Ylelliset väkevät alkoholijuomat matkustajille vähittäiskaupan mainostiloihin matkustajamäärän palautuessa

Alkoholijuomamerkit käyttävät paljon rahaa vähittäiskaupan aktivointiin lentokentällä ja keskustan matkailun vähittäismyyntikanavissa kasvattaakseen myyntiään ja markkinaosuuksiaan. Tämä on johtanut joukkoon näyttäviä Covid-markkinoinnin jälkeisiä etupisteitä ja ponnahdusikkunoita, jotka on suunniteltu houkuttelemaan matkailijoita, joiden määrä kasvaa edelleen vuosi vuodelta.

Marraskuussa 2022 maailmanlaajuinen lentoliikenne oli klo 75 % marraskuun 2019 tasosta lentoyhtiöjärjestön IATA:n mukaan joillakin mailla, kuten Kreikalla ja Meksikolla, menee paljon paremmin kuin toisilla.

Kampanjoiden määrä on kasvanut. Niiden joukossa on ollut taiwanilainen single malt Glenfiddich's Perpetual Collection -kokoelma, joka on tarkoitettu yksinomaan matkailukauppoihin; ensimmäinen Fine Spirits Emporium Bacardilta ja single malt Macallanin suurin putiikki maailmanlaajuisessa matkailualan vähittäiskaupassa, molemmat China Duty Free Groupissa (CDFG) valtava verovapaa ostoskeskus Haikoussa, Hainanissa; ja Diageon romaani "lahjastudio" Singaporen Changin lentokentällä myydyimmälle viskilleen Johnnie Walkerille.

Glenfiddich-omistaja William Grant & Sons tekee parhaillaan yhteistyötä matkailualan jälleenmyyjien Ever Richin ja Tasa Mengin kanssa esitelläkseen Perpetual Collection -kokoelman taiwanilaiselle matkailualan vähittäiskaupalle. Laukaisu sisältää mukaansatempaavan asennuksen Taiwanin Taoyuanin lentokentän terminaaliin 2, joka kestää helmikuun loppuun.

Quentin Jobin, William Grantin Aasian ja Tyynenmeren alueen ja Lähi-idän matkailualan vähittäiskaupan aluejohtajan, mukaan Taiwan tunnetaan hienostuneista asiantuntijoistaan. "He ymmärtävät käsityön merkityksen ja ovat pitkään nauttineet premium-viskitarjonnasta", hän sanoi. Ever Rich Duty Freen varapresidentti Patricia Wang kommentoi: "Taiwanilaiset ovat yksi maailman suurimmista single malts -kuluttajista ja maksavat mielellään palkkion korkealaatuisista ja eksklusiivisista tuotteista."

Suurin julkaisu kymmeneen vuoteen

William Grant – jonka skotlantilaisia ​​brändejä ovat muun muassa The Balvenie ja Grant's sekä Hendrick's Gin ja Sailor Jerry Rum – väittää, että single maltat ovat "jatkuvasti suosittuja" ja niiden osuus on nyt noin 70 % Taiwanin viskin kokonaismyynnistä. Brändi näkee siis mahdollisuuksia Perpetual Collection -kokoelmalle, joka on Glenfiddichin suurin lanseeraus maailmanlaajuisessa matkailualan vähittäiskaupassa kymmeneen vuoteen.

"Se on täydellisesti ajoitettu hyödyntämään Aasian avautumista ja Taiwanin matkailun vähittäiskaupan elpymistä", sanoi Job. "Se merkittävä investointi, jonka olemme tehneet kokoelman lanseeraamiseksi Taoyuanin lentokentän molemmissa terminaaleissa, on osoitus luottamuksestamme näitä markkinoita kohtaan."

Tasa Meng Duty Freen toimitusjohtaja Gary Chau lisäsi: ”Alkumyyntitulokset ovat olleet erittäin lupaavia. Nyt kun Taiwanin rajat ovat auki, kansainväliset matkustajat ovat innoissaan nähdessään tämän pop-up-kaupan, joka on osoittautunut erittäin tehokkaaksi matkailijoiden houkuttelemisessa.

Perpetual Collection sisältää neljä single malt -viskiä, ​​joista jokainen on kypsytetty sammioissa, joita ei ole koskaan tyhjennetty ja jotka lisäävät jatkuvia makukerroksia talon Solera Vat -kypsytysprosessin avulla. Sarja aloitti maailmanlaajuisen matkailun vähittäismyyntinsä viime vuonna lanseerauksilla Lottie Duty Free Singaporen Changin lentokentällä syyskuussa, jota seurasivat Amsterdamin Schipholin lentoasema ja Miami International Floridassa.

Ponnahdusikkunaan saapuvien kuluttajien liikkeet tallentuvat liiketunnistimilla ja heijastetaan väriaaltoina digitaaliselle näytölle, mikä luo kehittyvän generatiivisen taiteen, joka on suunniteltu viittaamaan Solera Vat -prosessiin. Vierailijoita pyydetään sitten maistelemaan neljää Perpetual Collection -ilmaisua. Henkilökohtaistamispalvelu, jonka avulla asiakkaat voivat räätälöidä valitsemansa pullon kirjoitetulla tai tallennetulla viestillä QR-koodin avulla, on osoittautunut suosituksi myös joulun ja kiinalaisen uudenvuoden lahjana.

Hainan tupla

Hainanissa, jossa kiinalaiset ovat käyneet suuria määriä verovapaasti ostoksilla, vaikka heiltä evättiin kansainvälisiä matkoja, Edringtonin omistama The Macallan avasi suurimman putiikkinsa maailmanlaajuisilla matkailualan vähittäismyyntimarkkinoilla ja ensimmäisen Kiinassa yhteistyössä CDFG:n kanssa klo. uusi Haikou International Duty Free -ostoskeskus.

100 neliömetrin myymälä toivotti ostajat tervetulleiksi viime vuoden lopulla ja nousi viidenneksi matkailukanavalla Dubain kansainvälisen, Lontoon Heathrow'n, New York JFK:n ja Taipei Taoyuanin lentokenttien joukkoon. Suunnittelukonsepti on saanut inspiraationsa brändin Skotlannissa sijaitsevan Speysiden kodin arkkitehtuurista ja estetiikasta, ja se välittää Macallanin historiaa ja käsityötaitoa. Se esittelee kokoelmia matkakäyttöön tarkoitetuista ydinsarjoista: Quest, Home ja Folio; aina arvostetuihin pullotuksiin, kuten Red-sarjaan ja ikoniseen Fine & Rare -kokoelmaan.

Räätälöity baarialue tarjoaa opastettuja maistajaisia, ja perintöseinällä on taideteoksia – joista ensimmäinen oli "Spring Green Persian", joka on tunnetun amerikkalaisen lasitaiteilijan luontovaikutteinen teos. Dale Chihuly. Saatavilla on myös yksityinen konsultaatiohuone räätälöityjä ja eksklusiivisia kokemuksia varten.

Edrington Global Travel Retailin aluejohtaja Jeremy Speirs kommentoi: "Hainanin avaaminen on merkittävä virstanpylväs pitkän aikavälin strategiassamme Kiinan markkinoilla. Hainanista on tullut maailmanlaajuinen matkakaupan majakka ja kiinalaisten luksusostajien "pakollinen käyntikohde", mikä tekee tästä keskeisen sijainnin kuluttajien sitouttamisessa ja rekrytoinnissa.

Edrington Chinan toimitusjohtajan Charles Soongin mukaan The Macallan on ollut avainasemassa Kiinan luksusviinamarkkinoiden kasvattamisessa koulutuksen ja sitoutumisen kautta. Hän sanoi: "Hainanin avajaiset yhdistävät ponnistelumme ja luovat johdonmukaisemman kokemuksen sekä kotimaan että matkailualan vähittäismyyntikanaville, mikä auttaa meitä olemaan tekemisissä kiinalaisten kuluttajien kanssa missä tahansa he tekevät ostoksia."

Bermudalla toimiva Bacardin ensimmäinen Fine Spirits Emporium, joka sijaitsee myös CDFG:n Haikoun verovapaassa kompleksissa, oli ponnahdusikkuna, joka oli käynnissä joulukuun loppuun asti. Sen painopiste oli koticocktailien valmistuksen kasvavassa suosiossa Kiinassa, ja se oli suunniteltu keskitetyksi paikaksi, jossa kuluttajat voivat tutustua Bacardin laadukkaisiin väkeviin alkoholijuomiin, joita he saattavat haluta lisätä kotibaareihinsa.

20 neliömetrin ponnahdusikkunassa oli omat löytöseinäpaikat Bacardi Rommille, Grey Goose Vodkalle, Bombay Sapphire Ginille, Patrón Tequilalle ja muille valkoviineille. Ostajat voivat käyttää QR-koodeja löytääkseen tietoa kustakin tuotemerkistä WeChat-miniohjelmassa, jossa on rullaava kirjasto helposti valmistettavia cocktailreseptejä ja mestarikursseja sekä mahdollisuus selata myymälän lahjapalveluita.

Joulukuun loppuun asti toimi myös Diageo Global Travelin lahjastudio Singaporen Changin lentokentän terminaalissa 3, joka on suunnattu matkailijoille, jotka etsivät luksuslahjoja juhlakauden aikana. Brändiin upottaminen tapahtui ensisijaisesti huippuluokan Johnnie Walker Blue Labelille, erityisesti Ghost and Rare Port Dundasin rajoitetulle painokselle (275 puntaa 70 cl Masters of Maltissa).

Port Dundas on viides julkaisu Ghost and Rare -sarjassa, joka on nimetty vuonna 1811 Forthin ja Clyden kanavan rannoille rakennetun Glasgow'n tislaamon mukaan. Studiossa oli myös uusi Elusive Expressions Special Releases Scotch Whisky Collection sekä Baileysin ja Tanquerayn lahjatarjoukset, jotka sisälsivät houkutuksia, kuten suklaatryffeleitä ja Tanqueray-hyytelöitä.

Tällaiset laajamittaiset promootiot todennäköisesti lisääntyvät tulevina kuukausina, kun yhä useammat kiinalaiset matkailijat nousevat ilmaan nyt, kun osavaltio nolla-Covid-politiikka on päättynyt. Kiinan kansantasavallan alhaisen rokotusasteen vuoksi karanteenisäännöt kiinalaisille, jotka suunnittelevat matkustamista tiettyihin maihin ovat voimassa ja se vaikuttaa siihen, mihin kohteisiin nämä tärkeät ostajat päättävät mennä.