Tapaa 56-vuotias YouTuber, jolla on 13 miljoonaa tilaajaa

56-vuotiaana, Jordan asia saattaa olla YouTuben Tom Brady. Alalla, jota hallitsevat puolet häntä nuoremmat ihmiset, Matter kutsuu itseään vanhimmaksi YouTube-sisällöntuottajaksi, jolla on yli kymmenen miljoonaa tilaajaa. Nykyään keskimääräinen YouTube-käyttäjä on parikymppinen, TikTokerit vääristyvät vielä nuoremmaksi ja 77% amerikkalaisista internetin käyttäjistä ovat 15-25-vuotiaita, mutta Matterin ura on ollut kaikkea muuta kuin keskimääräistä.

YouTube-seuraajiensa lisäksi hänellä on ollut vaikuttava ura ammattivalokuvaajana, joka tunnetaan lumoavista tanssi- ja muotokuvistaan. Hän jopa kirjoitti useita New York Timesin bestseller-kirjoja, mukaan lukien Tanssijat keskuudessamme ja Syntynyt tanssimaan. Muutaman viime vuoden aikana hän on astunut ulos kameran takaa kehittämään sisältöään 10 minuutin valokuvahaasteista äskettäin enemmän kuvaamiseen tyttärensä kanssa. Salish Matter ja Hudsonin juttu (jolla on oma seuraajansa 765,000 XNUMX tilaajaa YouTubessa), jossa on videoita aiheesta lavapelon voittaminen, äärimmäinen piilopaikka, ja enemmän. Joten miten Matters tekee sen?

Haastattelin Jordania hänen urakehityksestään, hänen ainutlaatuisesta lähestymistavastaan ​​tehdä yhteistyötä muiden kanssa ja tietysti hänen neuvoistaan ​​pitkän aikavälin uran rakentamiseen luojana iästäsi tai kokemustasostasi riippumatta. Hän vei minut kulissien taakse ja kertoi kolme tärkeää oivallusta, jotka hän oppi matkan varrella.

1) Älä ota haamukuvia henkilökohtaisesti

Matter on tehnyt uran tekemällä yhteistyötä muiden tekijöiden kanssa. Kun hän on työskennellyt muiden tekijöiden kanssa Charli D'Amelio ja Addison Rae, hänen tukiviestinsä eivät aina saa vastauksia takaisin. "Työni on haamu", hän kertoi minulle.

Joten miten Matter lopulta saa heidän huomionsa? Hänen pitchinsä koostuvat aloituslauseesta, itse pitchistä ja "helposti ulos". Kun Matter pyytää sisällöntuottajia ensimmäistä kertaa yhteistyöhön, hän lisää lauseen, joka sisältää hänen taustansa, seuraamisensa ja aiemmat yhteistyönsä luodakseen sosiaalisen todisteen.

Siitä huolimatta Matterin vastausprosentti on kaukana täydellisestä. "Sinä tulet haamuksi suurimman osan ajasta. Joten odota, että se menee sisään, äläkä anna periksi vain siksi, että sinut haaveili, mutta älä myöskään ole ärsyttävä”, hän sanoi. Hän sanoi, että tärkeintä on keksiä parempi idea matkan varrella.

Kun tämä parempi yhteistyöidea vihdoin tulee, Jordan sanoo: "Me molemmat tavallaan teeskentelemme, ettei sitä tapahtunut, koska haamukuviointi ei tarkoita "en pidä sinusta", se on enemmän kuin "en pidä siitä ajatuksesta". ' ja olen liian kohtelias sanoakseni ei." Toisin sanoen pitching ja haamukuviointi eivät koske sinua. Kyse on sinun ideoistasi. Jatka aivoriihiä äläkä ota sitä henkilökohtaisesti.

2) Luo Kanssa Yhteisösi

Matter ei vain mainosta videoitaan yleisölleen; hän ottaa heidät mukaan luomisprosessiin. Hän tekee rutiininomaisesti kyselyitä yleisölleen Instagramissa punnitakseen videoita haasteehdotuksista tai ehdotuksista hänen tyttärensä Salishin Halloween-asut.

Matter sanoo, että hyödyt ovat kaksinkertaisia: se antaa hänen yhteisölleen mahdollisuuden vaikuttaa siihen, mitä he katsovat, ja investoida enemmän. Se saa heidät myös todennäköisemmin katsomaan hänen videoitaan eteenpäin, koska he odottavat omia ehdotuksiaan.

Lisäksi Matter kertoi minulle: "Uskon, että jos vain pudotat videon ja he eivät tiedä siitä mitään etukäteen, he ovat vähemmän sitoutuneita kuin jos olisit ottanut heidät mukaan prosessiin." Itse asiassa yksi Matterin suosikkihetkistä oli, kun hän antoi viisi tuhatta dollaria sairaanhoitajalle pandemian aikana.

Matterissa on uskomatonta, että hän ei käytä näitä palkintoja katsojamäärän vuoksi – koska ne eivät aina toimi yhtä hyvin kuin hänen muut videonsa – vaan muiden ihmisten tarinoiden jakamiseen. Matter's sai ihmiset tuntemaan olonsa mukavaksi kameran edessä koko uransa ajan, ja tämä pätee selvästi hänen YouTube-kanavaansa hänen kasvaessaan.

3) Näytä matka valokuvan takana

Kun sosiaalinen media siirtyy valokuvista videoihin, monet valokuvaajat ovat tunteneet olevansa jumissa. Matter on kuitenkin luonut uuden suunnitelman. Sen sijaan, että julkaisisi vain valokuviaan, hän julkaisee sen, mitä niiden tekemiseen kuuluu. Vaikka useimmat valokuvaajat ottavat kuvan ja jatkavat päiväänsä, hän muuttaa valokuvan takana olevan matkan omaksi taideteokseksi.

Yksi Matterin suosituimmista muodoista on hänen 10 minuutin haaste koska se antaa hänelle tilaa olla vuorovaikutuksessa ihmisten kanssa, ottaa riskejä ja olla spontaani, kun hän ottaa valokuvia. Sen sijaan, että julkaisisi vain lopputuloksen, hän ottaa katsojat mukaan kyytiin.

”Valokuvauksesta tulee toissijainen valokuvien viihdyttävä prosessi. Muutamalla niistä haasteita, uskallusta tai kepposia, voin tehdä siitä viihdettä." Asia sanoi.

Nyt Jordan on keksinyt itsensä jälleen uudelleen, kun hän taipui kuvaamaan entistä enemmän haastevideoita perheensä kanssa. Vaikka hän jatkaa videoiden tekemistä kanavallaan tyttärensä Salishin kanssa, itse asiassa hänen poikansa Hudson loi ensimmäisen kipinän sisällön kehittämiseen. Matter muisteli: "Poikani Hudsonilla oli loistava näkemys siitä, että jos olet suosittu YouTubessa, se johtuu siitä, että olet löytänyt oman kaistasi. Jos poistut kaistalta, ihmiset eivät halua katsella sinua. Mutta jos pysyt kaistalla liian kauan, ihmiset eivät halua enää katsella sinua. Joten sinun täytyy laajentaa kaistaa."

Kuka tietää, mitä seuraavat 10 vuotta tuovat mukanaan hänen matkalleen ja sisällölleen, mutta yksi asia on todennäköisesti pysyvää: Matterin tarina toimii edelleen voimakkaana muistutuksena siitä, että ikä on vain numeroita. "Tiedän niin monia ihmisiä, jotka haluavat päästä alkuun sosiaalisessa mediassa, mutta [sanovat] "olen 30" ja olen kuin, olet nuori!" hän sanoi. "Ja sinä sanot olevasi liian vanha tekemään mitä minä teen?"