Ruokatoimituksen markkinointi YouTube-treffin kautta

Lounaalle tai illalliselle lähteminen ensimmäisillä treffeillä ei ole vain suosittu valinta monille, mutta siihen on hyviä syitä.

Aterian jakaminen on sosiaalista toimintaa, jonka avulla kaksi ihmistä voivat tutustua toisiinsa rennommassa ja mukavammassa ympäristössä – se voi murtaa jään tällä hankalalla ensimmäisellä treffeillä ja luoda intiimimmän ilmapiirin kuin vaikkapa lähtemään elokuviin, jossa jokainen ihminen. istuu yksin hiljaa pimeässä. Se voi olla pohja hyvälle keskustelulle – sillä aterian jakaminen mahdollistaa avoimempia keskusteluja, joissa opitaan toistensa arvoista, taustoista ja tietysti ruoista, joita he haluavat syödä, mikä voi jo itsessään kertoa paljon.

Viime vuosina ja varsinkin pandemian aikana tapa, jolla ihmiset kohtaavat mahdollisia romanttisia kumppaneita, on muuttunut merkittävästi digitaalisten alustojen, kuten online-treffipalvelujen, sosiaalisen median ja videoneuvottelujen, käytön myötä.

Melkein 60 vuotta sitten, 20. joulukuuta 1965, Chuck Barris esitteli meille kokonaan uuden tavan löytää täydellinen kumppani; ja muutti tapaamme ajatella seurusteluista ja ihmissuhteista. Kyse oli toisesta oppimisesta heidän vastauksistaan ​​yleisiin kysymyksiin. Dating Gamen viikoittainen TV-ohjelma opetti meidät unohtamaan luottaa siihen, että äitisi tai ystäväsi korjaa sinut, tai mennä baariin "kokeilemaan onneasi" tavatakseen sen erityisen. Se oli rivien välistä lukemista oman persoonallisuuden löytämiseksi – näkemättä niitä! Tarkka kuuntelu oli vaadittu taito.

Parisuhde oli salaperäinen – kaveri tai tyttö oli toisella puolella seinää ja toisella puolella oli 3 toiveikasta vastakkaista sukupuolta, joille esitettiin kysymyksiä ja "voittaja" valittiin heidän vastaustensa perusteella. Avoimuuden vuoksi se oli myös televisio-ohjelma, johon agentit painostivat nousevia tähtiään esiintymään valtavan katsojamäärän vuoksi. Farah Fawcett, Arnold Schwarzenegger, Tom Selleck, Sally Filed, John Ritter, Lindsey Wagner ja kymmeniä muita esiintyivät rinnalla. tavalliset ihmiset, jotka halusivat rakkautta – ja tv-tähteyttä. Sarjan aikana treffeillä oli 2,000 20 ja XNUMX paria meni naimisiin. Jopa Jay Leno The Tonight Showssa tarjosi parodiasarjan, jossa silloinen presidentin toiveikas Dennis Kucinich pelasi peliä etsiessään rakkautta.

Seuraava kehitys tapahtui vuosikymmeniä myöhemmin treffisovellusten tulvan myötä: eHarmony, Tinder, Torstai, Match, Bumble, Hinge, OKCupid, Happn ja satoja muita, jotka yhdistävät ihmisiä useiden valokuvien, bisien, tykkäyksiä ja ei-tykkäyksiä ja tietysti algoritmeja, jotka tekevät kaikesta helppoa.

Sitten seurustelu löysi tiensä takaisin televisioon, jossa tosi-ohjelmat, kuten Bachelor, Singletown, Catfish, Love Island ja muut, tekivät deittailuprosessista sensaatiomaisia ​​ja etsivät vain äärimmäistä loukkaamista, äänipursua tai huijausta.

Kukaan ei todellakaan yhdistänyt rakkautta ja ruokaa, ennen kuin elokuussa 2019 raportoimme The Lempert Reportissa uudesta trendistä – foodie-puheluista. Trendi, joka toivottavasti on kadonnut kokonaan, jossa ihminen varaa treffit jonkun kanssa, josta ei ole oikeasti kiinnostunut vain saadakseen ilmaisen aterian. Ei aivan matchmaking taivaasta, eikä kyse ollut siteistä aterian aikana. Se oli vain "ilmaista ruokaa".

Swiggy's, yksi Intian johtavista ruoanjakelupalveluista, on ottanut käyttöön uudenlaisen ajattelutavan toimituspalvelustaan, joka erottaa sen varmasti kaikista kilpailijoista yhdistämällä ruokaa ja rakkautta.

Vuosisatojen ajan Intian kulttuuri ja uskonnolliset vakaumukset keskittyivät kahden ihmisen tapaamiseen sovittujen avioliittojen kautta – 1970-luvulle asti ei ollut käsitettä deittailusta tai rakkausavioliitosta, joka nykyään ylittää monien etniset, yhteisölliset ja uskonnolliset esteet.

Marraskuussa 2022 Swiggy's esitteli Levyn päivämäärä Youtubessa. Ohjelma on hyvin samankaltainen kuin The Dating Game, mutta kaikki kysymykset perustuvat kilpailijan aiempiin ruokaostoihin, jotka hän on tehnyt Swiggy-ruokasovelluksella. Jokainen ohjelma on jaettu kolmeen osaan: ensimmäinen on nimeltään "Tilaa tilaus", toinen on "Let's Ketchup" ja viimeinen on "Paling the Date". Kanavalla on yli 260 tuhatta tilaajaa ja se saa tyypillisesti yli 700 kommenttia jokaisesta jaksosta, ja se on selvästi suunnattu nuorelle yleisölle. Swiggy perustettiin vuonna 2014 ja toimii yli 500 kaupungissa Intiassa. Tammikuussa 2022 Swiggyn arvostus nousi 10.7 miljardiin dollariin sen jälkeen, kun Invesco johti 700 miljoonan dollarin varainkeruuta.

Nykyään sinun on asuttava Intiassa osallistuaksesi kilpailijana; mutta suoraan sanottuna tämä markkinointiidea on niin hyvä, että se saattaa pakottaa Swiggyn laajentamaan toimintaansa muissa maissa ja jopa täällä Yhdysvalloissa. Swiggyn brändimarkkinoinnin johtaja sanoi alkuperäisessä Plate Date -ilmoituksessa, että Swiggy ja show ovat "juurissaan oivalluksesta, että ruoka yhdistää ihmisiä". Me kaikki tiedämme sen, mutta kysymys kuuluu, tekevätkö heidän ruuantoimituskilpailijansa?

Ajattele markkinoinnin loistoa viedäksesi konseptin askeleen pidemmälle.

Esitys korostaa tietysti ruokia, mutta myös nimeää ravintolan, josta kilpailija sen osti. Fiksu. Swiggy suunnitteli myös esityksen vetoamaan Z-sukupolveen ja millenniaaleihin. Älykkäämpi. Tämä markkinointi myös erottaa – ja nostaa – Swiggyn kilpailijoistaan ​​– Uber Eatsista, Zomatosta, Food Pandasta, Deliveroosta ja kymmenistä muista – inhimillistämällä koko ruokatoimituksen idean. Loistava.

Swiggy on tehokkaasti siirtänyt toimituskeskustelun pois nopeudesta ja hinnasta – ja puhunut suhteesta ruokaan – ja siihen, mihin nämä ruokasuhteet voivat johtaa. Yhteiset maut hampurilaisillasta tai pizzan täytteistä tai jos joku valitsee terveellisiä tai herkullisia ruokia on voimakas viesti – treffeille ja brändikuvan rakentamiselle. Tiedämme sen Z-sukupolvi ja Millenialit rakastavat ruokaa, ja se edustaa keitä he ovat.

Viime vuosien aikana kokemamme sosiaalinen etäisyys ja kotona pysymiskäskyt ovat luoneet yksinoloa enemmän kuin koskaan. Todistimme säännösten kumoamisen myötä ihmisten lisääntyneen ihmisten kanssa, jotka haluavat olla toisten kanssa – mikä loi pohjan moniin baareihin ja ravintoloihin, jotka olivat tyhjiä kuukausia ja kokivat työvoima- ja tuotepulaa ja hinnankorotuksia.

Plate Date on todella älykästä markkinointia ja asemointia, ja kiitos Swiggylle. Tuleeko Plate Datesta maailmanlaajuinen menestys ja ottaako se kotiäidin franchising-sarjan haltuunsa "minkä tahansa"? Epäilen sitä – mutta jos Chuck Barris olisi vielä elossa, hän voisi omaksua sen.

Economic TimesSwiggyn arvostus nousee 10.7 miljardiin dollariin 700 miljoonan dollarin varainhankinnan jälkeen