Lululemon-jalkineet ovat uusi tuote Niken, Adidaksen puolelle

Lululemon uskaltaa jalkineisiin luoda uuden tuotekategorian leggingsien ja urheiluliivien valmistajalle ja syventää kilpailuaan jättiläisten, kuten Niken ja Adidaksen, kanssa.

Yrityksen ensimmäinen naisten juoksukenkä, nimeltään Blissfeel, on ostettavissa 22. maaliskuuta alkaen valituilla markkinoilla Pohjois-Amerikassa, Manner-Kiinassa ja Isossa-Britanniassa. Juoksukengät myydään 148 dollarilla.

Lanseeraus merkitsee Lululemonin virallista etenemistä tennarien kategoriaan, sillä se on aiemmin myynyt vain pienen kokoelman Athletic Propulsion Labsin kenkiä. Naisten ja miesten jalkineliiketoiminta voi osoittautua toiseksi tärkeäksi kasvuvivuksi urheiluvaatteiden vähittäiskauppiaalle sen pyrkiessä saamaan kiinni suurempia kilpailijoitaan.

Tennarien myynti on kasvanut pandemian aikana, kun yhä useammat kuluttajat valitsevat juoksemisen tai mukavammat kengät työskennellessään kotoa. Se on uskomattoman kuuma luokka, jossa kilpailijat vaihtelevat jättiläisistä, kuten Nike ja On Running, ja muita erikoistuneita brändejä, kuten Allbirds, joka valmistaa myös juoksukenkiä.

Lululemon kertoi aikovansa lanseerata miesten jalkineiden malliston ensi vuonna, jolloin se laajentaa valikoimaansa naisten erikoisversion kengillä ja kausilenkkarilla.

Sillä välin Lululemon kertoi julkaisevansa tänä kesänä kahden tyyppiset naisten crosstraining-lenkkarit, joiden hinta on 138 dollaria ja 148 dollaria, minkä jälkeen tulee harjoituksen jälkeen käytettäväksi tarkoitettu liukukenkä hintaan 58 dollaria ja toinen harjoituslenkki, jossa on enemmän tukeva välipohja, 128 dollaria.

Lanseeraukset vahvistavat Lululemonin ja toimitusjohtaja Calvin McDonaldin kauan odotetun maalin.

Vuonna 2019, ennen koronaviruspandemiaa, McDonald sanoi, että yritys näki tyhjän tilan kenkämarkkinoilla. Hän vihjasi, että jossain vaiheessa Lululemon alkaisi myydä omia jalkineitaan APL:n kanssa saavuttamansa menestyksen pohjalta.

McDonald sanoi tiistaina antamassaan lausunnossa, että haarautuminen jalkinemarkkinoille oli yritykselle seuraava luonnollinen askel.

"Se edustaa jännittävää hetkeä brändillemme", hän sanoi. "Astumme jalkineluokkaan samalla tavalla kuin rakensimme vaateliiketoimintamme – tuotteilla, jotka on suunniteltu ratkaisemaan tyydyttämättömiä tarpeita ja jotka on tehty ensisijaisesti naisille."

Markkinatutkimusyhtiö NPD Groupin tietojen mukaan urheilujalkineiden myynti kasvoi Yhdysvalloissa 17 % miesten ja 24 % naisten osalta vuonna 2021 vuoden 2020 tasosta.

NPD:n urheiluanalyytikko Matt Powellin mukaan naisten suosituimmat tennarit ovat Nike, Skechers, Adidas, Brooks ja New Balance. Powell sanoi odottavansa sekä naisten että miesten urheilujalkineiden myynnin kasvavan tänä vuonna matalalla yksinumeroisella prosenttiosuudella viime vuoden kasvun seurauksena, ja vuoden 2022 ensimmäisellä puoliskolla on edessään suurempia haasteita alalle kuin jälkimmäisellä puoliskolla.

Viime vuoden alussa hallituksen toinen elvytystarkastusten kierros lisäsi kulutusta, Powell sanoi. Ja monet ostajat valitsivat uuden kenkäparin.

Lululemonin myynti 12. tammikuuta 31 päättyneeltä 2021 kuukaudelta kasvoi 4.4 miljardiin dollariin vuoden takaisesta 3.98 miljardista dollarista. Sen osake on pudonnut yli 20 prosenttia tähän mennessä.

Vertailun vuoksi Niken liikevaihto 44.5. toukokuuta päättyneellä tilikaudella oli 31 miljardia dollaria, mikä on 19 % enemmän kuin edellisenä vuonna. Adidas ei ole vielä raportoinut vuoden 2021 tuloksia. Sen liikevaihto 12 päättyneeltä 31 kuukaudelta oli 2020 miljardia euroa eli noin 19.8 miljardia dollaria.