Onko online-kauneusyhteisö valmis DAO:iin? L'Oréalin NYX ajattelee niin

NYX Professional Makeup uskoo, että online-kauneusyhteisö on valmis häiriöihin. L'Oréal-brändin ratkaisu? DAO:t.

Behemothin tytäryhtiö on katsellut web3-tilaa viimeiset kaksi vuotta ja uskoo, että kuluttajat ovat jo siirtymässä "melko orgaanisesti" verkosta ketjuun. 

Tämä usko kertoi NYX:n päätöksestä käynnistää aiemmin tänä vuonna GORJS, DAO, joka aikoo rahoittaa kauneusalaan perustuvaa 3D-digitaalitaidetta. NYX väittää, että se on ensimmäinen tällainen DAO, jolla on tämä painopiste.

"Paras osa [web3:sta] on, että siellä on yhteisö", sanoi NYX:n globaali presidentti Yann Joffredo The Block -lehden haastattelussa. "DAO:t ovat itse asiassa ihmisten yhteisö, jotka jakavat arvot, joilla on sama visio tai filosofia."

Brändätty buzz

Porschesta Paramountiin ja jopa Donald Trumpiin – web3-teknologioihin uppoavat brändit tuskin ovat uusia.

"Aloitteita oli paljon ja monet niistä herättivät kiihkoa", Joffredo sanoi NFT-mallistoja lanseeraavista muotibrändeistä. "Kuinka se jatkuu ajan myötä? Monet tuotemerkit eivät ole toistaiseksi ajatelleet näiden NFT:iden hyödyllisyyttä."

Mutta DAO:n, hajautetun rakenteen, joka antaa alkuperäisille merkinhaltijoille mahdollisuuden äänestää ehdotuksista ja rahoitettavista hankkeista, luominen on luultavasti enemmän pitkän aikavälin leikkiä kuin ei-korjattavissa olevaa huijausta.

Se vaatii intohimoisen verkkoyhteisön huolellista edistämistä, navigointia a joskus kaoottista Discord-kanava (de facto sosiaalisen median alusta DAO:lle) ja tekninen tietotaito päätöksenteon hajauttamiseen.

GORJS:llä on apua tällä osastolla – se toimii neuvottelukunnan rinnalla, johon kuuluvat Sandboxin Sebastien Borget ja Ready Player Me:n toimitusjohtaja Timmu Tõke.

DAO myönsi 1,000 XNUMX NFT-korttia rahoittaakseen DAO:n kassaa, joilla rahoitetaan projektin rahoittaman ensimmäisen taiteilijaryhmän luomia projekteja.  

Röyhkeästi nimetyn "FKWME PASS" -passin haltijat ovat myös oikeutettuja hallinnointitokeneihin, joiden avulla he voivat äänestää tulevista hankkeista, joita GORJS järjestää. Airdrops ja varhainen pääsy GORJS:ään osallistuvien sisällöntuottajien NFT-projekteihin ovat myös osa pakettia.

"Tehdään selväksi, NYX ei ole siinä rahan takia, ainakaan toistaiseksi", sanoi Joffredo ja huomautti, että kaikki NFT-korttien myynnistä saadut tulot virtasivat takaisin GORJS:n kassaan.

Keskittyminen yhteisöön

Sen sijaan se hyödyntää brändin laajempaa keskittymistä yhteisöön. Vuonna 1999 perustettua NYX:ää käyttivät alun perin nousevat meikkitaiteilijat, joilla ei ollut varaa huippuluokan brändeihin.

Siitä lähtien se on tukeutunut yhdistelmään vaikuttava markkinointi ja keskittyminen osallistavaan markkinointiin vetoamaan erilaisiin yhteisöihin keskittyen ryhmiin, jotka perinteinen kauneusteollisuus on jättänyt huomiotta.

Nyt toivotaan, että DAO:t ovat seuraava askel siinä. Ensimmäisessä vaiheessa L'Oréalin omistamalle yritykselle NYX perusti kokonaisen osaston web3:lle ja GORJS DAO:lle.

Kysymys kuuluu, haluavatko kuluttajat edes web3:a sen vuoden jälkeen, joka krypto oli viime vuonna?

Joffredo kompastui hieman vastauksessaan, mutta oli vakaasti sitä mieltä, että kuluttajat joko peli- tai kanta-asiakasohjelmien kautta kohtaavat todennäköisesti web3:n tietämättään.

On myös joitakin tietoja, jotka tukevat ajatusta, että NYX:n veto DAO:sta ei ole harhaan johdettu.

Viime vuonna, toisin kuin NFT-kaupankäynnit tai metaverse maahinnan myynti, omaisuus hallinnoidaan DAOs hallussa tasaisesti noin 12 miljardissa dollarissa, ja kuukausittainen jäsenmäärä kolminkertaistuu 6 miljoonaan marraskuussa.

Näin on myös silloin, kun ala on kohdannut lukemattomia vaikeita kertoja, kun suuret yritykset julistivat konkurssiin ja kryptotuotteiden hinnat vaihtelivat myrskyisässä makrotaloudellisessa ympäristössä.

Oppimisprosessi

Joffredo myöntää, että yrityksellä on paljon opittavaa. Brändin presidentti, joka ei ole vielä ladannut krypton suosikkiviestisovellusta, Telegramia, myönsi, että osa DAO:n päivittäisistä tapahtumista oli "jännittävää, mutta erittäin aikaa vievää".

Todennäköisesti salauksen lasernopeaan tahtiin tottuneet jäsenet kyseenalaistavat jopa GORJS:n toimintanopeuden, hän sanoi.

"Opimme puhuessamme", hän sanoi. "Ollakseni rehellinen, emme ole web3-pohjainen yritys, mutta yhteisö mutta myös alustava neuvontatiimi tukevat meitä erittäin hyvin."

Sen lisäksi, että Joffredo kamppailee jäsentensä innostuksesta, hän odottaa ensimmäisen projektinsa julkistamista.

20. huhtikuuta se esittelee OpenSea-debyyttinsä ensimmäiselle digitaalisen taiteen erälle, jonka organisaatio on rahoittanut NFT-tekijöiden ja jonka nimi on "GORJS Genesis Collection". Sekä ensisijaisen että toissijaisen myynnin rojaltit jaetaan taiteilijoiden ja DAO:n kassan kesken, jotta se voi rahoittaa tulevia projekteja. 

Vaikka alkuperäiset taiteilijat valittiin käsin heidän web3-taitojensa perusteella, NYX:n presidentti vaikutti eniten innostuneelta mahdollisuudesta yhdistää tosielämän kauneudentekijöiden maailmaan NFT-taiteilijoiden kanssa.

Joffredo sanoi, että DAO:n seuraava askel on tarjota teknologiaa, joka auttaa NFT:n luojia hyödyntämään tosielämän kauneudentekijöiden asiantuntemusta ihon tekstuurien tai meikin vaikutusten parantamiseksi digitaalisissa 3D-luomuksissaan.

Digitaalisen taiteen tekijät voisivat sitten ohjata peitevoidetta enemmän kuin kryptoa tuntevat NFT-taiteen maailmaan.

"Olemme todella täällä tukeaksemme NFT-tekijöitä ja synnyttääksemme uuden sukupolven luojia, koska sitä brändi edustaa", hän sanoi.