Mattel tekee näytelmän keräilijöille Super Bowl -pienten ihmisten kanssa

Sunnuntain Super Bowlissa pelinrakentajat Jalen Hurts ja Patrick Mahomes kilpailevat muustakin kuin titteleistä ja mestaruussormuksista. He taistelevat myös mahdollisuudesta nähdä itsensä ikuistettuina Fisher-Price Little People -hahmoina.

Mattel käyttää Mattel Creations -erikoisversion alustaa antaakseen faneille mahdollisuuden tilata keräilijöille figuurisarjoja, joissa on mukana voittaja Super Bowl -joukkue.

Super Bowl -kampanja on toinen esimerkki siitä, kuinka Mattel käyttää teknologiaa ja uusia tapoja ottaa yhteyttä kuluttajiin saadakseen osan keräilyesineistä ja lasten ja aikuisten erikoislelujen markkinoista.

Kuluttajat voivat ennakkotilata sarjat, joissa on joko neljä Philadelphia Eagles -hahmoa tai neljä Kansas City Chiefs -hahmoa, mutta Mattel tuottaa vain voittajajoukkueen hahmot. Häviävän joukkueen tilaukset hyvitetään.

Mattel on käyttänyt luomisalustaa myydäkseen ikonisten lelujen rajoitettuja erikoispainoksia. Se on tuottanut lukuisia keräilysarjoja Little People -leluja, mukaan lukien The Rolling Stonesin, Run DMC:n ja Seinfeldin, Ted Lasson ja Taru sormusten herran hahmot.

Tämä on ensimmäinen kerta, kun Mattel tekee Super Bowl -pienten ihmisten kokoelman. Vuosina 2021 ja 2022 se teki rajoitetun painoksen, jossa oli mukana Buffalo Bills -pelaajia Billsin hyväntekeväisyysjärjestölle. Nämä hahmot myytiin yksinomaan Wegmanin myymälöissä ja ne myytiin nopeasti loppuun.

Urheilun lisensointi lelumaailmassa voi olla hankalaa, ja lisenssisopimusten saaminen sekä NFL:ltä että NFL Players Associationilta on vallankaappaus Mattelille, James Zahn, The Toy Insider -lehden vanhempi toimittaja ja The Toy Bookin päätoimittaja sanoi. .

"Se on kaksi erillistä lisenssiä, eikä sen saaminen aina ole helppoa", Zahn sanoi.

”Urheilukeräilyesineet ovat erittäin mielenkiintoinen markkina, koska ne voivat olla superkuumia. Tai he voisivat tuottaa niin paljon niitä, että ne ovat vain maksamasi arvoisia", Zahn sanoi.

"Mutta kaiken kaikkiaan Fisher-Price Little People -keräilijäsarja on todella siisti osajoukko, jonka Mattel on kehittänyt muutaman viime vuoden aikana", Zahn sanoi.

Buffalo Bills -lukujen jälkimarkkinoilla on paljon kysyntää viime vuosilta, hän sanoi.

Neliosaiset Super Bowl -setit myydään 30 dollarilla, ja fanit voivat tehdä tilauksia helmikuun 21. päivään asti.

Eagles-setti sisältää Hurtsin, laajan vastaanottimen DeVonta Smithin ja puolustava takla Fletcher Coxin sekä Eaglesin "superfani", joka on pukeutunut Eagles-asuun. Chiefs-sarjaan kuuluvat Mahomes, tiukkapää Travis Kelce, puolustava Chris Jones ja Chiefsin superfani.

Voittajatiimin hahmot toimitetaan asiakkaille elokuun alussa.

Kuusi kuukautta on melko nopea toimitusaika erikoisversion lelutuotteelle, Zahn sanoi.

"Viime aikoihin asti keskimääräinen aika tuoda uusi tuote markkinoille oli noin 18 kuukautta, ja se ikkuna vain pienenee", hän sanoi. "Mattel on tullut paljon nopeammaksi", hän sanoi.

Yhä useammat leluyritykset, sekä suuret että pienet, käyttävät erityisiä alustoja vastatakseen keräilijöiden rajoitettujen painosten kysyntään. Hasbrolla on Hasbro Pulse suoraan kuluttajille -alusta ja HasLab-divisioona, joka käyttää joukkorahoitusmallia päättääkseen, mitkä erikoisversiot luodaan.

"Mattel Creations on kokonaisuudessaan ollut huima menestys", Zahn sanoi. "He tekevät näitä rajoitetun erän tippoja, jotka monissa tapauksissa myydään loppuun samana päivänä. Heillä on tuotteita, jotka eivät ole loppuunmyyty heti, mutta ne ovat poikkeuksia”, hän sanoi.

Super Bowl Little People -promootio voisi myös mitata, millä joukkueella on fanaattisimmat fanit. Mattel Creationsin mukaan verkkosivusto, tänä aamuna Eagles-fanit olivat tehneet 63 % ennakkotilauksista, kun taas Chiefsin fanit olivat tehneet 37 %. Kuulostaa syyltä, miksi Mattel kannattaa Eaglesin voittoa.