Macy's varoittaa inflaation puristamat kuluttajat voivat valita matkustamisen ostosten sijaan

Koska inflaatio uhkaa painaa kulutuskysyntää, erityisesti pieni- ja keskituloisten kuluttajien keskuudessa, Macy sanoo, että useammat ostajat voivat joutua seuraavan valinnan eteen: suuntaa ostoskeskukseen tai kesälomalle.

"Suurin haaste, joka meillä on ollut hallinnan ajattelussa vuoden 2022 alussa, on se, mistä kysyntä tulee", Macyn talousjohtaja Adrian Mitchell sanoi esittelyssä torstaiaamuna JP Morganin vuositapahtumassa. Vähittäiskaupan Round-Up-tapahtuma.

"Uskomme, että kysyntää on olemassa", hän sanoi. ”Uskomme, että kuluttaja tulee kuluttamaan. Mutta kuluttavatko he harkinnanvaraisiin tuotteisiin, joita myymme, vai käyttävätkö he rahaa lentolippuun Floridaan, matkustamiseen tai ravintoloihin?"

Tämä luo arvaamattomuuden tason, joka Macy'sin on suunniteltava huolellisesti, Mitchell sanoi. Jälleenmyyjä ei esimerkiksi halua tilata liikaa rantapeitteitä tai matkalaukkuja, elleivät ostajat ruiskuta niitä kesäkuukausina.

Tavarataloketju ei olisi kaukana yksin näin hankalassa dynamiikassa, jossa taantuman merkkejä on tulossa lisää. Deutsche Bankin ekonomistit kertoivat tällä viikolla että inflaation leviäminen ja sen torjuntaan vaadittavat koronnosoitukset todennäköisesti ajavat USA:n taantumaan vuonna 2023. Myös joukkovelkakirjamarkkinat äskettäin vilkastuivat klassinen taantuman indikaattori, jossa 2 vuoden valtionlainan tuotto nousee yli 10 vuoden lainan. 

On odotuksia, että jotkut amerikkalaiset, erityisesti matalapalkkaisissa töissä olevat, joutuvat uhraamaan joitakin kuluja kuluttaakseen muualla. He saattavat asettaa etusijalle kauan odotetun loma- tai konserttilipun uuden uimapuvun tai käsilaukun sijaan.

Joitakin varhaisia ​​inflaation kompromisseja on jo tehty, yhden raportin mukaan. Kuluttajat kuluttavat kaasu- ja päivittäistavarakaupoissa keskimäärin 59 % enemmän kuin vuotta aiemmin, Numerator's Shopping Behavior Indexin viimeisimpien tietojen perusteella. Se sanoi, että korotukset ovat selkeimpiä pieni- ja keskitulotasoilla. Toisaalta harkinnanvaraisten kategorioiden, kuten kodin kunnostamisen ja kauneuden, yksiköiden myynti laskee eniten viikoittain eri tulotasoilla, Numerator havaitsi.

Levi Strauss & Co. Toimitusjohtaja Chip Bergh kertoi CNBC:lle keskiviikkona, että farkkukauppias ei ole vielä huomannut, että kuluttajat valitsevat halvempia tuotteita inflaatiopaineiden keskellä ja että kysyntä on pysynyt vahvana. Bergh sanoi, että jotkut kuluttajat ovat juuri alkaneet sukeltaa säästötililleen ylimääräistä rahaa - Levi seuraa tiiviisti trendiä. "Meillä ei ole päätä hiekassa", hän sanoi.

Levi oli tarpeeksi luottavainen toistaakseen koko vuoden näkymät, kun taas Macy's ei ole vielä sopeutunut vuoden 2022 talousennusteen, jonka se antoi helmikuussa, vaativat myynnin pysymistä tasaisena 1 %:iin verrattuna vuoden 2021 tasoon.

Macy's kertoi torstaina, että se on viime aikoina seurannut tiettyjen kodin tavaroiden ja arkivaatteiden kysynnän hiipumista suhteessa pandemian huippuun. Mutta samaan aikaan se sanoi, että häät yleistyvät nopeasti, ja sen ennustetaan lisäävän mekkojen, kosmetiikan ja miesten räätälöityjen vaatteiden myyntiä.

Silti Mitchell korosti, että Macy's on edelleen varovainen.

"Vaikka kuluttaja on terve, näemme, että inflaatio on korkeampi kuin mitä odotimme tulevan vuoden aikana", hän sanoi. "Ja ymmärrämme myös, että toimitusketjun häiriöitä ei ole ratkaistu."

Nordström, myös JP Morganin vähittäismyyntitapahtumassa tällä viikolla, totesi, että sen tyypillisesti varakas asiakaskunta ei yleensä kuluta enemmän tai vähemmän kaasun hintojen laskeessa. Osakemarkkinoilla on taipumus korreloida tiiviimmin liiketoimintansa kehitykseen, toimitusjohtaja Erik Nordstrom sanoi.