Jeff Gordon ja Alex Bowman puhuvat uudesta säilykecocktailien sponsoroinnista NASCAR-kauden alkaessa

Säilykecocktailit ovat lähteneet kilpailuihin. Distilled Spirits Councilin äskettäin julkistettujen tietojen mukaan valmiiksi sekoitettujen juomien myynti kasvoi 42.3 % viimeisen vuoden aikana ja peitti 1.6 miljardin dollarin tulot USA:ssa. Day Chaser, Vermontissa toimiva tuottaja, joka on erikoistunut hiilihapotetun vodkan ja virvoitusjuomien sarjaan, joka on maustettu aidolla hedelmämehulla, hyödyntää tätä vilinää.

Vielä pari vuotta sitten olisi vaikea kuvitella sellaista brändiä, jolla olisi vaikutusvaltaa mainostaa suurissa urheiluliigassa. Mutta todisteena aikuisten juomien kehittyvästä maisemasta yhtiö on nyt solminut monivuotisen kumppanuuden Hendrick Motorsportsin kanssa, NASCAR-historian voittavimman joukkueen. Osana sopimusta Day Chaser esiintyy kilpailija Alex Bowmanin ja hänen miehistönsä nro 48 jäsenten palopuvuissa. Brändi saa myös näkyvän sijoituksen joukkueen varusteissa, joita käytetään kilpailuviikonloppuisin. Se on valtava määrä näkyvyyttä purkitetun cocktailin nousujohteiselle, sillä NASCAR on edelleen maan suosituin katsojaurheilulaji.

Ja yksi sen kaikkien aikojen suosituimmista kilpailijoista, Jeff Gordon, on Hendrick Motorsportsin osaomistaja ja varapuheenjohtaja. 4-kertainen NASCAR Cup -sarjan mestari ja Hall of Famer istui alas Forbes keskustelemaan tarinankerroisesta urastaan ​​sekä kiinnostuksestaan ​​Day Chaseria ja purkitettuja cocktaileja kohtaan. Lue eksklusiivinen haastattelu alta, jota seuraa lisätty kommentit nykyiseltä kuljettajalta Alex Bowmanilta.

Olet voittanut hämmästyttävät 93 NASCAR-kilpailua. Mitkä ovat ikimuistoisimpia voittokaistan juhlia vuosien varrella?

Jeff Gordon: ”Kisumme on erittäin vaikea voittaa, joten jokaisella on merkitys eri syistä. Kun ajoin, en koskaan pitänyt voittoa itsestäänselvyytenä, koska ei koskaan tiennyt, milloin seuraava voittosi tulee. En koskaan unohda ensimmäistä Cup-sarjan voittoani Charlottessa, joka oli minulle valtava hetki. Vietin aikaa kasvaessani Indianassa, joten mahdollisuudella kilpailla ja voittaa Brickyardilla oli paljon henkilökohtaista merkitystä. Ja tietysti DAYTONA 500. Hendrick Motorsportsin sijoitus siellä 1-2-3 vuonna 1997 oli hyvin erikoinen. Nyt kun työskentelen [Hendrick Motorsportsin] bisnespuolella, olen erittäin ylpeä aina, kun jokin joukkueistamme voittaa. Viime vuonna olin yhtä innoissani voittokaistajuhlistamme kuin ajaessani."

Kumppanuus Day Chaserin kanssa on ensimmäinen kerta, kun Hendrick Motorsports on linjannut viina-/alkoholisponsorin yli 20 vuoteen, miksi näin?

JG: ”Kun keskustelemme mahdollisten kumppaneiden kanssa, niin paljon tapahtumista riippuu ajoituksesta ja sopivuudesta. Olemme oppineet Rickiltä [Hendrick Motorsportsin omistaja], että on äärimmäisen tärkeää yhtyä loistaviin organisaatioihin ja brändeihin, jotka sopivat omaan brändiimme ja kulttuuriimme. Nämä tekijät auttavat meitä rakentamaan pitkäaikaisia ​​suhteita. Alkoholimerkkien kanssa on varmasti käyty keskusteluja vuosien varrella, mutta tähdet eivät yksinkertaisesti yhtyneet vasta äskettäin."

Kun tarkastellaan menneisyydessäsi olevia suuria juomasponsoreja, joita ovat juomateollisuuden suurimpia nimiä, miten uuden brändin mukautuminen eroaa?

JG: ”Tiimillemme on jännittävää saada olla pohjakerroksessa ja olla mukana rakentamassa uutta brändiä. Kun katson Day Chaseria, se tukee Vermont Cider Companyn suurempaa organisaatiota, jolla on valtava kokemus. Nyt he ovat rinnakkain nousevan tähden Alexissa [Bowman] ja voittavan joukkueen kanssa nro 48:ssa. Heillä on suunnitelma, ja meillä on mahdollisuus tuoda siihen paljon arvoa.

Miksi sponsorit ovat niin tärkeitä erityisesti NASCARissa? Kiinnittävätkö fanit todella enemmän huomiota tässä lajissa kuin missään muussa?

JG: "Ei ole olemassa muuta urheilua, jossa yrityskumppanit ovat todella osa kilpailua niin kuin NASCARissa. Erikoista on se, että fanimme ymmärtävät, kuinka tärkeitä sponsorit ovat suosikkijoukkueidensa menestykselle. He puolestaan ​​tukevat näitä sponsoreita. Brändiuskollisuus NASCARissa on erittäin korkea, ja se avaa paljon markkinointimahdollisuuksia.

Mikä on jännittävintä siinä, että Day Chaser on mukana parin seuraavan kauden ajan?

Alex Bowman: ”On todella jännittävää saada Day Chaser mukaan. Odotan innolla tapaamistani kaikkien kanssa ja sen suhteen rakentamista kaikkien kanssa ja juhlimista Day Chaserin kanssa voiton kaistalla.

Mitä olet nauttinut juomisesta tyypillisesti aiemmin, ovatko juomavalmiit cocktailit aina olleet arsenaalissasi?

AB: ”En ole koskaan pitänyt juomavalmiista purkitettuja cocktaileista, joten Day Chaser oli minulle uusi kokemus, ja pidän niistä todella. Tyypillisesti nautin bourbonista, joten purkitettu cocktail on minulle uusi asia, mutta nautin siitä todella.

Mikä on paras paikka nauttia drinkin voittokaistan ulkopuolella?

AB: ”Minulle paras paikka nauttia Day Chaserista on uima-altaan vieressä. Auttaa myös, että se on tölkissä, joten sinun ei tarvitse huolehtia lasipullojen rikkoutumisesta."