Inflaatio hillitsee lomakuluja, vähittäiskauppakonserni ennustaa

Ostajien saaminen viettämään tätä joulua ei ole helppoa.

National Retail Federation kertoi torstaina, että se odottaa marras-joulukuun lomamyynnin nousevan 6–8 prosenttia viime vuodesta, mikä on laskua, kun otetaan huomioon inflaation vaikutus. Myyntiennuste ei sisällä kulutusta autokaupoissa, huoltoasemilla ja ravintoloissa.

Syyskuusta lähtien inflaatio on 8.2 prosenttia suurempi kuin vuotta aiemmin sitten Bureau of Labor Statisticsin kuluttajahintaindeksin mukaan. Se on lähes neljän vuosikymmenen huippu. NRF puolestaan ​​viittasi siihen henkilökohtaisten kulutusmenojen hintaindeksi, joka on noussut 5.1 % vuoden takaisesta, mikä on osuvampi mittari heijastamaan nousevia kuluttajahintoja.

Näkymät tulevat sen jälkeen, kun pandemia ruokki kahden vuoden poikkeuksellista kysyntää tärkeimmän jouluostoskauden aikana. Vuonna 2020 lomamyynti kasvoi 8.2 prosenttia edellisvuodesta 777.3 miljardiin dollariin NRF:n mukaan. kun kuluttajat ilahduttivat itseään lahjojen antamisella pandemian aikana. Viime vuonna lomamyynti kasvoi 13.5 % vuoteen 2020 verrattuna ja oli 889.3 miljardia dollaria. 

Kaupparyhmän näkymät ennustavat jälleenmyyjille haastavampaa lomaa. Vuosi sitten kuluttajat tekivät ostoksia aikaisin ja käyttivät enemmän rahaa hankkiakseen lahjoja, kun kauppojen oli vaikea pitää hyllyjä täynnä toimitusten viivästyessä. Tänä vuonna kuitenkin suuret jälleenmyyjät mukaan lukien Walmart ja Nike uivat ylimääräisessä varastossa. Kuluttajat tuhlaavat vähemmän vaatteisiin ja elektroniikkaan, koska he maksavat enemmän päivittäistavaroista ja palveluista, kuten ulkona syömisestä ja matkustamisesta.

NRF:n pääjohtaja Matt Shay kertoi CNBC:lle, että amerikkalaiset ovat edelleen innokkaita viettämään tämän lomakauden, mutta ovat tulleet varovaisemmiksi. Joissakin tapauksissa hän sanoi, että he sukeltavat säästötileille ja turvautuvat luottokorttiensa puoleen ostosten maksamiseen.

Pieni- ja keskituloiset kuluttajat ovat suurimman paineen alaisena päivittäistavara-, energia- ja asumiskustannusten noustessa, Shay sanoi.

"He keskittyvät näihin tarpeisiin", hän sanoi. "Osa niistä vaikuttaa heidän lahjoihinsa ja siihen, miten he kattavat muut kulut lomakauden aikana."

On edelleen tekijöitä, jotka vaikuttavat vähittäiskauppiaiden hyväksi, sanoi NRF:n pääekonomisti Jack Kleinhenz. Kuluttajat ovat keränneet säästöjä pandemian aikana ja työmarkkinat ovat vahvat, mikä saattaa saada heidät tuntemaan olonsa riittävän turvalliseksi jatkaakseen kulutustaan.

Matkailu vie enemmän ihmisten budjetista, mutta hän sanoi, että he todennäköisesti tuovat ruokaa tai lahjoja, kun he lähtevät näille matkoille - ja saattavat myös kevättä uusia asuja.

Kuluttajat aikovat käyttää keskimäärin 832.84 dollaria lahjoihin ja lomatarvikkeisiin, kuten koristeisiin ja ruokaan, NRF:n mukaan. Se on suunnilleen linjassa viimeisen 10 vuoden kanssa, mutta määrä voi ostaa vähemmän tavaroita inflaation vuoksi.

Palkkauksen odotetaan olevan vaatimattomampaa, ja vähittäiskauppiaat palkkaavat arviolta 450,000 600,000–669,800 2021 kausityöntekijää. Se on vähemmän kuin XNUMX XNUMX kausivuokrausta vuonna XNUMX.

Myös muut alan tarkkailijat ovat tehneet ennustaa hiljaista lomakautta. Esimerkiksi konsulttiyritys Bain & Co. ennustaa jopa 7.5 prosentin kasvua viime vuodesta tai vain 1-3 prosenttia, kun inflaatio otetaan huomioon. AlixPartners ennustaa 4–7 prosentin kasvua, mikä tarkoittaa pudotusta, kun otetaan huomioon inflaatio.

Tämän vuoden ennustettu kasvu nostaisi menot 942.6–960.4 miljardiin dollariin.

Kasvua verrataan keskimäärin 4.9 prosentin kasvuun viimeisen 10 vuoden aikana, ja viimeiset kaksi vuotta ovat vaikuttaneet merkittävästi näihin voittoihin.