Sisällä The Tonight Shown takana oleva sisältötehdas, joka saavutti juuri 30 miljoonaa tilaajaa YouTubessa

Perjantaina 12. elokuuta, NBC Tonight Show pääosissa Jimmy Fallon saavutti myöhäisillan TV-virstanpylvään – tosin sellaisen, joka ei liity luokitukseen tai mihinkään perinteisiin menestyksen mittareista, joita voisi yhdistää lineaariseen TV-ohjelmaan. Tonight ShowItse asiassa YouTubessa on juuri saavuttanut 30 miljoonaa tilaajaa, ja siitä on tullut ensimmäinen myöhäisillan ohjelma, joka ylitti tämän rajan digitaalisen pelin ja ympärivuorokautisen online-mindsharen kamppailussa, joka kuluttaa nyt kaikki myöhäisillan TV-isännät. Sekä heidän ympärillään olevat luovat tiimit.

Fallonin kaltaisessa myöhäisillan ohjelmassa on lähetys, jonka katsojat näkevät televisiossa – jossa hän pilailee esimerkiksi Madonnan ja Kate McKinnonin kaltaisten vieraiden kanssa, kuten hän teki tällä viikolla, ja esittää kappaleita, kuten tavallinen Kiitos-segmenttinsä. Ja sitten on työ, joka käynnistyy kulissien takana joka päivä valvomana Tonight Show's digitaalisen Nick Dyerin johtaja.

30 miljoonan YouTube-tilaajan kerääminen (CBS' Myöhäinen myöhäinen esitys James Cordenin kanssa ei ole kaukana jäljessä, yli 27 miljoonalla tämän kirjoituksen ajankohtana) on Team Fallonin luovan ja sisältöoperaation sivutuote, joka olennaisesti jakaa päivän kahteen osaan. Työskentelemällä yötä päivää pitääkseen kaikki tärkeimmät alustat täynnä ohjelmien otteita, alkuperäistä sisältöä ja muuta, se on auttanut kääntymään Tonight Show digitaaliseksi sisällöntuotantokoneeksi – YouTube-ennätyksensä lisäksi Fallon's on muuten myös seuratuin Yhdysvaltain keskusteluohjelma TikTokin kautta. siellä on yli 12 miljoonaa seuraajaa.

Dyer selitti minulle kuinka Tonight Show's digitaalinen tiimi työskentelee ympäri vuorokauden tukeakseen esitystä ja Fallonia, ja osa tiimistä työskentelee vuorossa aamulla ennen esitystä ja sitten toinen vuoro kattaa esityksen nauhoituksen jälkeen – kun tiimi keskittyy sisällön saamiseen ulos. koko loppuyön. Samaan aikaan hän korosti myös Fallonin merkitystä koko yrityksen keskipisteessä, kun luova tiimi ottaa sekä isännöitsijän panoksen että pitää hänen äänensä ja imagonsa mielessään, kun taas Fallon tuo tietysti myös komedian/variety-shown taustan pöytään.

"Kaikkien sosiaalisten kanavien valvonta on todella kova tehtävä, ja tietysti myös pöydän panokset - jokainen segmentti menee verkkoon YouTubessa ja NBC.comissa", Dyer sanoi ja lisäsi, että esimerkiksi kokonaiset jaksot julkaistaan ​​myös Peacockissa. .

"Mutta missä se vaikeutuu, on selvittää, mitkä ovat ne hetket, joihin fanimme houkuttelevat. Ja kuinka leikata esitys kaikille näille eri alustoille. Lisäksi erilaiset formaatit ja erilaiset aikarajoitukset – kun kyse on esimerkiksi Instagram Reels vs TikTokista – ja parhaiden hetkien löytäminen esityksestä.”

Kuten voit kuvitella, Instagram ja TikTok ovat siellä, missä esitys ohjaa leijonan osan luovasta energiastaan ​​ja alkuperäisestä digitaalisesta sisällöstä. Aamulla, jolloin puhuin Dyerin kanssa, ohjelma oli juuri saavuttanut 12 miljoonaa TikTok-seuraajaa ("Sitä on tullut meille peto"). Tonight Show TikTok-tili sisältää haastatteluja, show-leikkeitä ja tulkintoja TikTok-trendeistä – sekä julkkisvieraiden osallistumista, kuten Stranger Things ' Noah Schnapp ja Maya Hawke.

Ne esiintyvät sisällä yksi tietty Tonight Show TikTok kesäkuun lopusta lähtien se on kerännyt tähän mennessä yli 44 miljoonaa katsojaa – ohjelman katsotuin TikTok koskaan.

"Aina kun tulee suuri vieras, samalla tavalla kuin segmentin tuottajat puhuvat heille haastattelun etenemisestä, me keskustelemme ja teemme tiivistä yhteistyötä Jimmyn ja tuottajien, käsikirjoittajien, hiusten ja meikkien ja kaikkien kanssa. näyttää, kuinka voimme myös esittää luovia ideoita”, Dyer jatkoi minulle.

Dyeristä puheen ollen, hän on Emmy-palkittu tuottaja, joka valvoo kuuden hengen tiimiä Tonight Show joka hallinnoi digitaalista sisältöä, strategiaa ja tuotantoa TV-historian pisimpään puheohjelmassa.

Sen jälkeen kun Dyer liittyi ohjelman henkilökuntaan vuonna 2021, ohjelman online-yleisö on lisännyt yhteensä yli 17 miljoonaa uutta seuraajaa Facebookissa, Instagramissa, YouTubessa, Twitterissä ja TikTokissa. Tämä merkitsee yli 30 prosentin kasvua ohjelman digitaalisessa ulottuvuudessa hieman yli vuodessa.

Toinen esimerkki siitä, kuinka tämä pyrkimys kattaa sekä itse esityksen että Dyerin tiimin, Fallon teki vähän yhdessä äskettäisistä monologeistaan ​​- vitsaillen, että Stranger Things konna Vecna ​​on niin iso, että hänellä on nyt oma TikTok-tili.

Voitte varmaan arvata mihin tämä on menossa.

"Viimme sen uudelle tasolle ja päätimme luoda TikTok-tilin Vecnalle - se on @vecnalicious86”, Dyer kertoi minulle. ”Olemme nyt kuvanneet yli 20 sisältöä Vecnallamme, ja tilillä on yli 526,000 XNUMX seuraajaa, mikä on aivan hullua nähdä.

”Mielestäni tässä on kyse mahdollisimman monen fanin ja potentiaalisen katsojan tavoittamisesta. Näemme siis vieraamme ja heidän kanssaan tuottamamme sisällön siltana heidän yleisöönsä. Viime kädessä tavoitteemme on muuttaa heidät uusiksi Jimmyn ja Tonight Show – tai ainakin tavoittaa heidät siinä toivossa, että pysymme mielessämme, missä muodossa tahansa.”