Learfield and Zips Car Wash julkistivat ensimmäisen monikoulun, yhteistuotemerkin NIL-kampanjan

Zips Car Washin uusi monivuotinen sponsorointisopimus Learfieldin kautta ja 13 korkeakoulun urheiluohjelmaa merkitsee paria ensimmäistä. Se on Zips, joka omistaa 250 myymälää 24 osavaltiossa. Se on ensimmäinen tutkimus korkeakouluurheilumarkkinoinnissa ja edustaa suurinta sponsorointia laatuaan autopesuteollisuudessa.

Se on myös ensimmäinen sopimus, jossa multimedian oikeudenhaltija Learfield auttaa sponsoria toteuttamaan yhteistuotemerkki-, kuva- ja kuvakampanjoita useiden instituutioiden ja urheilijoiden kanssa.

"Zips on alan johtava brändi, ja tiedämme viimeaikaisista tutkimuksistamme, että monet asiakkaistamme ovat ylioppilasurheilun faneja", sanoi Mark Youngworth, Zipsin markkinajohtaja.

”Ajoitus oli oikea, jotta voimme olla tiiviimmin yhteydessä asiakkaidemme fanisuhteisiin ja tukea kouluja alueilla, joilla olemme eniten investoineet palvelemiimme yhteisöihin. Jos vierailet Knoxvillessä, Tennesseen osavaltiossa, huomaat, että suurin osa kaikista on Tennessee-faneja, ja koska tällä alueella on 20 myymäläämme, jokaisella pääväylällä on vetoketjut - sponsoroinnissa on vain järkevää tukea joukkuetta, jota kaikki rakastavat. . Näin on kaikissa tukemissamme yliopistoissa."

Zips sponsoroi aluksi kuutta yliopistoa: Arkansas, Baylor, Georgia, UNC, South Carolina ja Tennessee. Vetoketjuilla on kategorioiden yksinoikeus näissä kouluissa, joissa Learfield on yleisurheilun multimediaoikeuksien haltija.

"Tiimi oli erittäin strateginen, kun valitsimme nämä yliopistot tavoitteenamme tukea alueita, joilla palvelemme asiakkaita useimmin ja joilla tiimimme jäsenet ovat suuria faneja", sanoi Youngworth. "Koko yritys on tämän sponsoroinnin takana, ja olemme erittäin innoissamme voidessamme tarjota koulun merkkisiä varusteita tiimimme jäsenille, lippuja asiakkaillemme ja hauskoja aktivaatioita pelipäivänä jokaisen joukkueen tukemiseksi."

250 Zipsin toimipisteen keskittyneimmät markkinat ovat kaakossa, mikä johti heidän päätöksentekoon valittaessa instituutioita kampanjaan.

"Olemme erityisen innoissamme voidessamme tukea Arkansasin yliopistoa kotivaltiossamme, josta ZIPS:lle kaikki alkoi, mahdollisuutena antaa takaisin yhteisöille, jotka ovat tukeneet meitä alusta asti."

NIL käsittelee yksittäisiä urheilijoita

ZIPS osallistuu NIL-sopimuksiin yksittäisten urheilijoiden kanssa Arkansasissa, UNC:ssä ja Tennesseessä aktivointia varten nimeltä "Car Wash Convos", joka sisältää haastatteluja urheilijoiden kanssa, kun he kokevat auton pesun Zipsissä.

Arkansasin, UNC:n ja Tennesseen urheilijat osallistuvat kaikki Learfield Studiosin tuottamaan räätälöityyn sisältöön pukeutuen koulun väreihin ja tunnuksiin. Kampanjan tämän osan kolme koulua valittiin, koska Zipsillä on suurin osa niiden markkinaosuudesta näissä osavaltioissa.

Youngworth sanoi, että korkeakouluurheilijoilla on järkeä brändin edistäjinä, koska heidän ominaisuudet ovat linjassa Zipsin yrityksen arvojen kanssa.

– Yliopistourheilijoilla on tietty menestymisen halu, johon tyypillisesti liittyy vahva halu pitää hauskaa, rohkaista muita ja olla tiimipelaajia. Nämä ominaisuudet ovat myös brändimme ytimessä."

Zips työskentelee edelleen Learfieldin kanssa tunnistaakseen yksittäiset urheilijat NIL-sopimuksia varten.

Muita mahdollisuuksia Fan365:n kautta

Lisäksi yleinen sponsorointisopimus tarjoaa Zipsille merkittävän brändinäkyvyyden yliopiston fanien keskuudessa muun muassa immateriaaliomaisuuden, radion, sosiaalisen ja Learfieldin Fan365-digitaalituotteen kautta.

Fan365:n kautta Zips voi olla yhteydessä yleisöön, joka liittyy muihin seitsemään kouluun: Duke, Wake Forest, Cincinnati, Louisville, Memphis, Oklahoma ja TCU. Fan365 on Learfieldin omistama ja ylläpitämä, ja se hyödyntää yli 150 miljoonan korkeakouluurheilun fanin ensimmäisen osapuolen tietoja eri puolilla maata.

"Zips on ainoa autopesualan yritys, joka investoi tällä tasolla blue chip -yliopistoihin, ottamalla käyttöön NIL-kumppanuuksia kolmessa osavaltiossa ja tarjoamalla asiakkaillemme pelipäivälippuja uudessa ZIPSme-portaalissa järjestettävien arpojen kautta", sanoi Gene Dinkens. Zips Car Washin toimitusjohtaja. "Olemme ylpeitä voidessamme olla edelläkävijöitä korkeakouluurheilun sponsoroinnissa laajemmassa mittakaavassa ja osoittaa tukemme yhteisöissä, joita palvelemme."

ZIPSme-portaali luotiin parantamaan Zips-asiakaskokemusta tarjoamalla arvontoja, kumppanietuja ja vapauden hallita Zips Unlimited -jäsenyyttä verkossa. Toinen osa sen monivuotista sopimusta Learfieldin kanssa antaa Zipsille mahdollisuuden aloittaa collegejalkapallokauden tarjoamalla rajattomille jäsenilleen eksklusiivisen pääsyn palkintoihin, kuten college-jalkapallolippuihin.

"Zips on eteenpäin katsova alan johtaja, ja olemme ylpeitä voidessamme toivottaa heidät tervetulleiksi korkeakoululliseen yleisurheilutilaan", sanoi Learfieldin tulojen johtaja John Brody.

"Olemme myös iloisia voidessamme sisällyttää mullistavan NIL-painotteisen mukautetun sisältöohjelman, jossa opiskelija-urheilijat pukeutuvat ylpeänä koulun väreihinsä. Odotamme innolla, että voimme rakentaa Zipsin ja kumppaniinstituutioiden välistä suhdetta "etuovena korkeakoulujen yleisurheiluun".

Brody sanoo, että Fan365 antaa Learfieldille mahdollisuuden yhdistää Zipsin kaltaiset tuotemerkit faneihin tavalla, joka on tehokkaampaa kuin massamedian ostot, koska heillä on tietoja esimerkiksi siitä, milloin fani osti paidan viimeksi, milloin hän klikkaa videota tai milloin he ostivat lipun. tai vieraili verkkosivustolla. Brändi voi sitten muodostaa yhteyden suppilon pohjaan, joka antaa heille esimerkiksi ilmaisen autopesun tai alennuksen kuukauden autopesuohjelmasta.

Brodyn jakamat tiedot osoittavat, että kun tuotemerkit aktivoituvat Fan365:n kautta, he näkevät ostoharkinnan (2x), napsautussuhteen (3x) ja sitoutumisen (3x) kasvun.

Kuinka Learfield auttoi Zipsiä laajentamaan sponsorointiaan

Learfield näkee itsensä "etuovena korkeakoulujen yleisurheiluun", joka tarjoaa kokonaisvaltaisia ​​ratkaisuja kouluille ja opiskelijaurheilijoille.

Brody selittää, että Learfield pystyy auttamaan tunnistamaan oikean urheilijan, jolla on oikea ääni sponsorin tavoitteiden saavuttamiseksi. Learfield ei ole agentti, mutta Opendorsen kanssa tekemänsä yhteistyön ansiosta se voi helposti suorittaa NIL-aktivointeja, joiden avulla Zipsin kaltaiset tuotemerkit voivat löytää oikean urheilijan ja toteuttaa kampanjoita, joissa käytetään institutionaalista immateriaaliomaisuutta.

Learfield Studiosin täyden palvelun sisällöntuotantoosastonsa kautta Learfield voi myös auttaa luovan prosessin ja toteutuksen hallinnassa.

"Tämä tiimi keskittyy sisällön tuotantoon ja jakeluun saadakseen fanit mukaansa ympäri vuoden, mikä voi tarkoittaa uuden sisällön luomista tai jo luodun sisällön maksimoimista", Brody sanoi.

Koska Learfieldin kampuksella työskentelevä henkilökunta jokaisessa oppilaitoksessa ja instituutioiden immateriaaliomaisuuden käyttöoikeus, Brody sanoo, että sponsori voi järjestää kaiken kampanjaan tarvitsemansa.

"Learfieldin pääsyn vertaansa vailla olevaan pelipäivän ja muun kuin pelipäivän omaisuuteen voimme vahvistaa Zips-viestiä tavoittaaksemme nämä fanit ja heidän potentiaaliset asiakkaat siellä, missä he asuvat, työskentelevät ja pelaavat."

Zips-sopimus Learfieldin kanssa on kolmivuotinen, ja brändi odottaa julkaisevansa lisää suunnitelmiaan tulevina kuukausina.