Tämä on Isaac Larianin 43. joulu lelukaupassa. Tässä on, mitä hän lyö vetoa tänä vuonna

Lelupäällikkö Isaac Larian on ansainnut omaisuuksia lelualalla viimeisten neljän vuosikymmenen aikana tietäen, millä lapset haluavat leikkiä. Nyt hänen työnsä edellyttää myös, että hän tietää, minkä kanssa aikuiset lapset haluavat leikkiä.

MGA Entertainmentin perustaja ja toimitusjohtaja sanoo, että "kidling" – trendi, jonka mukaan aikuiset lisäävät tiettyjen lelujen kysyntää – on yksi tärkeimmistä syistä, miksi hän odottaa, että hänen 43. lelujensa joulu on hyvä hänen yritykselleen.

Larian, joka perusti ensimmäisen leluyrityksensä vuonna 1979, on nähnyt alan muuttuvan päivistä, jolloin lomalelujen myynti riippui tv-mainoksista, jotka piti suunnitella vuotta ennen joulua, nykypäivään, jolloin lelujen lanseeraukset julkistetaan TikTokissa ja oikea virusvideo voi tehdä lelusta bestsellerin muutamassa tunnissa.

MGA, maailman neljänneksi suurin leluyritys ja toiseksi suurin yksityinen leluyritys Legon jälkeen, tunnetaan hiteistään, mukaan lukien uraauurtava Bratz-nukkelinja, LOL Surprise -nuket ja -tarvikkeet sekä uusin nukkesarja, Rainbow High. . Yritys omistaa myös Little Tikes -tuotemerkin ulkoleikkisarjoja ja -ajoneuvoja.

Tänä lomakautena aikuisten TIkTok-trendi, jossa ihmiset luovat ja leikkivät ruuan miniatyyrikopioita ja valmistavat kokonaisia ​​miniaterioita, inspiroi MGA:ta tuottamaan lelusarjan, jonka avulla ostajat voivat luoda pieniä pirtelöitä, vohveleita, munkkeja, kakkuja ja muita hartsiyhdisteistä valmistettuja ruokia. jotka kovettuvat luomisen jälkeen.

Miniruokapakkaukset sisältävät esineitä, kuten minipurkin kermavaahtoa, josta voi ruiskuttaa täytteen jäljennöksen, sekä laseja, lautasia ja pieniä ruokailuvälineitä luomusten esillepanoon. Yksi Walmartissa lanseeratuista sarjoistaWMT
tässä kuussa.

MGA kallistui myös minilelutrendiin, suosittu aiemmin Moose Toys Shopkins -brändi ja leluvalmistaja Zuru lanseerasivat pienoisversiot Bratz- ja Little Tikes -leluistaan ​​aiemmin tänä vuonna.

MGA erottuu minitilassa, Larian sanoi luomalla toiminnallisia, toimivia miniversioita leluista.

Vaikka hän odottaa, että pienet lelut ovat suosittuja nuorten keskuudessa, Larian lyö vetoa, että suurin osa myynnistä tulee lapsille aikuisille hauskoina keräilyesineinä.

"Kid aikuiset kasvattavat lelukauppaa nykyään", hän sanoi.

Hän sanoi, että lapsi-aikuisilla on enemmän käytettävissä olevia tuloja kuin lapsilla. Ja milleniaalit ovat osoittautuneet nostalgiseksi leluille, joilla he leikkivät tai joita he kaipasivat lapsena, kuten Bratz-nukkekoti tai Little Tikes -koripallovanne. Näiden lelujen miniversiot antavat heille jotain pientä, jota he voivat kerätä ja näyttää tai leikkiä TikTokissa.

Nostalgia Bratzille, lelusarjalle, joka teki Larianin tunnetuksi leluteollisuudessa, on huipussaan tänä vuonna ja lisää MGA:n myyntiä.

Brändi täytti tänä vuonna 21 vuotta – virstanpylväs, jota juhlitaan nukkejen vuosipäiväpainoksella – ja Bratzin myynti on kasvanut tänä vuonna 100 %, Larian sanoi.

TikTok on myös auttanut vahvistamaan Bratz-brändiä, sillä erilaiset haasteet pukeutua Bratz-nukkeksi, meikkaamaan Bratz-nuken tapaan tai katsoa, ​​miltä näytät valokuvaasi kiinnitetyllä Bratz-suodattimella, ovat levinneet.

Bratz TikTokit olivat sellaisia, joista mainosleluyritykset haaveilevat – TikTok-käyttäjien, ei yritysmarkkinoijien, luomaa sisältöä.

Larian perusti ensimmäisen leluyrityksensä, nimeltään Surprise Gift Wagon, vuonna 1979, sitten hän sai oikeudet myydä Nintendo-pelien minielektronisia versioita ja nimesi yrityksen uudelleen Micro Games of Americaksi. Kun hän myöhemmin keksi idean nukesta nimeltä Singing Bouncy Baby, ja Walmartin ostaja kertoi hänelle, että kukaan ei ostaisi nukkea Micro Games of America -nimiseltä yhtiöltä, hän muutti nimen uudelleen vuonna 1996 MGA:ksi. Viihde.

Entertainmentin lisääminen nimeen osoittautui kaukonäköiseksi. Suuret leluyritykset, HasbroHAS
, MattelMAT
, ja Lego, ovat viime vuosina pyrkineet luomaan elokuvia ja muuta viihdesisältöä, jotka liittyvät heidän lelubrändeihinsä. MGA hyödynsi viihdeyhteyttä varhaisessa vaiheessa luoden Bratz-animaatioita ja Bratz-elokuvia. Viime kuussa se ilmoitti vievänsä viihdesuunnitelmansa uudelle tasolle käynnistämällä oman sisältöstudion, MGA Studiosin. Osana julkaisua MGA osti Pixel Zoo0 Animationin, australialaisen animaatiostudion.

"Meillä oli viihdettä nimessä alusta alkaen – ennen kuin siitä tuli muotia" leluyritykset kuvailivat itseään viihdeyhtiöiksi, Larian sanoi.

Nykytrendien hyödyntämisen lisäksi Larian uskoo, että MGA:n leluvalikoima useissa eri hintaluokissa antaa sille etua tänä jouluna, sillä inflaatio saattaa lyödä lomabudjetteja. Yrityksen Miniverse-mini Bratz-nuket ja Little Tikes -figuurit myyvät alle 10 dollaria, ja LOL Surprisen kaltaisilla tuotemerkeillä on leluja, joiden hinta on alkaen 5 dollaria ja aina 200 dollariin asti.

Yksityisenä yrityksenä oleminen antaa myös MGA:lle enemmän joustavuutta kustannusten pitämisessä alhaisina, Larian sanoi.

"Kuluksemme ovat nousseet 23 prosenttia tuotteissa, mutta haluan varmistaa, että jokainen lapsi, joka haluaa saada MGA-lelun, tai jokainen perhe, joka haluaa saada MGA-lelun, on varaa ostaa sitä", hän sanoi. . ”Emme ole siis siirtäneet suurta osaa kustannusten nousuistamme kuluttajien maksettavaksi. Olemme imeneet sitä paljon. Ja se on yksityisyyden luksusta, koska sinun ei tarvitse raportoida joka vuosineljännes, mitä voittosi olivat, hän sanoi.

Larian odottaa, että toisin kuin kahdessa edellisessä pandemiajoulussa, vanhemmat tekevät paljon myöhässä ostoksia tässä kuussa.

Kuluttajat ostivat viime vuonna leluja loka-marraskuussa, koska he luulivat, että kaupat loppuvat kesken, hän sanoi. "Nyt he odottavat kuten ennenkin kaksi viikkoa ennen joulua."

Leluteollisuus, kun heiluri heilahtelee toimitusketjun puutteista viimeisen kahden vuoden aikana joidenkin merkkien ylimääräisiin varastoihin, on "käymässä läpi todella suuria muutoksia" tänä vuonna, Larian sanoi.

Mutta hän tarkastelee tätä säätöä optimismilla, jotka johtuvat 43 vuoden elämisestä lelualalla.

"Joulu on aina 25. joulukuuta, ja kerron vähittäisostajalleni, että se tulee aina", hän sanoi. ”Joitakin vuosia se tulee pari kuukautta aikaisemmin – kuten viime vuonna. Tänä vuonna luulen, että se tulee viimeiset kaksi viikkoa ennen joulua.