Kalea Premiere Line kallistaa TaylorMaden keskimarkkinaeroa

Kun Kalea linja syntyi seitsemän vuotta sitten, TaylorMade yrityksenä sisäisesti intuitioi, millaiset golfmailat heidän mielestään houkuttelevat urheilua aloittavia naisia. Ensiluokkaisen esittelypaketin visuaaliset vihjeet saavuttivat pintatavoitteensa, ja ne olivat selvästi naisellisia, mutta niissä oli silti huomattavaa päällekkäisyyttä vastaavien miesten mailojen kanssa.

Tutkimusvetoinen laitelinjan täydellinen uudistus on ottanut huomioon nykyaikaisten naisten golfaajien erityistarpeet ja -toiveet. Ennen päivitystä yritys sukeltai syvälle siihen, mitä naiset etsivät etsiessään golfmailoja, ja tilasi kattavan National Golf Foundation -tutkimuksen, jossa kyselyyn osallistui tuhansia pelaajia saadakseen naisten golfin sykettä.

"Kalea Premiere on suunniteltu naisille, jotka ovat todennäköisesti tulleet golfin pariin viimeisen kahden vuoden aikana. Nämä naiset ovat urheilullisia, he haluavat tuotteita, jotka tulevat suoriutumaan ja he haluavat tuotteen, joka on selkeästi naisellinen olematta tyttömäisiä”, Michelle Penney, Kalean johtava insinööri, selittää. Hän käyttää esimerkkiä pienestä mustasta mekosta, joka jokaisella naisella on kaapissaan, verrattuna pastellin vaaleanpunaiseen mekkoon vahvistaakseen eron.

Heidän keräämiensä tutkimusten perusteella naisten tärkeimmät ominaisuudet ovat kevyt nopeus, helppo laukaisu ja maksimaalinen anteeksianto. Penney ja hänen tiiminsä ryhtyivät suunnittelemaan prototyyppejä, jotka asettivat nämä kolme tunnistetta etusijalle.

– Pyrimme keventämään tuotetta mahdollisimman paljon, jotta he saisivat enemmän pallon nopeutta irti. Ja teimme niistä mahdollisimman helpon käynnistää. Tämä tarkoitti painopisteen alentamista, jotta saimme korkean laukaisun ja matalan pyörimisen, mikä teki niistä mahdollisimman anteeksiantavia ja synnytti niin paljon inertiaa kuin voimme kaikilla näillä kevyemmillä päillä, Penney sanoo.

Kuljettajan kruunussa ja pohjassa on hiilipaneelit, jotka vähentävät merkittävästi sen painoa, joka on keskittynyt takaosaan vahvistamaan anteeksiantoa. Se on 30 grammaa kevyempi kuin heidän tavallinen Men's Stealth+ -rakennelma. Samaan aikaan tekniikan puolella kaikki TaylorMaden pelien kehittämisen tunnusmerkit on integroitu, mukaan lukien twist face, käänteinen kartiotekniikka ja niiden thru-slot speed -tasku.

Kaikissa 3-, 5- ja 7-väylämetsissä on 180 cc:n päät, joten ne ovat kaikki samankokoisia vain osoitteessa eri laukaisukulmilla, mikä edistää johdonmukaisia ​​iskuja ja vähemmän virheitä.

”Olen aina soittanut 7-puuta jo ennen kuin Dustin Johnson teki siitä coolia. Tyypillisesti tämä tarkoittaa, että pelaan paljon pienemmällä päällä saadakseni tarvitsemani laukaisun”, Penney sanoo.

"Pidän näistä todella paljon, koska 7-puu on samankokoinen kuin 3-puu, joten saan koko 3-puun inertian 7-puun laukaisukulmalla. Se antaa minulle paljon enemmän itseluottamusta lyödä 7 puuta väylältä", hän lisää.

Hinta 1699 dollaria 11-osaisesta setistä, joka sisältää golfkassin, mailat on suunnattu suoraan keskihintaiselle ostajalle. Nämä ovat naisia, jotka eivät ole aivan valmiita investoimaan 600 dollaria uuteen kuljettajaan ja joutuvat sitten vielä maksamaan yli 1000 dollaria raudasta ja heillä on edelleen melkoinen maila pulassa täydellisestä laukusta. Samaan aikaan nämä kuluttajat kaipaavat kaikkia teknisiä kelloja ja pillejä, joita et löydä alemmista aloitussarjoista.

Penney myöntää, että TaylorMade ei aiemmin ollut niin paljon painottanut näitä keskimarkkinoita kuin kilpailevat laitemerkit, ja tavoitteena on, että Kalea Premiere korjaa tätä aukkoa.

”Jos naiset sijoitetaan tuoteinvestointihalukkuuteen ja osaamistasoon, niin koko keskisektori on ollut kilpailijoidemme puolella. He näyttivät ymmärtävän sen hieman enemmän kuin me, hän selittää.

”Tällä tuotteella halusimme ei vain päihittää kilpailijoitamme, vaan tehdä jotain, joka resonoi koko naisten keskiluokkaan, naisiin, jotka ovat urheilullisia ja etsivät jotain, jossa on teknologiaa, haluavat sen toimivan ja silti mahdollisesti en halua ostaa mailoja palasittain, vielä”, Penney lisää.

Kun yhä useammat naiset hakeutuvat golfiin, OEM-valmistajat voivat alkaa ottaa käyttöön entistä enemmän SKU:ita uusien tulokkaiden tavoittamiseksi sekä lisätä päivitysjaksojen tiheyttä.