LVMH on optimistinen, kun kiinalaiset ostajat ja turistit palaavat

Luksus jättiläinen LVMH sanoi, että Kiinan varakkaat kuluttajat ovat alkaneet palata myymälöihin maan uudelleen avaamisen jälkeen ja se on edelleen optimistinen tulevan vuoden suhteen.

"Meillä on kaikki syyt olla luottavaisia, todella optimistisia Kiinan suhteen", LVMH:n toimitusjohtaja Bernard Arnault sanoi yhtiön tulosesittelyn aikana. ”Macaossa, jonne kiinalaiset voivat nyt matkustaa, muutos on varsin mahtava. Kaupat ovat täynnä ja se on todella palannut erittäin vahvana.

Arnault lisäsi, että jos yrityksen näkemät "vihreät versot" jatkavat kasvuaan Kiinassa, "vuodesta tulee erinomainen."

LVMH raportoi toisena peräkkäisenä ennätyksellisen myynnin ja voiton vuoden 2022 liikevaihdolla 23 prosenttia 79.2 miljardiin euroon eli noin 86.2 miljardiin dollariin. Voitot kasvoivat 17 prosenttia 14 miljardiin euroon eli noin 15.2 miljardiin dollariin.

Kiinalaisen luksuskuluttajan paluu on globaalin luksusteollisuuden avainkysymys vuonna 2023, kun Yhdysvaltojen ja Euroopan taloudet hidastuvat. LVMH:n, Richemontin, Keringin ja muiden suurten luksusnimien osakkeet ovat nousseet huimasti tässä kuussa toiveiden johdosta Kiinan luksuskulujen nopeasta palautumisesta, mikä vastasi kolmannesta kaikesta luksusmyynnistä ennen kuin pandemia muutti kuluttajien kulutustottumuksia.

LVMH:n talousjohtaja Jean-Jacques Guiony varoitti, että vaikka elpyminen on ollut vahva tammikuussa, "emme ole palanneet vuoden 2019 tasolle. Olemme kaukana siitä."

Silti LVMH:n varovainen optimismi toistaa positiivisia kommentteja aiemmin tässä kuussa Burberryltä ja Swatchilta.

Burberry mainitsi "erittäin lupaavia merkkejä Kiinassa" vaikean joulukuun jälkeen, kun taas Swatch sanoi, että sen "myynnin kasvu tammikuussa Kiinassa vahvistaa konsernin odotuksia tavoitella ennätysvuotta 2023".

Jotkut analyytikot sanovat, että Kiinan uudelleen avaaminen voi merkitä "big bang" -hetkeä ylellisyydelle – kasvattaa myyntiä maassa ja Euroopassa, kun kiinalaiset turistit palaavat tänä kesänä Pariisiin, Milanoon ja Lontooseen ostamaan luksustavaroita.

"Jos he jatkavat matkustamista ja suuntaavat maihin, jotka houkuttelevat heitä, he tulevat todennäköisesti Ranskaan, ja olemme valmiita ottamaan heidät vastaan", Arnault sanoi.

Bain & Co arvioi, että maailmanlaajuinen luksusmyynti kasvoi 22 % vuonna 2022 yli 380 miljardiin dollariin, kun Yhdysvallat korvasi Kiinan päämarkkina-alueena. Vaikka Kiina elpyisikin, luksuskaupan kasvu on todennäköisesti hitaampaa tänä vuonna. Bain arvioi, että maailmanlaajuinen myynti voi kasvaa 3–8 prosenttia vuonna 2023, riippuen Kiinan uudelleen avaamisesta ja Yhdysvalloista

Jo nyt on merkkejä siitä, että Yhdysvaltain markkinat ovat hidastumassa. LVMH sanoi, että liikevaihto kasvoi 7 % Yhdysvalloissa viimeisellä neljänneksellä, mikä on jyrkkä hidastuminen vuoden kahden ensimmäisen neljänneksen 26 % ja 22 % kasvusta.

Guiony kuitenkin sanoi, että laskut johtuvat suurelta osin suotuisista vertailuista kahdella ensimmäisellä neljänneksellä ja amerikkalaisten noususta, jotka käyttivät hyväkseen vahvaa dollaria ostaakseen luksustuotteita Euroopasta kesän aikana. Hän sanoi, että LVMH:n omistaman kauneuskaupan Sephoran myynti ei osoittanut merkkejä kuluttajien heikentymisestä Yhdysvalloissa ja sen "kasvu oli voimakasta viimeisellä neljänneksellä".

"Emme ole huolissamme", Guiony sanoi.