ISpot on yleisömittauksen tarjoaja ja Nielsenin kilpailija sijoittaa televisioon

Aiemmin tänään TVision, yleisömittausyritys, ilmoitti uudesta investointikierroksesta, jonka kokonaismäärä on 16 miljoonaa dollaria. Sijoituskierrosta johti toinen yleisömittausyritys iSpot.

TVision tarjoaa sekunti kerrallaan, henkilökohtaista tietoa siitä, miten ihmiset katsovat televisiota – kuka katselee, mitä he katsovat ja kuinka paljon huomiota he kiinnittävät sekä lineaariseen että yhdistettyyn televisioon. iSpot tarjoaa monialustaisia ​​mittauksia sekä luovaa testausta, yleisön todentamista ja liiketoimintatuloksia. iSpot hyödyntää dataa, joka on peräisin kymmeniltä miljoonilta älytelevisioilta, monikanavaisilta video-ohjelmien jakelijoilta (MVPD) ja TiVolta valtakunnallisesti.

iSpotilla on asiakaskunta, joka koostuu sadoista brändeistä ja kaikista tärkeimmistä TV-verkoista, mukaan lukien NBCUniversal. Aiemmin tänä vuonna NBCUniversal käytti iSpotia mainosten mittaamiseen ja valuuttatestiin sellaisissa korkean profiilin televisiotapahtumissa, kuten Super Bowl ja talviolympialaiset. Maaliskuussa NBCUniversal ilmoitti käyttävänsä iSpotin cross-platform-yleisömittausta ”virallisena valuuttana kauden 2022–23 ennakkoon”. NBCUniversal ilmoitti kesäkuussa 40% lähes päättyneistä ennakkoneuvotteluistaan ​​olivat käyttäneet mittaustakuita perinteisen iän ja sukupuolen ulkopuolella.

TVisionin investoinnit käytetään henkilötason paneelimittauksen jatkuvaan uudistamiseen ja modernisointiin. Tämä sisältää TVisionin patentoidun tekniikan tehostamisen, joka mittaa passiivisesti yleisöä ja tarkkaavaisuutta heidän silmät ruutuun -metodologialla, jota käytetään ohjelmointiin ja mainoksiin lineaarisessa televisiossa ja CTV:ssä. Ilmoitus tuli aikaan, jolloin katsojien käyttäytyminen muuttuu CTV:n käytön lisääntyessä. Lisäksi investoinnit tulevat, kun TV:n ja eri alustojen yleisömittausmenetelmiä päivitetään.

Rahoitussopimus laajentaa iSpotin jo olemassa olevaa lisenssisuhdetta TVisionin kanssa mittaamalla tv:n katselun yhteiskatselua ja henkilötasoisia mittareita. Sopimuksen myötä iSpot on ainoa yleisömittauksen tarjoaja, jolla on pääsy TVisionin suoratoistoyleisöpaneeliin, joka mittaa yli 900 suoratoistosovellusta ja julkaisijaa.

iSpotin toimitusjohtaja ja perustaja Sean Muller huomauttaa lausunnossaan: "Sijoittuksemme TVisioniin on investointi CTV- ja cross-platform TV-valuuttojen tulevaisuuteen". "Iloitsemme TVisionin innovaatioista tulevaisuuden kotipaneelin rakentamisessa ja odotamme innolla TVisionin uusia edistysaskeleita sijoituksemme tukemana." Osana investointia Muller liittyy TVisionin hallitukseen.

TVisionin toimitusjohtaja Yan Liu lisää: "Tulevat videovaluutat, jotka hyödyntävät sekä väestölaskenta- että paneelitietoja, antavat teollisuudelle tarkemman käsityksen siitä, kuka todella katsoo televisiota riippumatta siitä, miten sisältö pääsee ruudulle. TVision on ollut edelläkävijä uudessa lähestymistavassa ja luonut infrastruktuurin, joka muuttaa sitä, miten yhteiskatselu ja yleisön personointi toimivat TV-alalla. Yhdessä loistavien asiakkaiden ja iSpotin uusimman strategisen investointikierroksen kanssa meillä on mahdollisuus auttaa rakentamaan uutta, läpinäkyvämpää ja avoimempaa TV-ekosysteemiä.

Kelly Abcarian, EVP, Measurement & Impact NBCUniversal, joka on johtanut alan laajuista yleisömittauksen parantamista, sanoo: "iSpotin massiivisen paneelin yhdistäminen TVisionin nykyaikaiseen lähestymistapaan oikeiden ihmisten laskemiseen auttaa mainostajia mittaamaan yhteiskatselua lineaarisen ja CTV:n välillä entistä tarkemmin. kotitaloudet ja monipuolinen yleisö. Monialustainen valuutta, joka perustuu tarkkaan mainokseen ja perustuu nopeisiin ja tarkkoihin yhteiskatselumittareihin, tuo myös täysin uuden lähestymistavan premium-sisällön arvostamiseen."

Tämä on viimeisin ilmoitus, jonka iSpot on tehnyt parantaakseen yleisön mittauskykyään joko hankinnoilla, kumppanuuksilla tai investoinneilla, kun he pyrkivät korvaamaan Nielsenin ensisijaisena neuvotteluvaluuttana televisio- ja monialustaisille yleisöille.

Viime vuonna iSpot osti DRMetrixin ja Ace Metrixin, molemmat yritykset mittaavat mainoksia. Aiemmin tänä vuonna iSpot ostettiin Tunity ja mainosteknologiayritys, joka on erikoistunut mittaamaan television ulkopuolisen katselun suoraa ääntä valtakunnallisesti sovelluksen avulla. Syyskuussa iSpot pääsi sopimukseen Conviva, suoratoistoanalytiikkayritys. iSpot integroi Convivan suoratoistotiedot yhtenäiseen monikäyttöiseen yleisömittaustuotteeseen.

Ilmoitus tulee aikaan, jolloin yleisön mittausmenetelmät ovat edelleen muuttuvassa tilassa. Aiemmin tällä viikolla, alan vahtikoira, Media Rating Council ilmoitti, ettei se ole valmis akkreditoida uudelleen Nielsen. Nielsenin MRC-akkreditointi keskeytettiin syyskuussa 2021. Nielsen, jonka osti konsortio yksityinen osakeyhtiöt syyskuussa 16 miljardilla dollarilla, on myös keskittynyt niiden cross-platform-mittaustuotteensa Nielsen ONE lanseeraukseen, jonka on määrä olla täysin toimintavalmis vuonna 2024.

MRC:n apulaisjohtaja David Gunzerath sanoi lausunnossaan: "Vaikka on totta, että nykyinen MRC-akkreditoinnin keskeytys on edelleen voimassa, on myös totta, että uskomme, että Nielsen on edistynyt merkittävästi useimmissa keskeyttämiseen johtaneista ongelmista, ja MRC jatkaa aktiivista yhteistyötä Nielsenin kanssa jäljellä olevien ongelmien ratkaisemiseksi, jotta kansallisen televisiopalvelun akkreditoinnin palauttamista voidaan harkita suhteellisen pian."

Elokuussa iSpot nimesi Will Waldronin tutkimusjohtajaksi. Waldon tuli US Census Bureausta, jonka tehtävänä oli valvoa iSpotin MRC-akkreditointiprosessia. Tällä hetkellä iSpotin TV-mainosten esiintymistiedot ovat MRC-tarkastuksen alla.