Luksusbrändit sanovat, että Kiinan uusin Covid-aalto tyrmäsi kuluttajien kysynnän

PEKING - Luksusbrändit ovat leikanneet Kiinan-liiketoimintaansa koskevia odotuksiaan tänä vuonna maan viimeisimpien Covid-sulkujen jälkeen, Oliver Wymanin yksinomaan CNBC:n kanssa jaetun tutkimuksen mukaan.

Keskiviikkona julkistettujen tutkimustulosten mukaan luksus- ja premium-kuluttajabrändien ennustettua kasvua leikattiin 15 prosenttiyksikköä ja pelkästään luksusbrändeille lähes 25 prosenttiyksikköä.

Premium- ja luksustuoteyritykset odottavat nyt vain 3 prosentin vuosikasvua Manner-Kiinan liiketoiminnassaan tänä vuonna, mikä on jyrkästi laskenut muutama kuukausi sitten ennustetusta 18 prosentin noususta, raportin mukaan. Tämä perustuu kyselyn tulosten painotettuun keskiarvoon.

Oliver Wyman sanoi, että sen johtajien toukokuussa tekemä kysely kattoi yli 30 konsulttiyrityksen asiakasta korkealuokkaisten kulutus- ja ylellisyystavaroiden alalla, mikä edustaa yli 50 miljardia dollaria vähittäismyyntinä.

Shanghai, Kiinan suurimman bruttokansantuotteen kaupunki ja ulkomaisen liiketoiminnan keskus, kohtasi tänä keväänä Kiinan Covid-epidemian pahimman osan – maan pahin pandemian alkushokin jälkeen vuoden 2020 alussa. Kaupunki määräsi ihmiset jäämään kotiin. ja useimmat yritykset suljetaan kahdeksi kuukaudeksi, ennen kuin ne yritetään avata uudelleen 1. kesäkuuta.

"On edelleen erittäin suuri epävarmuus siitä, mitkä tulevat olemaan Covid-toimenpiteet Kiinassa", Kenneth Chow, Oliver Wymanin johtaja, sanoi puhelinhaastattelussa tällä viikolla.

"On suuri epäilys siitä, voiko kuluttajien luottamus elpyä nopeasti, kuten vuosina 2020 ja 2021", hän sanoi viitaten yrityksen johtajien haastatteluihin.

Kiinan vähittäismyynti putosi huhtikuussa 11.1 % vuoden takaisesta, kun se kasvoi 3.3 % vuoden kolmen ensimmäisen kuukauden aikana. Kulutuskulutus Kiinassa ei koskaan toipunut täysin pandemian alkuvaiheesta, ja koronaviruksen edetessä kolmantena vuotenaan ihmiset ovat yhä enemmän huolissaan tulevista tuloista.

Työttömyysaste Kiinan 31 suurimmassa kaupungissa ylitti vuoden 2020 ennätyksen ja nousi huhtikuussa 6.7 ​​prosenttiin, mikä on korkein ennätysten alkamisen jälkeen vuonna 2018.

"Näyttää siltä, ​​että tällä kertaa varakkaat Z-sukupolvet [25-vuotiaat tai nuoremmat] voivat reagoida eri tavalla, varsinkin kun työturvallisuuden puute voi olla asia, jota he joutuvat käsittelemään ensimmäistä kertaa", raportissa todetaan. "Toinen haastateltujen yhteinen näkemys on, että mitä pidemmät rajoitukset ovat, sitä kauemmin tuleva U-pohja kestää."

Oliver Wymanin raportin mukaan jopa alueilla, joita ei ole suljettu, asiakkaiden anekdoottien mukaan myymälöiden liikenne laski yli 50 prosenttia, ja ostoksen tekevien kävijöiden prosenttiosuus oli jopa 30 prosenttia pienempi.

Kiina on noudattanut tiukkaa "dynaamista nolla-Covid" -politiikkaa, joka käyttää matkustusrajoituksia ja nopeita sulkemisia yrittääkseen hallita viruksen. Vaikka strategia auttoi maata palaamaan nopeasti kasvuun vuonna 2020, tämän vuoden omikronimuunnoksen suurempi tarttuvuus on tehnyt viruksesta vaikeamman hallittavan.

Ensi vuonna kyselyyn vastanneet olivat varovaisempia tulevan kasvun suhteen, sillä vain 12 prosenttia – vähemmän kuin aiemmin 40 prosenttia – odotti Kiinan liiketoimintansa kasvavan yli 20 prosenttia.

Raportin mukaan tavaramerkit odottavat nyt keskimäärin 11 prosentin kasvua ensi vuonna Manner-Kiinan liiketoiminnassaan, ja vain 6 prosenttia ei suunnittele kasvua.

Monet tutkituista luksus- ja premium-kuluttajabrändeistä olivat optimistisia kotimaan matkailun ja sähköisen kaupankäynnin kasvumahdollisuuksien suhteen, Chow sanoi. Hän sanoi, että kun kotimaan matkustaminen on sallittua, Hainan yleensä hyötyy.

Trooppisesta Kiinan saaresta on tullut a luksustavaroiden ostoskeskus koska useimmat kiinalaiset matkustajat eivät voi mennä ulkomaille.

Hän lisäsi, että monet luksusbrändit käyttivät verkkokauppaa tavoittaakseen pienempiä kiinalaisia ​​kaupunkeja, kun taas alemmilla markkinoilla olevat brändit etsivät uusia myymälöitä. Mutta "keskustellessamme joidenkin asiakkaidemme kanssa, Covid-sulku Shanghaissa ja joissakin muissa kaupungeissa on ollut heidän ensisijainen huolenaiheensa myymälän laajentamisen sijaan", Chow sanoi.

Pidemmällä aikavälillä tarkasteltuna kiinalaisten kuluttajien korkea säästäminen on historiallisesti ollut hyvä tulevaisuuden kulutuksen ennustaja, raportin mukaan.

Kiinan kotitalouksien säästämishalut olivat ensimmäisellä vuosineljänneksellä korkeimmat sitten vuoden 2002. Kiinan keskuspankin tekemän tutkimuksen mukaan.

"Kun kuluttajien luottamus palautuu ja myös Covid-rajoitustoimenpiteitä on kevennetty, on paljon parempi kulutustaso avattavana", Chow sanoi. Mutta "kysymys on edelleen siitä, milloin Covid-toimenpiteitä helpotetaan."

Oliver Wymanin tutkimus osoitti, että optimistisimmat odottavat Kiinan toipuvan täydellisesti jo heinäkuussa, kun taas pessimistit odottavat palautuvan normaaliksi vasta ensi vuonna. "Neutraali näkemys tekee lopun tämän vuoden lokakuussa tapahtuneesta rajoittavasta politiikasta", raportissa sanotaan.