Verkkosuoratoistoalustojen kiihtynyt kasvu on muuttanut dramaattisesti sitä, miten yleisö kuluttaa viihdettä, ja Twitchin kaltaiset alustat erottuvat ensisijaisista edunsaajista. Erityisesti Twitch palvelee edelleen eri yleisöjä monipuolisella sisällöllä, mikä on vaikuttanut alustan sijoittumiseen korkeammalle tietyissä mittareissa.
Erityisesti tietojen mukaan, jotka ovat hankkineet ja laskeneet finbold, katsojat katsoivat sisältöä Twitchissä viime vuonna yhteensä 1.34 biljoonaa minuuttia. Luku vastaa huikeita 2.56 miljoonaa vuotta. Mielenkiintoista on, että vuoden 2022 luku on lähes 8 prosentin pudotus vuoden 2021 1.46 biljoonasta minuutista. Sisällön katseluun käytetyt minuutit Twitchissä ylittivät myös 1 biljoonan rajan ensimmäistä kertaa vuonna 2020 1.11 biljoonaan eli 69 prosentin kasvua vuoden 2019 660 miljardin minuutin arvosta.
Muualla tammikuun ja joulukuun 2022 välisenä aikana Twitch-aktiivisten striimaajien määrä laski noin 17 prosenttia 8.56 miljoonasta 7.03 miljoonaan. Aktiiviset striimaajat kirjasivat historiallisen ennätyksen, 9.89 miljoonaa tammikuussa 2021.
Kuljettajat Twitchin katsojamäärän takana
Twitch-striimien katseluun käytetty suuri määrä tunteja viittaa suoratoiston kasvavaan suosioon ensisijaisena viihteenä. Tätä näkökohtaa auttavat Twitchin sisäänrakennetut ominaisuudet, joiden avulla striimaajat voivat olla vuorovaikutuksessa yleisön kanssa reaaliajassa, mikä luo yhteisöllisyyden ja sitoutumisen tunteen, mikä puuttuu perinteisistä mediamuodoista.
Samaan aikaan kanssa peliala Merkittävää kasvua pandemiakauden jälkeen Twitch on hyödyntänyt trendiä etsimällä keinoja säilyttää sekä pelaajat että yleisöt. Twitchistä on tullut pelikeskus, jossa pelaajat voivat esitellä taitojaan ja olla yhteydessä muihin pelaajiin. Vastineeksi yleisö auttaa pelaajia kaupallistamalla, sponsoroimalla, lahjoittamalla ja tilaamalla.
Twitchin kyky houkutella monia katsojia voidaan myös selittää alustan viimeaikaisella kehityksellä, joka palvelee ei-pelaavaa yleisöä. Tässä tapauksessa käyttäjät, jotka eivät ole kiinnostuneita pelaamisesta, voivat hyödyntää alustaa lisäviihteen muodoille, kuten keskusteluohjelmille, musiikkiesityksille ja luovalle sisällölle. Yleisesti ottaen Twitch-sisällön monimuotoisuus on auttanut houkuttelemaan laajempaa yleisöä.
On syytä mainita, että Twitch on keskittynyt houkuttelemaan enemmän käyttäjiä ydinyleisönsä ulkopuolelle kohdistetuilla kampanjoilla ja alustan uudelleensuunnittelulla. Tämän lisäksi alusta paljasti muita ominaisuuksia, kuten "Watch Partys", osana yhteisön kasvattamista. Lisäksi Twitch Studion käyttöönotto on auttanut aloittelevia striimaajia luomaan streameja ja jakamaan intohimojaan.
Tiedot osoittavat myös aktiiviset striimaajat ja katsojamäärät laskivat vuonna 2022 vuosien tasaisen kasvun jälkeen. Lama voi johtua useista tekijöistä, mutta pandemian vaikutukset todennäköisesti vaikuttavat mittareihin merkittävästi. Tällä linjalla vuoden 2022 aikana lukitukset poistettiin, ja useimmat ihmiset viettivät enemmän aikaa ulkona kuin kotonaan.
Twitch ja kasvava suoratoistokilpailu
Lisäksi Twitch on silti onnistunut tallentamaan yleisön kiinnostuksen lisääntyvän kilpailun aikana eri tahojen kanssa, jotka ovat uskaltaneet streaming-skenelle. Merkittävä tapaus on YouTube Gaming, videonjakoalustan alaosasto. YouTube Gaming tarjoaa myös ominaisuuksia, kuten Twitchin, mukaan lukien suoratoiston, chatin ja kaupallistamisen. Lisäksi YouTube Gamingilla on se etu, että se on osa suurempaa YouTube-ekosysteemiä, mikä mahdollistaa sen, että se tavoittaa alustan valtavan yleisön.
Facebook Gaming on myös kirjannut kasvua hyödyntäen sen yleistä integraatiota suurempaan Facebook-ekosysteemiin. Alusta tarjoaa myös useita Twitchin kaltaisia ominaisuuksia.
Itse asiassa, kun Twitch kohtaa kilpailua, alusta on edelleen hallitsevien pelaajien joukossa, ja sen on jatkettava innovointia ja mukautumista pysyäkseen kilpailijoiden edellä. Kun suoratoistomarkkinat kehittyvät edelleen, on mielenkiintoista nähdä, kuinka nämä alustat kilpailevat ja miten ne muokkaavat verkkoviihteen tulevaisuutta.
Säilyttääkseen asemansa johtavana suoratoistoalustana Twitchin on edelleen parannettava käyttökokemustaan, tarjottava monipuolista sisältöä ja puututtava kaikkiin online-häirintään ja myrkyllisyyteen liittyviin ongelmiin.
Nauraa kritiikkiä
Tällä välin Twitchin merkittävä katsojamäärä ei ole tullut ilman kiistaa. Vuonna 2022 alusta joutui useisiin skandaaleihin, kuten huijauksiin. Media joutui esimerkiksi kieltämään kaiken rahapelitoimintaan liittyvän suoratoistosisällön. Samoin alusta joutui huomion kohteeksi muiden sisällön muotojen suhteen, joilla oli potentiaalia tarjota keino lasten saalistukselle.
Samaan aikaan Twitchin kritiikki on keskittynyt myös kokonaisuuden kykyyn käsitellä verkkohäirintää. Erityisesti suoratoistojättiä on syytetty siitä, ettei se ole reagoinut häirintätapauksiin nopeasti, ja alustan tavoitteena on parantaa moderointityökalujaan.
Lähde: https://finbold.com/twitch-streams-report/