmia Lähi-idän alueelle. He tuottivat äskettäin elokuvan nimeltä Pohjoisesta 10, kuvattiin Abu Dhabissa arvostetun käsikirjoittajan/ohjaajan Rhyan LaMarrin kanssa. He ovat myös työskennelleet Oscar-voittajien John Battsekin ja Alex Gibneyn kanssa kaksiosaisessa dokumentissa tennislegenda Boris Beckeristä, jonka odotetaan julkaistavan myöhemmin tänä vuonna Apple TV+:ssa.

Palaten takaisin tuohon Beyoncén erityiseen esitykseen Atlantis The Royalissa Dubaissa, mietin, kuinka Ash ja Sonal kuvailisivat parhaiten kokemusta, jonka he pääsivät todistamaan omakohtaisesti tuon ainutlaatuisen tilaisuuden aikana.

"En ole koskaan nähnyt yleisöä monen vuoden aikana tässä liiketoiminnassa, joka olisi ollut yhtä tunteellinen kuin tämä yleisö", Ash muistelee.

Sonal jatkaa: "Sekä miesten että naisten itkujen näkeminen oli osoitus esityksestä, tuotannosta ja upeasta taustasta."

Koska nämä molemmat ahkerat ammattilaiset tunnistautuivat yrittäjiksi tässä uransa vaiheessa, kysyin Sonalilta ja Ashilta, mitkä ominaisuudet tekevät heistä tehokkaan ja menestyvän yrittäjän vuonna 2023.

"Resilience", Sonal sanoo ensin. "Mielestäni resilienssi, sen tietäminen tarkalleen, mitä haluat saavuttaa ja kuinka viedä näkemystä eteenpäin."

Ash lisää: "Agility. Pandemia järkytti monia ihmisiä. Ennen pandemiaa meillä ei ollut TV- ja elokuvaosastoa. Se pakotti meidät luopumaan live-esityksistä, joita ei voinut tapahtua, ja muutaman vuoden kuluttua meillä on dokumentti takanamme ja meillä on elokuva, joka on julkaistu.

Kun aloin päätellä keskusteluani tämän voimaparin kanssa, mietin, mikä tekee heistä ja heidän IAM Entertainment -toimistostaan ​​ainutlaatuisia, kun he tekevät jatkuvasti uraauurtavia liikkeitä, jotka nostavat rimaa siihen, miten tarkastelemme viihteen mahdollisuuksia modernissamme. maailman.

Sonal sanoo: "Mitä tahansa me ryhdymmekin tekemään IAM Entertainmentissa, sitä ei koskaan pakoteta. Se on hyvin luonnollinen, orgaaninen lähestymistapa liiketoimintaan, ja uskomme, että se erottaa meidät muista.”

Viime aikoina Ash ja Sonal ovat tehneet aikaa tulla osavaltioihin verkostoitumaan muiden johtavien ammattilaisten ja kysyttyjen julkkisten kanssa, viimeksi Grammy-viikonloppuna Los Angelesissa. He kertovat minulle, että yhdysvaltalaiset viihderahastojen hoitajat ja hedge-rahastojen omistajat ovat lähestyneet heitä, koska he haluavat sijoittaa IAM Entertainmentin viimeisimpään varainkeruukierrokseen. On selvää, että heidän harvinainen supervaltansa näkee, jos haluatte, sillä ne yhdistävät edelleen tehokkaasti lännen Lähi-itään.