Tapaa RAYGUN, pieni keskilännen meemikone, joka tekee yhteistyötä The Onionin kanssa nopeuttaaksesi Gentle Snarkin myyntiä

RAYGUN, yksityisomistuksessa oleva uutuusyritys, joka on tehnyt kasvavaa liiketoimintaa uusien meemien rappaamisessa T-paitoissa ja niiden myymisessä ennen kuin meemit vanhenevat, perustettiin vuonna 2004. Mutta se sai todella kansallisen huomion helmikuussa 2020.

Tuolloin Iowa Democratic Caucus, kansakunnan ensimmäinen suosiokilpailu, joka aloittaa Yhdysvaltain presidenttiehdokkaan valintaprosessin, koki vaikeita ääniä. Prosessin pitkittyessä RAYGUN, Iowasta peräisin oleva yritys, eteni nopeasti kauppaamassa t-paitaa, jossa luki, "Tämä paita suunniteltiin ja painettiin nopeammin kuin puoluekokouksen tulokset julkaistiin."

"Jos suuri tarina tapahtuu, muutamme koko aikataulumme ja julkaisemme tuotteen ja sisällön samalla tavalla", perustaja ja omistaja Mike Draper kertoi. Forbes. "Se on T-paitakauppaksi pukeutunut mediayritys."

RAYGUN sijaitsee pienessä, mutta hyvin erikoisessa vähittäiskaupan kulmassa Amerikan 40-vuotiaana. Sen huumori – mukeissa, julisteissa, lasinaluseissa, postikorteissa ja pint-laseissa sekä T-paitoissa – voidaan luonnehtia räikeäksi, mutta lempeäksi, mikä sopii sen ylpeän keskilännen tunnelmaan. . Sen kauppavarasto on nopeus, jolla se muuttaa meemit tuotteiksi. Sisältö on usein, mutta ei aina, poliittista (joskus se käsittelee kalastus tai juhlii toisen perässä), enimmäkseen molemminpuolinen, mutta vasemmalle kallistuva ja usein aluekohtainen. Corn Beltin ulkopuolella asuvat eivät ehkä ymmärrä sen kulttuurista merkitystä huoltoasemat, jotka myyvät suosittua aamiaispizzaa, Tai ranch dressingin korkea asema Keskilännen ruokapöydässä, mutta RAYGUN varmasti tekee. "Maantieteellinen osa on ehdottoman kriittinen", Draper sanoi.

RAYGUNin 7.6 miljoonan dollarin myynti vuonna 2022 oli ennätys, ja vuoden 2023 ennusteet näyttävät Draperin mukaan kirkkaammilta. Nyt RAYGUN etsii mehun kasvua kumppaneina meemimerkkien klovniprinssin The Onionin kanssa. On sopivaa, että maatalouden juuristaan ​​nauttiva RAYGUN yhdistyy vihanneksen mukaan nimettyyn yritykseen. Kumppanuus on tuottanut T-paitoja, joissa on suosittuja Onion-otsikoita, kuten "Korkein oikeus kumoaa "Oikea vastaan ​​Väärä" ja "Keskilänsi löydetty itä- ja länsirannikon väliltä".

Vaikka The Onion tuo "yhden parhaista kirjailijoiden huoneista" löytääkseen sisältöä RAYGUN-tuotteille, RAYGUN tarjoaa The Onionille välitöntä markkinointia, Jordan LaFlure, The Onionin päätoimittaja kertoi. Forbes. ”Toivomme voivamme käyttää RAYGUNin asiantuntemusta löytääksemme, mikä ajankohtaisemmasta, ajankohtaisemmasta sisällöstämme soveltuu myytäväksi. Kaikki työmme ei liity vartaloihin - tai lasinaluseihin tai mihin tahansa muuhun -, mutta näemme jo heidän asiantuntemuksensa ja energiansa hyödyt."

Draper, Iowa-poika, aloitti T-paitojen valmistamisen Pennsylvanian yliopistossa 19 vuotta sitten. Hänen ensimmäisissä tuotteissaan käytettiin yksinkertaisia ​​suurkirjaimia, joissa luki "Ei Penn State". Vaikka T-paitojen mallit eivät ole kehittyneet paljoa, vaan ne ovat pysyneet uskollisina alkuperäiselle fontilleen ja väritykselle, liiketoiminta on kasvanut kahdeksaan kiinteään paikkaan - Chicagossa, Omahassa, Kansas Cityssä ja viiteen Iowassa. "Kaupan pitäisi olla sitä mitä Internet olisi, jos se heräisi henkiin", Draper sanoi.

Zac Boss, Draperin pitkäaikainen ystävä, varttui kahden Des Moines Register -sanomalehtitoimittajan lapsena ja sanoi tehneensä päätöksen sijoittaa RAYGUNiin huomattuaan, että brändi muutti uutiset uraauurtavaksi voitoksi.

"Se alkoi siitä, kun RAYGUN loi humoristisia T-paitoja, joita ihmiset käyttäisivät ja jotka auttoivat herättämään ylpeyttä asuinpaikastaan", Boss kertoi. Forbes. ”Kun näin, että sinulla voisi olla tämän päivän uutiset, [Draper] voisi painaa T-paidan, jossa oli jotain, mikä tapahtui todella äskettäin ja jossa oli hauska pyörähdys, ja ihmiset ostaisivat sen ja käyttäisivät sitä. Tajusin, että se oli hyvin skaalautuva."

Koska RAYGUN keskittyy enimmäkseen siihen, mistä yleisö keskustelee, nopea jakelu on avainasemassa. Se on epätavallista vähittäiskaupan alalla, joka tunnetaan byrokratiasta ja pitkistä hyväksymisajoista. Ensimmäiset 24 tuntia, jolloin tuote osuu ripustimiin, ovat RAYGUNille tärkeimmät, Draper sanoi.

"Nopeus ratkaisee", hän sanoi. "Jos organisaatiotasi ei ole perustettu oikein, et voi edetä tarpeeksi nopeasti jäljittelemään tätä liiketoimintamallia."