Lomakauden sisällä kuntotaistelua

Fitness-alalla näyttää olevan edessä vahva lomakausi, mutta kaikki eivät näe piristystä.

Kategoria on ollut vuoristoradalla yli kaksi vuotta, kun Covid-pandemia on vaihtanut harjoitusrutiineja ja lyönyt uusia sektorin voittajia. Nyt inflaatiopaineet ja lukituksen jälkeinen palautus näyttävät hyödyttävän perinteisiä kuntosaleja ja vaihtovaihtoehtoja – uhkaavat kytkettyjä kotikuntolaitteita, kuten yrityksen valmistamia tuotteita. pakkaus ja lululemonomistama Mirror.

Inflaatio on edelleen suurin huolenaihe kuluttajille, vaikka lokakuun tiedot osoitti lievää helpotusta. Loman menoennusteet osoittavat, että nousevat kustannukset voivat vaikeuttaa lahjojen antamista tänä vuonna.

Kysyntä näyttää olevan vahvempaa kokemuksia enemmän kuin asioita. Kuntoilukategorialla on historiaa selviytynyt hintapaineista, ja se nauttii yleensä uudenvuodenlupauksista.

"Vuosina '08 ja '09 kuntoilualan tulot ja jäsenyys kasvoivat verrattuna suureen osaan vähittäismyyntiä", Jefferiesin analyytikko Corey Tarlowe kertoi CNBC:lle viitaten tuon aikakauden talouskriisiin ja taantumaan.

Tarlowe, joka kattaa Planet Fitness ja Lululemon, sanoivat, että kuntoilukulut pysyvät tasaisina jopa alhaisemman tulotason, inflaation puristamien kuluttajien keskuudessa. Mutta hän näkee kuntosalien voittavan kalliimpia kotona käytettäviä laitteita. Ihmiset käyvät kauppaa alaspäin ja siirtyvät enemmän kohti arvoa, hän sanoi, "ja se lupaa hyvää Planet Fitnessille."

Planet Fitness julkaisi ennätysmäärän ja laajensi koko vuoden ohjeistustaan ​​raportoidessaan kolmannen vuosineljänneksen tuloksen 8. marraskuuta. Yhtiö sanoi, että sillä oli vuosineljänneksen lopussa 16.6 miljoonaa jäsentä, mikä on kaikkien aikojen ennätys – jopa pandemiaa edeltävään aikaan verrattuna. – ja kertoi lisänneensä 29 uutta paikkaa kauden aikana.

Planet Fitnessin toimitusjohtaja Chris Rondeau sanoi, että myös jäsenet harjoittelevat enemmän: kuusi kertaa kuukaudessa verrattuna viisi kertaa kuukaudessa, jolloin Planet Fitness tuli pörssiin vuonna 2015. Yhtiö ilmoitti myös peruutusasteensa laskusta.

Rondeau sanoi, että kaikkien ikäryhmien sitoutuminen on lähellä pandemiaa edeltävää tasoa tai sen yläpuolella. Yhtiö, joka tunnetaan edullisista jäsenmaksuistaan ​​verrattuna ylellisempiin kuntosaleihin, kuten Life Time ja Equinox, sai vahvoja asiakashankintoja alennettujen tarjoustensa kautta.

Myös luksuskuntosaleilla on positiivisia suuntauksia. Elinaika 9. marraskuuta raportoi jäsenmäärän lisääntyneen 9 % vuodesta 2021 ja 4,000 XNUMX jäsentä lisää edelliseen vuosineljännekseen verrattuna.

Lisäysten tahti on hitaampaa kuin vuodesta 2020 vuoteen 2021, mutta luksuskuntobrändi houkuttelee edelleen korkeatuloisempia asiakaskuntaansa omilla kokemuksillaan, kuten esim. kasvava suosittu urheilulaji pickleball.

Vaatekauppiaat toivovat jatkossakin hyötyvänsä kuntoilun kestävyydestä.

lululemon syyskuussa urheiluvaatteiden kysyntä oli vahvaa korkeamman tulotason kuluttajapohjalta. Yhtiö sanoi, että se "ei näe mitään merkityksellistä vaihtelua" kuluttajien käyttäytymisessä makrotaloudellisesta ympäristöstä huolimatta ja itse asiassa nosti vuoden 2022 ohjealuettaan noin 200 miljoonalla dollarilla 7.87–7.94 miljardiin dollariin.

Yhtiö raportoi kolmannen vuosineljänneksen tuloksensa joulukuussa.

Muut jälleenmyyjät toivovat, että kotikunto on jatkossakin toivelistalla tulevina kuukausina. Dickin urheiluvälineet ja Lowen – joka hiljattain laajensi kuntoiluväline- ja -tarvikevalikoimaansa – ovat molemmat mainostaneet alan vakautta inflaatiosta huolimatta.

Mutta kuten Jefferies' Tarlowe huomauttaa, riskiä on enemmän pääomavaltaisissa, alhaisemman marginaalin varusteissa verrattuna korkeamman marginaalin tuotteisiin, kuten urheiluvaatteisiin. Siitä huolimatta vähittäiskauppiaat, kuten Lowe's, luottavat kysynnän säilymiseen.

"Kodin kuntoilulaitteiden kysyntä on jatkunut pandemian jälkeen", Lowen varatoimitusjohtaja Bill Boltz sanoi lausunnossaan CNBC:lle. "Varsinkin joululahjakauden aikana tarjoamme liikkeissä lisääntyneen valikoiman kuntoilutarvikkeita."

Ylelliset kodin tuotteet, kuten pakkausovat kuitenkin olleet vaikeuksia viime kuukausina, kun kuluttajat lähtevät kotoa ja palaavat toimistoihin ja kuntosaleihin. Kiinteä pyörävalmistaja ilmoitti aiemmin tässä kuussa ensimmäisen vuosineljänneksen tuloksesta, joka oli selvästi Wall Streetin odotuksia heikompi, tilaajamäärän lasku neljännesvuosittain ja UBS:n laskelmien mukaan sitoutuneisuuden lasku – 16 % edellisvuodesta.

Vaikka yritys haluaa saada uusia asiakkaita - myy pyöriään Amazonissa ja Dick's Sporting Goodsissa, käynnistyy vuokra-ohjelma ja polkupyörien sijoittaminen hotelleihin eri puolilla maata – analyytikot eivät usko, että arvolupaus houkuttelee lisää tilaajia.

”Maailmanlaajuinen pandemia kesti saada 1 miljoonasta tilaajasta 2 miljoonaan. Voitko todella kasvattaa tuota pohjaa?" Arpiné Kocharyan, UBS:n vapaa-ajan, pelien ja majoituksen analyytikko, sanoi CNBC:n haastattelussa. "Olemme nähneet, että vaihtuvuus on kaksinkertaistunut vuodesta toiseen."

Peloton ennusti toisen vuosineljänneksen liikevaihdoksi 700–725 miljoonaa dollaria, mikä on noin 150 miljoonaa dollaria alle 874 miljoonan dollarin, jota Wall Street oli toivonut Refinitivin konsensusarvioiden mukaan raportin tekohetkellä.

Lululemon, joka osti kotikuntoiluyrityksen Mirrorin vuonna 2020 500 miljoonalla dollarilla, voi kohdata samanlainen vastatuuli kotona. Johtajat eivät julkistaneet Mirrorin myyntiä viimeisimmässä neljännesvuosittaisessa päivityksessä, mutta hankinta jäi kuluksi yhtiön tilinpäätöksessä.

"En vain usko, että Mirror oli strategisesti paras vaihtoehto Lululemonille", Jefferies' Tarlowe sanoi. "Se todennäköisesti laimentaa edelleen tuloja. He investoivat liiketoimintaan auttaakseen tehostamaan Mirror-segmenttiä, mutta kyseenalaistan arvon, joka itse asiassa lisää koko liiketoimintaa."

Peilitilaukset on kääritty Lululemoniin uusi 39 dollaria kuukaudessa maksava jäsenohjelma, joka sisältää myös pääsyn eksklusiivisiin Lululemon-tuotteisiin ja joihinkin henkilökohtaisiin harjoituksiin. Tilaus on osa yhtiön viisivuotista suunnitelmaa kaksinkertaistaa liikevaihto 12.5 miljardiin dollariin vuoteen 2025 mennessä. herätti skeptisyyttä joistakin analyytikoista.

"Yhdistetty kunto ilmiönä on tullut jäädäkseen", UBS:n Kocharyan sanoi. "Mutta aiotko nähdä merkittäviä kasvuvauhtia nykyisestä, kun otetaan huomioon, että he näkivät tämän epätavallisen korkean kasvuvauhdin keskellä pandemiaa? Sanoisin, että heillä on enemmän kysymyksiä niiden tilausten ja sitoutumisen pitämisestä korkeana."