Jonathan Cohen Pop-Up Shop avataan New Yorkissa

Jonathan Cohen on avannut pop-up-kaupan Madison Avenuelle New Yorkissa, joka myy hänen ja muita tuotemerkkejään 14. kesäkuuta asti. Amerikkalainen suunnittelija Cohen varttui San Diegossa ja toi länsirannikon vaikutuksen hengen yhdessä meksikolaisen perinnön kanssa New Yorkiin, jossa hän on asunut nyt monta vuotta. Hänen meksikolaisissa printeissaan ja kirkkaissa väreissään yhdistyvät San Diegon surffauskulttuurin rento helppous ja moderni kaupunkivaikutelma. Brändin lanseerasivat vuonna 2011 Cohen ja hänen toinen perustajansa ja brändin toimitusjohtaja Sarah Leff. Molempien haastattelussa he puhuivat pop-up shopin tärkeydestä ja siitä, kuinka syvän asiakassuhteen ylläpitäminen on muokannut yrityksen suunnittelua.

Runkonäytöksistä pop-up shopiin

Leff selitti, että brändin alkuajoista lähtien molemmat perustajat osallistuivat erilaisiin runkonäytöksiin ja kuinka molemmat rakastavat vuorovaikutusta asiakkaiden kanssa. "Suora kommunikointi asiakkaiden kanssa mahdollistaa brändin elävyyden ja kuuntelemme asiakkaiden palautetta." Cohen puhui myös yhteistyön tärkeydestä muiden samanhenkisten brändien kanssa, minkä vuoksi pop-up shopissa on myös "brändin ystävien" tuotteita.

Monipuolinen tuotevalikoima sisältää AERA-kengät, SUD-kengät, Aromas of The Cote D'AZUR -kynttilät, Seven Cedars -kotitarvikkeet, kuratoitu valikoima Dempsey & Carroll -paperituotteita sekä erilaisia ​​Assouline-kirjoja. Cohen sanoi innoissaan: "Ensimmäinen asiakas kaupassa osti kauniin cocktailmekon ja halusi kengän mukaan, ja pystyimme myymään hänelle AERA-kengän täydentämään hänen asuaan."

Asiakkaan ostokäyttäytyminen

Jonathan Cohen on rakentanut erittäin uskollisia seuraajia, kun yritys on kasvanut ajan myötä ja laajentanut tuotetarjontaansa. Leff kertoo, kuinka mallit ovat tavoitteellisia ja samalla asiakkailta ostetaan kappaleita joka kausi. "Haluamme kuulla asiakkailtamme, kun he kertovat meille, mitä he käyttivät missäkin tapahtumassa ja miltä tuotteet saivat heissä tunteen." Asiakkaat haluavat nykyään suoran yhteyden ostamiinsa brändeihin. On siirrytty laadukkaiden ja pidempään kestävien tuotteiden omistamiseen, ja mukavuus on keskeinen ominaisuus. Merkkimallit kestävät ajan koetta sekä laadultaan että tyyliltään. Cohen sanoi: "Asiakkaat ovat kertoneet minulle, että he tuntevat olonsa niin hyvältä, kun he tietävät, että heillä on Jonathan Cohenin malleja kaapissaan", mikä on antanut suunnittelijalle suuren arvostuksen tunteen.

Tina Bhojwani, pop-up-kaupassa esitellyn tuotemerkin AERA:n perustaja ja toimitusjohtaja, totesi, että pandemia on muokannut kuluttajien näkökulmaa kohti parempaa tietoisuutta sekä kestävyydestä että mukavuudesta. "Parantaaksemme kenkiemme mukavuutta loimme talon omia tikattuja pohjallisia, jotka lisäävät lisäpehmustetta." AERA tarjoaa vegaanisen valikoiman ylellisiä jalkineita.

Taiteilijoiden ja yhteistyökumppaneiden yhteisö

Sekä Cohen että Leff uskovat, että yritys on siellä missä se on nyt, koska monet ihmiset ovat olleet heidän kanssaan matkan varrella. Leff sanoi: "Olemme siellä missä olemme ympärillämme olevan yhteisön ansiosta; Yhteistyö muiden merkkien kanssa on yksi taiteellisuutemme muoto. Pop-up-myymälässä on seitsemän muuta brändiä täydentämään Jonathan Cohen -designmallistoa, joka sisältää kevät/kesä 2022 malliston ja syksyn/talvi 2022 malliston ensimmäisen toimituksen.

Bhojwani on samaa mieltä yhteistyön tärkeydestä ja toteaa: "Uskon, että yksi plus yksi tekee usein kolmesta ja Jonathan Cohen -ponnahdusikkunassa oleminen mahdollistaa tällaisen mielekkään yhteistyön. Kengämme täydentävät erinomaisesti Jonathanin rohkeita ja kauniita vaatteita. Lisäksi Jonathan Cohenin mallit ovat kestäviä, koska hän käyttää kierrätettyjä kankaita, mikä on linjassa AERA:n mission kanssa.

Enemmän kuin vain upea muotoilu

Jonathan Cohenin suunnittelussa on sosiaalisen vastuun tarina, joka on punottu brändiin. "Halusimme olla vastuullisia ja tietoisia, ja olemme erittäin intohimoisia varmistamaan, että vaatteiden valmistajat työskentelevät hyvässä ympäristössä ja että heille maksetaan reilu palkka." Cohen puhui myös siitä, kuinka nuorena brändinä he työskentelivät asunnossaan ja näkivät kaiken jätteen vaatteiden suunnittelusta; Se ruokki heidän intohimoaan luoda The Studio, joka tarjoaa luovia ja innovatiivisia malleja kierrätetyistä tuotteista. Cohen luo aiempien kokoelmien kangasjäänteitä käyttämällä ainutlaatuisia uusia tyylejä valmiisiin vaatteisiin ja asusteisiin, jotka antavat kankaille uuden elämän. Hän sanoi: "Halusimme ryhtyä välittömiin toimiin ja olla vastuussa jätteen vähentämisestä."

Studion eksklusiivisia uniikkeja kappaleita, mukaan lukien miesten paidan palautus, on saatavilla myös pop-up shopista, joka sijaitsee osoitteessa 833 Madison Avenue, New York, NY 10021, avoinna 14. kesäkuuta asti (myymälän aukioloajat vaihtelevat päiväkohtaisesti).