Liberty Media Puheenjohtaja John Malone kertoi CNBC:lle epäilevästi, auttaisiko mainosten lisääminen pitkäkestoiseen suoratoistosisältöön mediayrityksiä menestymään pitkällä aikavälillä.
"Olen hieman skeptinen sen suhteen, kuinka monet ihmiset säästävät muutaman dollarin tai ovat valmiita sietämään mainoksia, joita kutsuisin pitkäkestoisiksi viihdeohjelmiksi", Malone sanoi CNBC:n haastattelussa. David Faber joka esitettiin torstaina.
Netflix julkaisi ensimmäisen halvemman suunnitelmansa mainoksilla vuosien hylkäämisen jälkeen käsite. Disney+:n on tarkoitus julkaista mainostasonsa joulukuussa. Muilla suosituilla streamaajilla, kuten Hululla ja HBO Maxilla, on jo mainoksilla tuetut suunnitelmansa.
Malonen mielestä tärkeä tekijä kannattavuuden saavuttamisessa on se, että streamaajat siirtävät käyttäjiä halvemmista tasoista kalliimpiin.
”Uskon, että menestyäksesi suoratoistossa sinulla on oltava oma suppilo. Et voi käyttää omaisuutta mainontaan ja myynninedistämiseen asiakkaissa, koska vaihtuvuus tappaa sinut”, Malone sanoi.
Mediamagnaatti sanoi omena on keskittynyt korkealaatuisen brändinsä säilyttämiseen Amazon on edelleen selvittämässä optimaalista roolia, joka sillä voi olla niputtajana ja promoottorina.
"Apple on erittäin halukas varmistamaan, että he pitävät laatutasonsa erittäin korkealla. He ovat valmiita lisäämään videosisältöä tarjontaansa. Mutta he haluavat varmistaa, että se ei vahingoita heidän erittäin korkealaatuista brändiään", Malone sanoi. "Amazonin kaverit ovat mielestäni kaupallisempia. Luulen, että he vielä kokeilevat. He kokeilevat urheilua, sisältöä, mainostuettua sisältöä."
Malone sanoi, että tilassa on "selvästi" tulossa jonkin verran konsolidointia ja striimarit leikkaavat budjettia kilpailun kiihtyessä.
Urheiluoikeudet
Streamerit ovat tulleet aggressiivisemmiksi urheilulähetyksissä. Apple ilmoitti 10 vuoden sopimuksen Major League Soccerin kanssa lähettää otteluita suoratoistopalvelussaan. AmazonEnsimmäinen "Thursday Night Football" -lähetys keräsi ennätysmäärän uusia Prime-ilmoittautujia kolmen tunnin aikana.
Malone sanoi, että yritykset kokeilevat edelleen urheilulähetyksiä ja näkevät kuinka tahmeaa ja kestävää liiketoimintaa on.
"Urheilussa näkee edelleen valtavaa markkinavoimaa niin kauan kuin jakelijoiden välillä on kilpailua, joten jos jakelija kokee, että hänellä on se, tai hän aikoo menettää merkittävän osan asiakkaistaan jollekin toiselle kilpailijalle, hän Maksa hinta ja toivo, että kaikki maksavat saman hinnan, Malone sanoi.
Hän kuitenkin varoitti, että muutos voi nostaa paketin hintaa ja kääntää kuluttajat pois.
"Sinun täytyy olla varovainen, he eivät halua päätyä erittäin korkeahintaiseen premium-palveluun, jota ei ole tavoitettavissa, koska silloin lapset lopettavat urheilun katsomisen", Malone sanoi.
Lähde: https://www.cnbc.com/2022/11/17/john-malone-says-hes-skeptical-of-ad-supported-content-as-netflix-disney-roll-out-ad-tiers. html