Tapaa Sox, Disneyn Lightyearin läpimurtotähti ja seuraava kuuma lelu

Disney esitti ensimmäiset 30 minuuttia uudesta Pixar-elokuvastaan ​​"Lightyear" CinemaConissa Las Vegasissa keskiviikkona, mutta suurin kuhina osallistujien keskuudessa ei ollut "Toy Storyn" alkuperheen tarinan keskipisteessä oleva nimihenkilö.

Se on pienelle robottikissalle nimeltä Sox.

Inkivääri-valkoinen mekaaninen kissa on henkilökohtainen kumppani, joka on lahja Buzz Lightyearille sen jälkeen, kun tehtävä on mennyt pieleen. Eräänlainen terapialaite, Sox on suunniteltu tekemään mitä tahansa Buzzin vaatimaa, mukaan lukien hänen mielenterveytensä seuranta ja yöunien äänien tuottaminen.

Yleisö sai kiusantekoa Soxista 17. kesäkuuta teattereihin saapuvan Lightyearin varhaisissa trailereissa. CinemaConin osallistujien pitkäkestoinen ilme vahvisti kuitenkin yksimielisyyttä siitä, että tästä pienestä robottikissasta on tarkoitus tulla seuraava kuuma lelu.

Kuten monet Disneyn ja Pixarin eläin- ja robottikumppanit, Soxilla on erottuva persoonallisuus ja se lisää keveyttä vaara-aikoina. Esikatselun aikana hänen hetkensä saivat väkijoukon äänekkäimmän ja räikeimmän naurun.

"Sox kissa varastaa koko elokuvan", kirjoitti Fandangon päätoimittaja Erik Davis Twitterissä esikatselun jälkeen. "Disney tulee myymään niin paljon Sox-kissan leluja."

Pixarin veteraani Peter Sohnin äänestyksellä Soxilla on kuiva huumorintaju ja tylsä ​​äänentoisto, joka muistuttaa "Rogue One's" K2-SO:ta, sekä viattomuus ja välittävä luonne, kuten "Big Hero 6" Baymax. Hänellä on myös data-anturi hännässä a la R2-D2, joka on hyödyllinen, kun Buzz löytää itsensä suolakurkista.

Yleisö, joka poistui Caesar's Palacen Colosseumista Disney-esityksen jälkeen, kuuli jyskyttävän uudesta hahmosta. Myöhemmin tällä viikolla pidetyissä kokouksissa näytteilleasettajat ja lipputulon analyytikot kertoivat CNBC:lle, että Sox oli selvästi erottuva paljon odotetussa animaatiossa, jossa monet matkivat kissaa tai lausuivat hänen linjojaan materiaalissa.

"Ei spoilereita. Tiedä vain, että kaikki haluavat [Sox]-lelun heti tämän elokuvan ilmestymisen jälkeen”, tviittasi John Rocha, elokuva-arvostelija ja The Outlaw Nationin omistaja. "Aloita siis niiden ostaminen heti tai heti kun niitä tulee saataville."

Disney on onnistunut muuttamaan apulaisia ​​suuriksi lelumyyjiksi. Viime vuosina The Mandalorianin Grogu ja Frozenin Olaf ovat dominoineet leluhyllyjä, asusteita ja taloustavaroita. Vanhat hahmot, kuten R2-D2 Star Warsista ja Mushu Mulanista, inspiroivat edelleen kuluttajia tekemään ostoksia.

"Tarkastin luettelon 50 parhaan elokuvan hahmosta; ja 17 niistä oli eläimiä, 24 oli ihmisen tai ihmisen kaltaisia ​​ja yhdeksän oli valikoima hirviöitä ja robotteja", sanoi Richard Gottlieb, Global Toy Expertsin toimitusjohtaja. ”Minua kiinnosti se, että söpö ja sumea oleminen ei yksinään takaa menestystä. Hahmon, olipa sitten eläin tai hirviö, on oltava sama kuin ihminen."

Mattel, jolla on Toy Story -franchisingin päälelulisenssi, on luonut useita pehmo- ja toimintahahmoversioita Soxista, mutta sen sankarituote lelusarjalle on 80 dollarin animatronic interaktiivinen versio hahmosta.

"Sox on ollut mielessämme ensimmäisestä hetkestä lähtien, kun näimme "Lightyear"-elokuvan", sanoi PJ Lewis, Matellin toimintahahmon ja muhkeat divisioonan johtaja. "Tiesimme, että hän oli paljon enemmän kuin apulainen ja tarjosimme useita tapoja edistää Lightyearin tuoteinnovaatioita. Lisäksi tiimissämme on muutama kissaihminen, jotka olivat järkyttyneet."

Matellin tuotteen lisäksi Sox löytyy lelukäytävästä Funko Pop- ja Lego-hahmona sekä karkkikäytävästä Pez-annostelijana.

Studiot ja leluyritykset ovat hyvin tietoisia siitä, kuinka eri-ikäiset kuluttajat voivat nopeasti omaksua elokuvien ja television hahmoja. Kun nämä hahmot menestyvät lelu- ja vaatemarkkinoilla, he muuttuvat usein kodintarvikkeiksi, kuten keittiöpyyhkeiksi, lastaksi ja lautasiksi, sekä muihin tuotteisiin, kuten koruihin, siteisiin, onnittelukortteihin ja lemmikkieläinten leluihin ja asusteisiin.

Se on tuottoisa bisnes. Lisensoiduista tuotteista kertynyt globaali myyntitulo saavutti lähes 300 miljardia dollaria vuonna 2019, Licensing Internationalin vuosittaisen alan katsauksen tietojen mukaan, jonka on tehnyt Brandar Consulting. Viihde- ja hahmosektorin osuus maailmanlaajuisesta myynnistä on 128.4 miljardia dollaria eli noin 44 prosenttia.

Ja Soxilla on hyvät mahdollisuudet tulla seuraavaksi kuumaksi leluksi, joka tuo tuloja Disneylle, sanoi Comscoren vanhempi mediaanalyytikko Paul Dergarabedian.

"Tähti syntyi CinemaConissa tällä viikolla", hän sanoi.

Ilmoitus: Comcast on NBCUniversalin ja CNBC: n emoyhtiö. NBCUniversal omistaa Fandangon.