Marimekko tekee yhteistyötä arkiston kanssa tehdäkseen jälleenmyynnin ja vintagen mahdolliseksi

Suomalainen designtalo Marimekko lanseerasi eilen uuden jälleenmyynti- ja vintage-markkinapaikkansa, Pre-loved. Yhteisölähtöinen markkinapaikka, jota ylläpitää jälleenmyyntiteknologiayritys Archive Tavoitteena on pidentää tuotteidensa elinikää, mikä on keskeinen osa yhtiön kestävän kehityksen strategiaa. Arkiston jälleenmyyntiteknologiakumppanina Marimekolla on nyt pitkälle räätälöity alusta kiertotavoitteiden skaalaamiseksi edelleen.

Lanseeraus seuraa vuosi sitten debytoinutta pilottikonseptia, jonka aikana Marimekko myi 60 ainutlaatuista vintage-esinettä verkossa brändin 70-vuotisjuhlan kunniaksi.^th vuosipäivä. Marimekko Pre-loved tulee lanseerauksen yhteydessä saataville vain Suomessa, mutta brändillä on suunnitelmia laajentaa palvelua lähitulevaisuudessa muille markkinoille.

Liittyminen ja kohteiden listaus digitaaliselle alustalle on ilmaista. Myyjät voivat joko lunastaa tulonsa suoraan käteisellä tai vaihtaa ne lahjakortille, joka voidaan käyttää osoitteessa www.marimekko.com.

Liittyminen ja kohteiden listaus digitaaliselle alustalle on ilmaista, Marimekko sanoi. Myyjillä on mahdollisuus joko lunastaa ansionsa suoraan käteisellä tai vaihtaa ne lahjakortille, joka voidaan käyttää osoitteessa www.marimekko.com. Marimekko Pre-loved Marketplace aloitti toimintansa 25. elokuuta^th osoitteessa marikmekko.com.

Arkisto loi Marimekolle räätälöidyn jälleenmyyntialustan. Brändi on yksi Suomen halutuimmista käytettyjen tavaramerkkien brändeistä ja sen tuotteiden hinnat ovat korkeat.

Marimekon kestävän kehityksen tavoitteita tukevan uuden jälleenmyyntialustan ankkuroituu ajaton muotoilu tuo kuluttajille iloa. Sen lisäksi, että uusi markkinapaikka mahdollistaa vertaismyynnin, se on avoin myös B2C-toimittajille. Marimekko julkaisee myös erikoisvalikoiman XNUMX-luvulta elokuulle poimittuja vintage-mekkoja, jotka on hankittu brändin arkistosta ja myydään alustalla.

”Marimekko perusti vuonna 2021 sisäisen Innovaatiotyöt-yksikön, joka keskittyy materiaali- ja väriinnovaatioihin, uusiin kestäviin liiketoimintamalleihin ja uusiin tuotantoprosesseihin”, kertoo Marimekon innovaatiotöiden johtaja Suvi-Elina Enqvist.

"Tiimi oli testannut erilaisia ​​käytettyjen jälleenmyyntialustoja jo jonkin aikaa, ja kävi selväksi, että Archivesta oli nopeasti tulossa tämän segmentin markkinajohtaja vaikuttavalla tuotemerkkivalikoimallaan, kuten The North Face, Filippa K, Oscar De La Renta, ja nyt Marimekko Pre-loved.

”Arkiston kanssa käytyjen keskustelujen jälkeen kävi selväksi, että meillä oli yhteensopivat arvot ja näkemys siitä, mitä halusimme saavuttaa – eli Arkiven pyrkimys pidentää tuotteiden elinkaarta oli luonnollinen seuraus omalle ydinfokustamme brändinä. , joka perustuu ajattoman muotoilun luomiseen, joka tuo ihmisille pitkäkestoista iloa”, Enqvist sanoi.

”Marimekko Pre-loved on konkreettinen osoitus muotoilufilosofiastamme – Marimekko-mekot on tiedetty siirtyneen sukupolvelta toiselle, ja Marimekon käytettyjen alustojen lanseeraus tuo perinteen entistä konkreettisempaan muotoon”, Enqvist sanoi.

Kumppanuus Arkiston kanssa on tuntunut hyvin luonnolliselta ja yhtiöt työskentelivät äärimmäisen tiiviisti yhdessä joka askeleella rakentaakseen kokemuksen, joka ilmentää Marimekkoa kaikissa kosketuspisteissä.

”Pitkän perintömme designtalona saamme oppia kiehtovimmista tarinoista, joita mekoillamme on ollut 70-vuotisen olemassaolomme aikana. Meille tuntui erittäin tärkeältä löytää tapa sisällyttää nämä hämmästyttävät tarinat kappaleistamme markkinoille, minkä vuoksi lisäsimme ominaisuuden, jonka kautta myyjät voivat jakaa listattavan tuotteen ainutlaatuisen tarinan, jonka toivomme tekevän tuleva omistaja arvostaa teosta entisestään ja toivottavasti vuosia, ellei sukupolvia, tulevina vuosina”, Enqvist sanoi.

Hän totesi, että brändi oppi paljon pilotistaan. Ensinnäkin Marimekon käytettyjen tuotteiden kysyntä on onneksi valtava.

”Mielenkiintoisempaa on se, että saimme tietää myös vintage- ja secondhand-kysynnän monimuotoisuudesta, joka liittyy nimenomaan kahteen asiakassegmenttiin – toinen, joka on ensisijaisesti kiinnostunut löytämään harvinaisia, vintageja, uniikkeja Marimekko-kappaleita ja toinen, joka on ensisijaisesti kiinnostunut. kiinnostunut löytämään hyvän tarjouksen”, Enqvist sanoi.

"Erityisesti Marimekon vintage-kappaleiden jännityksen ja kysynnän näkeminen antoi meille luottamusta keskittää huomiomme tähän jälleenmyyntisegmentin osaan", Enqvist sanoi. ”Lisäksi näimme, kuinka kysyntä ylitti tarjontamme, mikä oli haaste alustan skaalaamisessa tulevaisuuteen.

”Tässä mielessä pilotti avasi myös silmämme tarve monipuolistaa tarjontaa, mikä oli ratkaisevan tärkeää kysynnän monimuotoisuuden tyydyttämisessä. Alkuperäinen idea oli tuoda alusta yksinomaan yksittäisille myyjille, mutta huomasimme nopeasti, että myös muut vakiintuneet käytettyjen tuotteiden yritykset olivat kiinnostuneita alustan hyödyntämisestä ja auttaisivat meitä saamaan kriittiset varastomäärät”, Enqvist sanoi.

"Suomessa meillä on jo Marimekko Pre-lovediin rekisteröityneet kaikki suuret käytettyjen tavaroiden myymälät", hän lisäsi. "Tämä mahdollistaa saumattoman asiakaskokemuksen yhteisöllemme, joten suuri osa Marimekon käytettyjä tavaroita voidaan ostaa yhdeltä tiiviiltä kauppapaikalta."

Yksi Marimekon Innovaatiotehtaiden yksikön painopisteistä oli luoda mahdollisimman vähän elinkelpoista tuotetta ja tuoda se markkinoille mahdollisimman nopeasti, olipa kyseessä sitten käytettyjen jälleenmyyjien, materiaali- ja väriinnovaatioiden, uusien kestävien liiketoimintamallien tai uusien tuotantoprosessien osalta. "Käytetyn tavaran osalta, kun otetaan huomioon tietämys Suomen paikallisista markkinoista ja sen laajasta, olemassa olevasta Marimekon käytettyjen tavaroiden varastosta, paikallinen lanseeraus antoi meille mahdollisuuden saada asiat käyntiin suhteellisen lyhyessä ajassa", Enqvist sanoi.

"Kun otetaan huomioon, kuinka nopeasti tämä käytetty tila kehittyy, meidän oli ratkaisevan tärkeää alkaa oppia näistä jälleenmyyntimarkkinoista mahdollisimman pian - ja mikä olisikaan parempi tapa tehdä se kuin oma jälleenmyyntialustamme", Enqvist.

Käytettyjen alustojen laajentaminen uusille markkinoille ja uusiin tuotekategorioihin, kuten Marimekon Home-mallistoon, on ensisijainen tavoite. ”Siksi teimme yhteistyötä Archiven kanssa, jolla on toiminnallinen ja teknologinen joustavuus skaalata Marimekko Pre-loved aidosti globaaliksi alustaksi. Tavoitteenamme on laajentaa Marimekko Pre-loved -alustaa uusille markkinoille tulevina vuosina”, Enqvist sanoi.

"Myyjät voivat lunastaa myyntinsä käteisellä tai vaihtaa tulonsa lahjakortille, joka voidaan käyttää osoitteessa www.marimekko.com tai missä tahansa kivijalkakaupassamme", Enqvist sanoi. ”Suorassa lunastuksessa Marimekko ottaa 20 prosentin välityspalkkion, kun taas myyjät saavat 100 prosenttia tuloistaan, jos he valitsevat lahjakorttivaihtoehdon.

”Jos minun piti ennakoida varhain Marimekkoyhteisön intohimoa ja uskollisuutta tunteessani, lahjakortti saattaa hyvinkin osoittautua suosituimmaksi vaihtoehdoksi”, Enqvist.