Lizzo lanseeraa Yitty-muotoiluvaatebrändin yhdessä Fableticsin kanssa

Nuorena tyttönä Lizzo yritti intensiivisesti, kirjaimellisesti, sopeutua joukkoon.

Nykyinen supertähti käytti vartalovöitä ja ihonpitäviä korsetteja kouluun vääntäen vartalonsa muotoa - kokemus oli hänen mukaansa uskomattoman epämukava teini-ikäiselle.

"Se oli todella tuskallinen, häpeällinen kokemus... koska kasvoin yhteiskunnassa, jossa heti kun olin tietoinen siitä, jouduin häpeämään ulkonäköäni", sanoi 33-vuotias laulaja ja detroitilainen. , tuoreessa Zoom-haastattelussa.

Lopulta Lizzo kertoo, että hän hylkäsi vyöt ja syleili plus-kokoista vartaloaan: "Sain pisteeseen, jossa olin kuin "F-k that", hän nauroi. "Lopetin jopa rintaliivien käytön. Menin aina toiselle puolelle, vapauttaakseni itseni ja löytääkseni itserakkauteni ja kehon positiivisuuteni.”

Silloin Lizzo alkoi kokeilla omaa muotoiluvaateversiotaan.

"Aloin pitää hauskaa erilaisten muotojen, siluettien ja ulkonäön luomisesta ja tajusin: "Voi, tämä ei itse asiassa ole huono asia, jos en tee mitään pahaa keholleni", hän muistelee.

Ensi kuussa Lizzo lanseeraa oman muotoiluvaatemalliston - nimeltään Yitty, laulajan lapsuuden lempinimen mukaan, jonka todellinen nimi on Melissa - yhteistyön kautta urheiluvaatteita valmistavan Fableticsin kanssa.

Linja merkitsee Lizzon ensimmäistä yrityshanketta hänen musiikki- ja viihdetyönsä (hän ​​on myös tähdet Amazon Prime Video -palvelussa suoratoistavassa reality-tanssikilpailusarjassa) ja hänen henkilökohtaisia ​​investointejaan.

Lanseeraus seuraa kolmen vuoden työtä ja monia tapaamisia Fableticsin perustajan Don Resslerin kanssa, Lizzo sanoi.

Hän päätti tehdä yhteistyötä Fableticsin kanssa hyödyntääkseen brändin rajatonta potentiaalia. Muut mahdolliset kumppanit pitivät Yittyä vain pienenä kapselikokoelmana tai rajoitetun ajan tarjouksena.

Fabletics tietää myös jotain supertähtien kanssa työskentelystä. Jälleenmyyjä aloitti toimintansa näyttelijä Kate Hudsonin kanssa vuonna 2013 ja on sittemmin tehnyt yhteistyötä muiden kuuluisuuksien, kuten laulaja Demi Lovaton ja koomikko Kevin Hartin, kanssa.

Treeni- ja oleskeluvaatevalikoimallaan jälleenmyyjä pyrkii täyttämään vaatemarkkinoiden tilan korkealaatuisten merkkien, kuten esim. lululemon, ja halvempia tarroja, kuten mitä löydät osoitteesta Kohde.

Fableticsin VIP-jäsenet maksavat kuukausimaksun vaateostoksistaan, kuten tilausmalli, ja voivat jättää kuukauden väliin, jotta krediittejä ei kerry.

"Meidät tunnetaan printeistä, erilaisista väreistä... meidät tunnetaan riskien ottamisesta tilassa", Ressler sanoi. "Ja niin aiomme tehdä Yitty-brändin ja Lizzon kanssa."

Muotoiluvaatteita käytetään useimmiten naisten vaatteiden alla, mutta se ei tarkoita, että niiden pitäisi pysyä neutraaleissa väreissä, Ressler sanoi. Siellä Yitty erottuu muista jo markkinoilla olevista merkeistä – tarjoamalla vaihtoehtoja rohkeissa neonväreissä ja kuvioiduissa kankaissa.

"Muut, jotka ovat tulleet tähän kategoriaan - ja ovat tehneet suuren eron, siitä ei ole epäilystäkään - se on edelleen paljon samaa vanhaa", hän sanoi. "Otamme riskejä."

Kun kysyttiin, kuinka suureksi Yitty voisi skaalautua ajan myötä, Ressler sanoi, että yritys ajattelee miljardeissa, ei miljoonissa.

Muotoiluvaatekategoria on jo julkkisten täynnä.

Kim Kardashianin Skims-alusvaatemerkki näki onnistuneen debyyttinsä juuri ennen Covid-pandemiaa ja on nyt arvostettu 3.2 miljardiin dollariin, kaksinkertainen verrattuna vuosi sitten. Siitä lähtien, kun Skims julkaisi vuonna 2019 vain valikoiman muotoiluvaatteita, se on laajentunut luokkiin, mukaan lukien pyjamat, oleskeluvaatteet ja uimapuvut.

Laulaja Rihanna on myös menestynyt hyvin alusvaatemallistonsa Savage X Fenty kanssa, joka tunnetaan kaikille vartalotyypeille sopivasta. Yhtiön kerrotaan harkitsevan listautumisantia yli 3 miljardin dollarin arvosta. Savage X Fentyn edustaja kieltäytyi kommentoimasta IPO-neuvotteluja.

Viime vuonna Fabletics oli kerrotaan katselevan omaa listautumistaanprosessia, jota yritys kieltäytyi kommentoimasta. Sen aiempi holdingyhtiö TechStyle Fashion Group erosi Savage X Fentystä vuonna 2019 ja JF Brandsista, johon kuuluivat JustFab ja ShoeDazzle, vuonna 2020. Yrityksen nimi muuttui sitten Fabletics Inc:ksi, joka on nyt Fableticsin ja Yittyn emoyhtiö.

Fabletics kieltäytyi kommentoimasta jälleenmyyjän ja Lizzon välistä liiketoimintarakennetta.

Yitty debytoi 12. huhtikuuta verkossa ja Fabletics-myymälöissä kolmella tuotekokoelmalla: Nearly Naked, valikoima jokapäiväisiä muotovaatteita; Mesh Me, joka on suunniteltu käytettäväksi alus- tai päällysvaatteina; ja Major Label, joka sisältää kappaleita, jotka ovat muodikkaampia, mutta myös erittäin pehmeitä, Lizzo sanoo.

Koot vaihtelevat XS - 6X ja hinnat 14.95 - 69.95 $.

Tiimi lisäsi, että vaikka joitain nykyisistä kappaleista voidaan käyttää harjoitusten aikana, Yitty työstää jo myös urheilullisempaa mallistoa.

Zoom-haastattelun aikana Lizzo nousi seisomaan ja kääntyi mallintamaan omia kirkkaan neonkeltaisia ​​rintaliivejään ja yhteensopivia bikershortseja ensimmäisestä Yitty dropista – asusta, jonka hän sanoi kestävän hikoilevan treenin.

"Kyseessä on enemmän kuin tuote, vapauttamisen mentaliteetti", laulaja sanoi. ”Se, miten tunnemme itseämme ja kuinka pukeudumme joka päivä, sen ei tarvitse olla tuskallista eikä häpeällistä. Se voi olla hauskaa, jännittävää ja seksikästä."

"Haluan jokaisen, joka kuulee Yitystä - joka on minun fani - tietävän, että tämä ei ole kutsu muuttaa jotain itsessäsi negatiivisella tavalla", Lizzo lisäsi. "Tämä on tullut sellaisena kuin olet. Ja jos jokin ei tunnu mukavalta, älä käytä sitä. Älä tee sitä”