Lifestyle Brand, New York Or Nowhere, avaa ensimmäisen pysyvän vähittäismyyntipisteen

Viikonlopun yli, New York or Nowhere (NYON), kuuluisa lifestyle-brändi, joka tunnetaan laadusta, arkivaatteista ja asusteista, avasi ensimmäisen pysyvän vähittäismyyntipisteensä Manhattanin Nolitassa, SoHon vieressä, osoitteessa 250 Lafayette Street. Kauppa on hyvässä seurassa digitaalisten brändien, kuten Frank and Oak, Allbirds ja Lively, sekä suosittujen Blank Streetin ja La Colomben kahviloiden välissä.

Omarahoitteinen brändi on saavuttanut tiensä kuuluisuuteen lukuisten julkkisten kanssa, mukaan lukien Sarah Jessica Parker, Kate McKinnon, Hugh Jackman ja Tracy Morgan. Digitaalisten brändien ja muodin maailmassa ainutlaatuisella tavalla se on saavuttanut kannattavuuden joka vuosi perustamisensa jälkeen. Se harjoittaa vähittäiskauppaa itsenäisesti, ja sen perustajat luottivat päätökseen avata myymälä sen jälkeen, kun vuoden 6 lopulla ja vuoden 2021 alussa oli erittäin onnistunut kuusi kuukautta kestänyt ponnahdusikkuna, joka tuotti lähes yhtä paljon tuloja kuin verkkokauppa. "NYON on ollut kannattava ensimmäisestä päivästä lähtien, ja liikevaihtomme on kasvanut 2022 % vuositasolla vuodesta 100 lähtien. Ponnahdusikkunan tuottolukujen perusteella – ja siitä lähtien lisääntyneen vetovoiman ja tietoisuuden perusteella – odotamme pysyvä sijaintimme tuottaa yhtä paljon tuloja kuin verkkokauppamme jatkossa. Ja tämä on suunniteltu sen sijaan, että käyttäisimme rahaa digitaalisiin mainoksiin keinona hankkia uusia asiakkaita, vaan olemme investoineet lippulaivaamme”, kertoivat perustajat Liz Eswein ja Quincy Moore.

Vaatteidensa laadun lisäksi sen suosio johtuu sen siteestä New Yorkiin. Kaupunki, jota nykyiset asukkaat rakastavat, entiset asukkaat kaipaavat ja vierailijat kunnioittavat. Brändi edustaa muutakin kuin trendiä tai elämäntapaa; se kuvastaa ihmisten suhdetta tunnettuun kaupunkiin. Ja myymälän suunnittelun on tarkoitus tuoda se esiin klassisen New Yorkin loftin tunteella; tinakatot, tiiliseinät, ikonisesta kreikkalaisesta kahvikupista lainatut reunat, Vapaudenpatsaan värinen kassatiski ja Central Parkin penkkien värinen vihreä nahkajuhla.

"[Lopputulos] on tila, joka on saanut inspiraationsa New York Citystä itsestään, mutta odottamattomilla väreillä ja materiaaleilla. Tämän saavuttamiseksi tasapainotimme kylmiä ja lämpimiä sävyjä kaikkialla tilassa. Väripaletti on saanut inspiraationsa kaupungin vanhempien rakennusten patinasta, kiiltosta, jonka se saa kun aurinko alkaa laskea. Riippumatta siitä, missä olet sillä hetkellä, sinua ympäröi kultainen valo”, totesi myymälän suunnittelija Elizabeth Bolognino.

Vaikka NYON on ainutlaatuinen, se on yksi monista digitaalisista brändeistä, joka on avannut myymälöitä pandemian jälkeen. Erityisesti Leapin, kolmannen osapuolen vähittäiskaupan hankinta- ja operaatioyhtiön, menestys on osoitus pienten, digitaalisesti alkuperäisten tuotemerkkien vähittäiskaupan kysynnästä. Sillä on lähes 80 avointa toimipaikkaa, ylös 55 tämän vuoden toukokuussa. Asiakkaita ovat muun muassa Naadam, Third Love, Something Navy ja Goodlife. Samoin paikallinen New Yorkin äitiysbrändi Emilia George avasi äskettäin sen ensimmäinen vähittäismyyntipaikka Tribecassa. Ja kuuluisa naisten alusvaatebrändi Hanky ​​Panky avasi sen ensimmäinen itsenäinen kauppa Manhattanin West Villagessa viime elokuussa.

Fyysisen läsnäolon edut ovat ymmärretty laajalti, myös NYONin perustajat, jotka näkevät tämän pysyvän myymälän mekanismina asiakkaiden hankkimiseen. Ajatus myymälästä, joka toimii mainostauluna ja hankkii uusia ostajia, ei ole uusi. Monet brändit ovat nähneet sen, ja monet tutkijat ovat tutkineet sitä. Esimerkiksi, tutkimus Warby Parker -tietojen tarkastelu osoitti, että noin 80 % myymälän asiakkaista oli uusia.

Sijainti on ensimmäinen monista. Brändi aikoo avata useita myymälöitä viidellä alueella ja sen ympäristössä, ja seuraava on todennäköisesti vuonna 2024. ”Meillä on silmällä Flatironia ja luomme tilaa, joka keskittyy ensisijaisesti jatkuvaan yhteistyöhön NBA:n ja New York Knicksin kanssa. Vähittäiskauppa on hankalaa, varsinkin New Yorkissa, mutta uskomme hybridimalliin, emmekä ole koskaan pitäneet NYONia perinteisenä DTC-brändinä”, Eswein ja Moore jakoivat. Pysy siis kuulolla, niin saat lisää NYONista ja kaikista digitaalisista tuotemerkeistä. Kaupat ovat palanneet ja palvelevat elintärkeää tarkoitusta.