Kärkilinja
Instagram-päällikkö Adam Mosseri sanoi tiistaina, että sosiaalisen median alustasta tulee ajan myötä videokeskeistä, ja se puolusti Instagramia laajalle levinneiltä valituksilta muutoksista, jotka ovat tehneet siitä enemmän kilpailijan TikTokin kaltaista – liike, joka oli vihastuttanut sisällöntuottajia, kuten Kim Kardashian ja Kylie Jenner, kaksi sovelluksen seuratuimmista ihmisistä.
Kim Kardashian ja Kylie Jenner saapuvat vuoden 2020 Vanity Fair Oscar -juhliin 09. helmikuuta 2020 ... [+]
Getty Images
Key Facts
Viime viikolla emoyhtiö Meta käyttöön otettuja muutoksia Instagramin sovelluksiin: Alle 15 minuutin videot julkaistaan Reels-muodossa, alustan videomuodossa, ja Reels-rullia mainostetaan ja näytetään nyt muille Instagramissa, joka on hyvin samanlainen kuin TikTokin For You -sivu.
Kun Instagram siirtyy juuristaan valokuvapohjaisena sovelluksena ja keskittyy enemmän videoihin, useat nimekkäät tekijät ovat puhuneet: Kardashian, jolla on 326 miljoonaa seuraajaa, ja Jenner, jolla on 360 miljoonaa seuraajaa lähettää pyytää "Tee Instagramista Instagram uudelleen" TikTokin jäljennöksen sijaan – monet muut tekijät tukevat tätä asennetta.
mosseri lähetetty video Tiistai vastasi vastareaktioon ja ennusti, että "enemmän ja enemmän Instagramista tulee ajan myötä videoita", koska käyttäjät kiinnittävät siihen enemmän huomiota.
Hän sanoi, että alusta "tukee edelleen valokuvia", kun se "nojaa" keskittymään videoon.
Mosseri sanoi, että Instagram "aikoo parantaa" suosittelemaan sisältöä käyttäjien syötteissä – TikTokin suosituksi tekemä ominaisuus – auttaakseen sisällöntuottajia "tavoittamaan enemmän ihmisiä" ja seuraajia löytämään uusia tilejä.
Mosseri sanoi, että sosiaalisen median alusta testaa "koko näytön" näyttöä valokuville ja videoille joillekin käyttäjille, mikä on toinen muutos, joka saattaa tehdä Instagramista samanlaisen kuin TikTok, mutta se ei ole "vielä" tarpeeksi hyvä mukauttaakseen Instagramin kokonaan.
Kriittinen tarjous
"Aiomme pysyä paikassa, jossa yritämme sijoittaa ystäviesi sisällön syötteesi yläosaan ja Storiesin etupuolelle aina kun mahdollista", Mosseri sanoi.
Pääkriitikko
Kardashian ja Jenner jakoivat julkaisun, jossa sanottiin: "Lopeta yrittäminen tiktokiksi, haluan vain nähdä söpöjä kuvia ystävistäni."
Avaintaustaa
Jennerin ja Kardashianin kaltaiset sisällöntuottajat eivät ole vain vihaisia, koska he eivät enää näe ystäviensä kuvia yhtä helposti. Instagram on vaikuttajien, julkkisten ja sisällöntuottajien keskus, jossa he voivat tehdä yhteistyötä, sponsoroida julkaisuja ja mainoksia tuotteille. Uusi algoritmi, joka korostaa videoita valokuvien sijasta, tarkoittaa, että sisällöntuottajien on muutettava sisältöään, jotta he voivat saada sen katseluun ja ansaita siitä rahaa. Mutta TikTokers osallistuu myös kaupallistamispeliin: Viime vuonna sosiaalisen median alustan parhaiten palkatut tekijät ansaitsivat 55.5 miljoonaa dollaria, mikä on 500 % enemmän kuin vuonna 2020, koska monet heistä tekevät yhteistyötä vaatemerkkien kanssa ja julkaisevat elokuvia ja TV-ohjelmia, Forbes raportoitu aikaisemmin tänä vuonna. Instagram julkaisi Reelsin vuonna 2020, pian sen jälkeen, kun TikTok koki räjähdysmäisen kasvun valtavirtaan, mikä saattoi pelotella Metaa. Toimitusjohtaja Mark Zuckerberg kertoi työntekijöilleen helmikuussa, että Meta kohtaa "ennennäkemättömän kilpailun" TikTokin taholta. Bloomberg raportoitu. Zuckerberg sanoi, että yritys keskittyy keloihin keinona torjua tätä. Huhtikuussa Meta sanoi Se käyttäisi tekoälyä julkaisujen suosittelemiseen käyttäjille, mikä on samanlainen kuin TikTokin, mukaan Wall Street Journal.
Big Number
2 miljardia. Näin monta kuukausittaista aktiivista käyttäjää Instagramissa kuulemma oli joulukuussa 2021. Syyskuussa TikTok sanoi, että sillä oli yli miljardi.
Kirjallisuutta
Lähde: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2022/07/26/instagram-exec-defends-shift-to-video-despite-complaints-from-creators-like-kylie-jenner/