Kellogg jakautuu kolmeen yritykseen, jotka keskittyvät välipaloihin, muroihin ja kasviperäisiin ruokiin

Kellogg suunnittelee jakautumista kolmeksi itsenäiseksi julkiseksi yhtiöksi jakaamalla sen ikoniset tuotemerkit erillisiksi välipala-, vilja- ja kasvipohjaisiksi yrityksiksi.

Yhtiön osake nousi peräti 8 % premarket-kaupassa, mutta päätyi vain 1.9 %.

Ilmoitus tiistaina tulee kymmenen vuotta Kelloggin 2.7 miljardin dollarin Pringlesin oston jälkeen, mikä osoitti yrityksen siirtymistä keskittymään globaaliin välipalaliiketoimintaan, jolloin ihmiset syövät yhä useammin aterioiden välillä. Kellogg, kuten kilpailijat Frito-Lay-omistaja PepsiCo ja Oreo-keksin omistaja Mondelez, ovat nousseet trendiin tuomalla markkinoille enemmän välipaloja ja hankkimalla pienempiä merkkejä. Mondelez ilmoitti maanantaina ostavansa Clif Barin 2.9 miljardilla dollarilla.

Viljan myynti on sitä vastoin pysähtynyt Yhdysvalloissa, kun ihmiset syövät tien päällä ja kurkottavat aamuisin enemmän erilaisia ​​vaihtoehtoja. Brändit, kuten Special K, Froot Loops ja Rice Krispies, olivat vuosikymmeniä olleet Kelloggin perusta, mutta niitä ei enää pidetä yrityksen tärkeimpinä kasvun ajureina. Pandemia elvytti hetkeksi viljakategorian, kun yhä useammat kuluttajat söivät aamiaisen kotona, mutta Kellogg odottaa Pohjois-Amerikan viljaliiketoimintansa liikevaihdon pysyvän tasaisena tulevaisuudessa.

"Niiden, jotka raapisivat päätään vuonna 2012 nollapäällekkäisestä Pringles-sopimuksesta, ei pitäisi enää raapia. Se on perinteinen Pohjois-Amerikan liiketoiminta, joka ei sopinut johdon suunnitelmiin, ja tämänpäiväinen ilmoitus tekee siitä lopullisen”, Consumer Edgen analyytikko Jonathan Feeney kirjoitti huomautuksessaan asiakkaille.

Kellogg on punninnut spinoffeja mahdollisena strategiana vuodesta 2018 lähtien, johtajat kertoivat sijoittajille konferenssipuhelussa, jossa keskusteltiin ilmoituksesta tiistaina. Toimitusjohtaja Steve Cahillane sanoi, että kaikilla kolmella liiketoiminnalla on "merkittävää" itsenäistä potentiaalia, vaikka yritys tutkii vaihtoehtoja, mukaan lukien mahdollinen myynti kasvipohjaiselle liiketoiminnalleen.

Kelloggin kasvipohjaisen divisioonan ja Pohjois-Amerikan viljaliiketoiminnan yhteenlaskettu osuus yhtiön liikevaihdosta viime vuonna oli noin 20 %. Jäljelle jäävä liiketoiminta sisältää sen välipalat, nuudelit, kansainväliset murot ja pohjoisamerikkalaiset pakasteaamiaismerkit.

Tax-free-spinoffien odotetaan valmistuvan vuoden 2023 loppuun mennessä.

Uusien yritysten nimiä ei ole vielä päätetty, ja ehdotetut johtoryhmät kahdelle spinoffille julkistetaan ensi vuoden ensimmäisellä neljänneksellä. Cahillane jatkaa globaalin välipalayhtiön toimitusjohtajana.

Tämä yritys tulee toimittamaan tuotemerkkejä, kuten Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts ja RXBAR, ja viime vuonna sen liikevaihto oli 11.4 miljardia dollaria. Noin 10 % myynnistä tulee sen kasvavasta nuudeliliiketoiminnasta Afrikassa, kun taas 10 % tulee Eggo-vohveleista ja sen pakasteaamiaisliiketoiminnasta. Pohjois-Amerikan osuus yhtiön liikevaihdosta on lähes puolet.

Cahilanen mukaan välipalapainotteinen yritys aikoo myös lisätä portfoliotaan yritysostojen kautta.

Ehdotetun pohjoisamerikkalaisen viljayhtiön liikevaihto oli viime vuonna 2.4 miljardia dollaria. Lähitulevaisuudessa spinoff keskittyisi toimitusketjun häiriöistä toipumiseen ja menetettyjen markkinaosuuksien takaisin saamiseen. Kellogg odottaa, että se tuottaa vakaata tuloa ajan mittaan itsenäisenä yrityksenä ja parantaa voittomarginaaleja.

"Se on melko vakaa liiketoiminta, jossain määrin laskussa", Cahilllane kertoi CNBC:n Sara Eisenille. "Squawk Box." ilmoituksen jälkeen ja lisäsi, että hän odottaa spinoffilta lisää innovaatioita ja brändin rakentamista, koska sen tuotemerkkien ei tarvitse kilpailla Pringlesin tai Cheez-Itin kanssa resursseista.

Kelloggin kasvipohjainen divisioona käyttää Morningstar Farmsia ankkuribrändinä. Viime vuonna yrityksen liikevaihto oli 340 miljoonaa dollaria. Jos spinoff on valmis, se tarjoaa sijoittajille toisen kasvipohjaisen osakepelin lisäksi Beyond Meat, joka ei ole tehnyt neljännesvuosittaista voittoa lähes kolmeen vuoteen, ja sen osakkeet ovat pudonneet 63 % tänä vuonna.

Kolmen yrityksen pääkonttori säilyy ennallaan. Sekä pohjoisamerikkalainen viljayhtiö että kasvipohjaisen ruoan spinoff sijaitsevat Battle Creekissä, Michiganissa. Globaali välipalayritys säilyttää pääkonttorinsa Chicagossa ja toisen kampuksen Battle Creekissä.

Kellogg ei ole vielä päättänyt, kuinka se jakaa osinkonsa kolmen yrityksen kesken, Cahillane kertoi CNBC:lle.

Lue koko lehdistötiedote täältä.